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微短剧的兴起为产业投资者带来了更多潜在机会，主要平台将微短剧视为下一个增长点的突破口，为各方带来了非常有利的机遇。不仅长短视频抢夺“微短剧”流量，甚至互联网平台美团也推出了短剧业务，在其短视频板块增加了"看剧"功能，以构建自己的泛娱乐生态。这种情况下，长短视频平台之间的竞争已经从简单的流量竞争转变为内容生态的竞争，进一步采取差异化的策略来布局短剧业务，以打造更具综合竞争力的平台。这一发展趋势值得我们进一步观察和分析，看看微短剧赛道释放了哪些新信号，哪些方面保持了稳定，又有哪些方面发生了新的变化。 短剧趋势关键词剧场化、档期化、IP化目前，长视频平台在"剧场化"方向基本完成了布局，包括优酷的"小剧场"频道、爱奇艺的"云腾计划"、腾讯视频的"十分剧场"以及芒果TV的"下饭剧场"。 据云合数据显示，2023年Q1微短剧TOP20排行榜上出现了一些优秀作品。爱奇艺微短剧《盲少爷的小女仆》《一不小心顺走了将军》分别占据了两个位置，前者讲述了主仆之间经历重重磨难最终修成正果的爱情故事，而后者则属于古代传奇类型的微短剧。 腾讯视频的微短剧在创作方向上秉承了“烟火气”、“少年气”和“新鲜气”的理念。改编自同名动漫的《开局一座山》以“高燃热血+古装穿越”为特色，获得了云合数据2023年Q1微短剧排行榜的冠军，而位列第二的《三生缘起是清欢》同样出自腾讯视频之手。此外，名列第三的芒果TV短剧《我迟到了那么多年》于2022年12月30日播出，是都市爱情类型的代表作。
除了长视频平台，短视频平台也纷纷升级了剧场化方向。抖音短剧推出了面向青年创作者的“辰星计划”，明确表示将加强用户追剧心智，并持续推出具有影响力的爆款作品；快手推出了"快手小剧场"，与不同创作者展开合作计划，主打下沉风格和快节奏强情绪的作品；腾讯微视推出了“火星小剧”和“火星计划”，并投入了10亿元资金和100亿流量来扶持短剧项目。 内容方面，2023年快手上线了40+部星芒短剧，涵盖了古风、现代、家庭、青春等多种题材。其中，古装悬疑短剧《成曦曲》频繁登上快手短剧每日热榜。然而，腾讯微视作为短视频平台的第二梯队，目前尚未呈现出亮眼的作品。
趋势2：档期化运营 微短剧不仅在剧场化方面取得了规模化的发展，而且在春节档和暑期档都有了作品的规划。早在2021年初，抖音首次推出微短剧参与春节档；紧随其后，快手率先尝试了微短剧暑期档；2023年，快手与淘特App合作推出了九部形式多样的春节档短剧，并在平台上创建了专属的“新春炫短剧”话题页面，与达人和用户展开互动；抖音短剧也引发了一股热潮，春节档短剧《二十九》一直霸占榜首，正片播放量突破了8亿，豆瓣评分高达8.1分。
与此同时，长视频平台也跟上了短视频的步伐。腾讯视频先后推出了与春节相关的“喜剧季”作品；2022年，腾讯视频和芒果TV同时布局暑期档，推出了“微短剧的夏天”、“今夏片场”、“夏日大放送”等品牌，重点打造了爱情、古风、青春和悬疑题材的作品。 可以看出，各大平台纷纷加码微短剧档期化运营已成为常态，各方通过内容争夺高流量池，微短剧行业正处于最火热的时节。 趋势3：网文IP孵化微短剧 近两年来，将网文IP孵化为微短剧已成为行业的新方向。米读小说是一个典型的例子。截至目前，米读已经开发了38部IP短剧，这些短剧在全网的播放量已超过34亿，环比增长70%。同时，米读的全网粉丝总量也超过了1600万，环比增长18.75%。 米读除了与快手的合作外，还与微视、芒果TV等视频平台展开了全面合作。2021年，米读与芒果TV合作，将《苏爷的小心肝是团宠》和《我养的小可爱黑化了》制作成精品微短剧，并在芒果TV的“下饭剧场”上线。 抖音与番茄小说合作，共同提供内容IP资源。其中，微短剧《星动的瞬间》改编自番茄平台上的小说《国民影帝暗恋我》，收官当日的正片播放量达到了4922万。 腾讯微视的微短剧主要来自腾讯动漫、阅文、腾讯游戏等IP，代表作品《通灵妃2》、《如梦令》的播放量都超过了亿级，这些作品都源自腾讯动漫的IP。
