1、什么是卖点?卖点就是消费者选择你而不选择他的理由,也就是说你有的别人没有,所以卖点具有唯一性和排他性。 2、不要把产品共性当做产品卖点,就像餐厅的菜必须得好吃一样,好吃只是菜品的最低标准,所以不能把好吃当做自己的产品卖点。 3、卖点不能多,千万别搞一大堆,只需要一个就足够了,卖点一多就不是卖点了。 4、别把优势当做卖点,卖点是特色、是不同,而不是质量更好、价格更便宜。寻求差异化卖点的目的不是赢得竞争,而是避免竞争。 5、卖点不能弄虚作假,更不能无中生有,而是要建立在真实的市场需求基础之上,这样的卖点才有价值和意义,否则就是自嗨。 6、如果你的卖点是技术创新或者品类创新时,你需要做的就是一定要把你这个卖点和品牌划上等号,要不然就是为他人做嫁衣。 7、就算你的产品性能再好、技术再先进,卖点也一定要说人话。要不然,你整一堆专业术语,消费者根本不知道你说的是什么。 8、卖点一定要站在消费者的角度去提炼,这样才能打动人心。卖点要更多的关注消费者利益,而不是产品性能和功能。 |
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