 今年是休闲游戏的爆发年，市场规模大概能占到国内移动游戏市场大盘的7%左右，而随着市场的逐渐成熟，休闲游戏明年的营收占比基本可以达到12%以上，在移动游戏买量市场上，前有《弓箭传说》、《消灭病毒》、《全民漂移》，接近年尾的时间段里，还有可能出现爆款吗？我们一起来看看吧。 文｜Celia 编辑｜Jun 图&视频｜ADX&网络 年尾多款休闲游戏起量，《弓箭传说》已不见踪影 DataEye-ADX平台显示，近7天休闲类游戏的买量榜上已不见《弓箭传说》、《消灭病毒》、《全民漂移》的身影，取而代之的是《旋转大师》、《我是一条鱼》、《欢乐大作战》这三款游戏。其中，《我是一条鱼》从10月1日开始起量，高峰时投放量达到405组素材量，《欢乐大作战》至参与投放以来，起伏较大，高峰期投放量达到488组素材量，《旋转大师》则为双11之后开始起量，高峰期达到390组素材量。
（近7天休闲类游戏榜单）
（Top3游戏投放趋势图） 更多榜单查询： 休闲类游戏投放更倾向媒体联盟渠道 DataEye-ADX平台显示休闲类游戏选择投放渠道上更多选择优量广告、穿山甲联盟，《我是一条鱼》在优量广告的投放占比达54.91%，虎扑投放占比16%，穿山甲联盟投放占比11.79%；在优量广告渠道的投放中，糗事百科投放占比53.73%，墨迹天气投放占比21.3%。
（《我是一条鱼》投放渠道占比图） 《欢乐大作战》在穿山甲联盟的投放占比达38.37%，此外其它渠道投放较为分散，在穿山甲联盟的投放中，墨迹天气投放占比17.91%，虎扑投放占比13.83%，百度视频投放占比10.79%，中央天气预报投放占比10.62%。
（《欢乐大作战》投放渠道占比图） 而《旋转大师》在投放渠道的选择上绝大部分为腾讯系渠道，其中腾讯视频投放占比25.39%，腾讯新闻投放占比15.21%，虎扑投放占比14.55%，天天快报投放占比14.03%，优量广告投放占比12.97%，腾讯QQ投放占比10.11%。
（《旋转大师》投放渠道占比图） 在投放素材平台分布上，《旋转大师》绝大部分为iOS平台，《我是一条鱼》全部为Android平台，《欢乐大作战》则iOS平台占比78.55%，Android平台为21.45%。
休闲游戏大部分广告素材生命周期在1-3天，“鲲”再次批量出现 《我是一只鱼》全部广告素材均采用“鲲”元素，描写“鲲”的进化过程，视频素材的第一帧画面均为去年全网出现较多的“鲲”图片，配上不同风格的人声解说，虽然大批量全网出现“鲲”元素的广告素材早已成为过去时，但是休闲游戏利用余温再洗一波流量的效果还是不错的。 
热门文案： 开局一条鲲，进化全靠吞，全新无边界合成玩法，一直合成一直爽 吞困进化，一条小鱼的进化之路，超休闲单机安卓玩家优先体验 疯狂吞噬、无限进化，你难道就是那个被选召的养鲲师！？
《欢乐大作战》是一款卡通放置类休闲游戏，画面精美，广告素材以动物游戏角色为主要元素，配上角色音效或是欢快的音乐。  热门文案： 年度放置卡牌神作，300+英雄自由组合，无限转职！无限升级 2019放置探险高分大作！放置不伤肝，300+英雄等你来 火爆欧美的放置卡牌手游，中国区今日首发 《旋转大师》是一款休闲解压小游戏，广告素材主打爽快感及解压感。 热门文案： 11月14日超级好玩的休闲游戏，别刷剧，我们都在旋转大师等你 旋转、跳跃、蓄力、释放！旋转大师全新上线！ 单手操作，技能叠加，一刀消满屏，刀刀爽到爆！ 小结： 休闲类游戏是今年买量市场的一大亮点，并且未来市场广阔，但相比其它类型的游戏，休闲游戏的买量生命周期较短，市场上需要更多更有创意的产品来填补空缺；在投放渠道上，主流投放渠道抢量严重，休闲游戏主攻渠道联盟，投放较为冷门的媒体降低买量成本；素材层面，整体上休闲类游戏的广告素材在画面精美度层面较之前有了很大的提升 ，但是创意仍显匮乏，“鲲”元素被一洗再洗，虽然离去年大热时期中间存在了很长的一段空档期，受众对“鲲”元素素材会产生“好久不见”的陌生熟悉感，但也不是长久之计。 |
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