各平台积极将优质的网文IP转化为微短剧，除了吸引更多的关注，这种合作模式也为平台提供了更多元的商业模式。 短剧盈利之路，可想象空间多大？在第28届上海电视节的"白玉兰对话"论坛上，上海文化产业发展投资基金合伙人陈乐指出，微短剧在未来有望通过两个方面实现盈利，即消费者购买行为和为商业品牌赋能。 其一，观众愿意为优质内容付费，这一点可以从抖音热播短剧《二十九》中得到印证。该剧采取了一种付费模式，观众需要支付12元才能提前观看后四集的结局。尽管只有不到2%的观众选择了付费观看，这表示了目前依靠付费盈利对观众吸引力不够强，仍然是一个待解决的难题。 对此，抖音剧集创新中心负责人钱立立在论坛上提出了改进方向，即通过规模化激励广告变现的模式，让不愿意付费的用户观看激励广告影响决策。 与其他变现方式不同，激励视频需设计激励场景，给用户发放激励。这种方式虽然增加了变现方式，但抖音整体短剧生态并没有形成规模化效应。 另一方面，抖音可以依靠自身的整体流量大，尝试多元化的商业模式，而付费短剧的模式展示了商业模式的想象力。 其二，微短剧可以为商业品牌赋能。通过与品牌的合作，微短剧可以为品牌提供情感价值连接，从而促使消费者与品牌建立更紧密的关系。 2023年，快手在商业模式上进行了升级，不仅通过更高的奖励机制来支持短剧内容创作，还在品牌定制方面做出了改进。以主打古风爱情题材的《东栏雪》为例，该剧在开播首月就荣登猫眼短剧热度榜首，仅上线40小时播放量就突破了亿次。与京东新百货的合作中，有一整集是关于京东新百货的定制内容，其中演员进行了口播，并巧妙地将京东新百货的节点大促活动植入剧情。
另外，腾讯微视推出了名为"火星计划"的扶持计划，并在腾讯在线视频创作者生态大会上宣布推出PLUS版本，将在微短剧领域投入10亿资金和100亿的流量。 除了以单集定制的方式参与品牌合作，将短剧进行"直播定制"也是开拓短剧商业模式的商业手段。例如，快手与丸美合作的甜宠剧《靠近双子星》中，品牌主理人不仅出现在剧中扮演关键角色，还邀请了主创团队参与品牌直播间活动；腾讯微视的直播微剧《上头姐妹》把剧中的直播情节变为真正的实时直播带货。 对于“抖快微”而言，微短剧是平台向上游领域进军的发力点。而长视频平台则更关注微短剧带来的流量和付费转化，将其作为向下兼容的突破口。 优酷短剧《举杯畅饮的姐姐们》在品牌与内容的绑定上，联动站外营销，为品牌增加了曝光量和转化率；大芒短剧“奇幻剧场”也启动了制作，获得了58同城、辉山奶粉等众多头部品牌的赞助。 2023年，平台也升级了分账形式，为微短剧市场发展打开尽可能多的局面。比如腾讯视频推出了全新的微短剧分账规则，包括会员观看、单点付费还是广告收入都纳入分账范畴，在短剧《忘川序》分账期，通过投放提升分账收益40%。 结语在微短剧赛道，长短视频平台已达成了关于体系化、标准化和类型化方向的共识。不同平台在进军微短剧领域时，采取了不同的商业策略和转型升级，各自实现了迭代。预计随着行业的不断成长，长短视频平台将会交出更令人惊喜的答卷，推动微短剧的良性发展，让我们拭目以待。 |
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