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海荣锅贴20家店一夜间变成“海富荣” 西安老字号传承难逃商业规律

 乐游天下旅行 2023-06-29 发布于陕西

古城西安,饮食业自古以来一直都很发达,遗留下诸多的老字号饮食,历史悠久,传承有序。

经历历史的风霜雪雨,这些老字号依然健在,除了坚守味道之外,更多的是一代又一代传承人的坚持。

比如创始于1947年的海荣锅贴就是其中之一,以特色锅贴为主打的海荣锅贴,一直都是老西安的味道代表之一。

海荣锅贴创始人宣海荣夫人王桂兰女士,已是百岁老人(2022年9月消息),如今依然健在,可谓是历史的见证人。

和其他老字号的发展一样,家族传承之后,有想法的后人都会想着发扬光大。

2009年3月,海荣锅贴在竹芭市开出了第一家分店,这也标志着海荣锅贴开始了连锁经营的新时代,也同时开始了创始团队走向分裂的时代。

但到了2022年9月,互联网上一则“海荣锅贴20家直营店字号升级为海富荣”的消息,将海荣锅贴创始人团队的矛盾公开,外人终于知晓,原来海荣锅贴分店开遍西安的背后,其实也是矛盾重重。

据这则信息披露,早在2006年,海荣锅贴第三代的创始人宣建军由于疏于管理,长期拖欠员工工资,门店一直赔钱,无法继续经营,将店面整体交由同学崔飞和亲戚王晓鹏承包经营,王晓鹏、崔飞承包店面后,终于扭亏为盈。

在2009年竹芭市分店开业之后,2010年8月,宣建军、王晓鹏、崔飞成立了西安市海荣餐饮有限公司,注册地址仍为五味什字68号,海荣锅贴很快发展迅速,开设了20多家分店,而这中间,注册了大量和“海荣锅贴”相关的商标,“海富荣”就是其中之一。

但是之后,由于内部股东纠纷以及材料所指的宣建军个人问题,三位股东最终还是分道扬镳。

这之后,王晓鹏注册了西安一海荣一餐饮管理有限公司,并以“海富荣”为新品牌,并宣称“西安锅贴销量第一名”,开始新的门店经营。

这就出现了海荣锅贴20家直营店字号升级为海富荣的事件,让不了解的吃瓜群众看来,好像出现了一个新的山寨老字号品牌,因为无论从名字和菜品上看,“海富荣”和原来的“海荣”都差不多,但是从两个品牌的logo来看,显然已经不是一家人了。

其实,“海荣”变身“海富荣”分裂出走的背后,并不是简单的李逵和李鬼之争,还是创始团队内部矛盾导致。

查询某评网站可以得,“海荣锅贴”还有39家门店,而新出的“海富荣锅贴”有22家门店,两个只差一个字的锅贴品牌,如今,谈不上是各自安好,还是两败俱伤。

从互联网上的消息也很容易看到,相比起“海荣锅贴”的老套经营思路,“海富荣锅贴”在互联网上无论是媒体舆论引导还是线上团购等的营销操作上,更高一筹,可以算得上是一个思路非常清晰,紧跟大势的合格餐饮运营团队。

查询陕西海荣餐饮集团有限公司的信息可以看到,大股东已经是传承人宣建军,对于“海富荣”的出现,算是正牌的“海荣”目前还没有见到什么公开的回应,从互联网上的一些信息可以得知,两家应该还处于拉锯之中。

不止海荣锅贴,西安的很多老字号其实都出现过类似的问题,经营理念冲突、兄弟分家、股东反目,都会导致一个品牌出现分崩离析的局面,所以也就不难理解为什么西安街面上那些老X家,看起来店面风格都差不多,味道其实也差不多,基本都是这样的矛盾产物。

老字号的传承除了家族的约束,到了如今这个时代,更需要的是现代企业的管理制度,“富不过三代”其实也说明了这样定律,仅仅依靠祖辈父辈的传承和教导是不够的,如果不能适应时代的发展,就只能给被更替和淘汰掉。

和民营出生的老字号相比,老孙家、西安饭庄这样的国营老字号看似传承很久,但也已经不是当年的模样。

西安无数的老字号就是这样消失在历史长河中,而“海荣锅贴”与“海富荣锅贴”之争,只是开始,没有结局。

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