 《制造消费者》读书笔记 胡子不瘦/图文 我们现在无时不刻都在进行着消费，衣食住行各项所需都离不开消费。我们是如何被制造成消费者的？当我准备翻开《制造消费者：消费主义全球史》这本书时，就有着这样的疑问。 作者是法国人，书中很多例子是讲述的法国的事情，但是我读着并不陌生，许多场景和我们的生活相似。比如，1880法国的村民自由散养猪，到了年底宰杀，还会喊邻居一起享受大餐，我们农村至今还是这样的习俗。 这本书主要讲消费主义的全球历史，交通工具对当时的消费有着极大的影响。在交通不发达时“极大的运输难度导致商品流通需要投入大量的时间和精力，成本也就高得离谱。” 随着科技发展，蒸汽机车的发明带来巨大的促进作用，“强大的铁路交通使生产能力和消费能力同时得到提升，它改变了人们惯有的空间概念，距离不再是商品流通的障碍。” 最终消灭了距离对消费带来的阻碍。   《制造消费者》目录 随着消费的发展，特别是食品，开始人们自己加工自己食用，各个步骤都看得见，都熟悉，所以非常放心。后来食品生产产业化，最后只能看见包装严严实实的商品，这就商品产生了信任问题，人们不敢购买。 这个时候，为了解决这信任问题，大型公司就在品牌上做文章，让品牌“给消费者安全感，让消费者感到产品不是来自无名的陌生公司，而是来自某个有温度的'家庭’。” 品牌宣传还会将商品与文化价值联系到一起，给了水赋予一些价值，一想到某品牌感觉喝了这个水就充满青春、美丽和健康。其实饮用水都是差不多的，这是因为我们的神经机制被品牌效应唬住了。 后来专门用于消费的大型场所百货商店的出现，让顾客与商品之前没有了隔阂，可以自由闲逛，自由选择，自由退换，这样就更容易让人们冲动消费。 商家还会利用一些陈列技巧引导消费，比如经常改变商品陈列；把最受欢迎的产品放在比较难找的地方，以吸引顾客探索，让顾客尽量长时间在商店停留，就会买的更多。知道了这些小秘密我们就会更加理性购物。  《制造消费者》内页 消费历史的发展与科技进步是息息相关的。1850年至1890年，印刷品开始在大众中流行，那些漂亮的图片可以让遥远的地方进入到人们的意识和想象，同样让商业也获得非凡力量，“让商品进入了人们的遐想，也播下了消费欲望的种子。” “19世纪末，电影的出现更加强化了商品这种幽灵般的存在。观众被动态影像所吸引，对银幕上的演员、服饰和各种事物着迷……”这些影像强烈地刺激了消费。所以说我们还是要清醒看清现实，不要被迷惑，电影就是“让人们忘记现实的恶劣环境、忘记日常的烦恼，活在美丽的想象世界中。” 随之人们的消费心态发生飞跃的变化，自我表现主义和个人主义兴起。一些大型商家为了有利可图，树立良好的企业形象，想尽各种办法，甚至是不择手段，比如给媒体不少钱防止负面评论的刊登；让“资本主义怪物”变成“谦虚又乐于合作的百姓好朋友”；使得“大公司隐藏了他们的掠夺者形象，换上一副慈善机构般的面孔。” 最负盛名的案例就是让女性吸烟，在当时女性抽烟时有悖于良好女性道德的，在一年一度的盛大复活节上，他们找来十几位女性主义者，一边抽着烟一边参加游行，并把香烟称为“自由的火炬”。  书 名：《制造消费者：消费主义全球史》 作 者：[法]安东尼·加卢佐 译 者：马雅 出版社：广东人民出版社·万有引力 出版年：2022-06 页 数：233 |
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