 传奇类游戏一直以港台明星为吸量法宝，斩获以80后“氪金玩家”在内的大批用户。近期似乎有“异变”，这边“大佬”明星素材的热度居高不下，那边憨豆先生唯一钦定模仿者“逗逗先生”异军突起，成为另类吸量王。 文｜Jun 编辑｜Jun 图&视频｜ADX&网络 “逗逗先生”素材投放仅1天，播放量超3W 在DataEye-ADX平台搜索近期素材，可以观察到近7日关于“逗逗先生”的新增素材数为84组。而同期的经典的明星代言的游戏素材，如成龙、任达华等“大佬”素材，新增数量在40-80组之间。
投放仅1天，“逗逗先生”的创意素材就有3.1W播放量，对比其与“大佬”素材可以看出，“逗逗先生”来势凶猛，或将成为传奇类游戏新的“明星”吸量王。现在就来看看，在游戏创意上，“逗逗先生”是如何获量的吧。
更多买量数据，尽在爆量助手： 国外“明星”也热衷于打怀旧牌 从DataEye-ADX数据平台可以看出，“逗逗先生”的游戏素材投放渠道均为快手短视频。在快手平台上，这位“憨豆先生唯一钦定模仿者”——“逗逗先生”，以经典的“憨豆式”幽默剧情，斩获382.5W粉丝，受众基础庞大。
游戏圈沿用了“逗逗先生”的人设，推出了“憨豆先生”式幽默剧情类创意素材，视频中，“逗逗先生”不满于游戏需首充才能领礼包，装备爆率低，于是在游戏策划为他倒水的时候，偷偷改成了首充就送礼包，装备爆率涨到6倍，游戏策划一回来，“逗逗先生”就露出了“憨豆先生”被抓包时的经典表情，匆忙离开。  “逗逗先生”系列中这类幽默剧情类创意不在少数，反响也不错。每当“逗逗先生”露出“憨豆先生”的表情，都会让人产生错觉，仿佛瞬间回到童年。 对比传奇类游戏其他“大佬”素材，贴合明星的经典角色人设设置剧情已成为素材套路，但不管是经典“大佬”，还是新秀“逗逗先生”，传奇游戏买量情怀牌依然吃香。 网红营销爆款内容亦可提供游戏创意灵感 这款主要文案为“'逗逗先生’强烈推荐！”的游戏素材中，“逗逗先生”以一位来中国很多年的外国人形象，接受了中国朋友“不到长城非好汉，不玩传奇真遗憾”的安利，玩起了这款中国游戏，并称自己已经是一位合格的“中国通”了。
这类外国“明星”入乡随俗的广告创意，算是游戏圈较为少见的新创意，但观察“逗逗先生”、“假笑男孩”等外国“明星”及网红在微博、快手等国内的媒体平台上创意呈现的多样性，或许游戏创意圈可参考借鉴其优质创意素材。 传奇类游戏“大哥”情怀转型另类幽默 明星代言采访现场式的游戏广告，也是传奇类游戏常用的套路了，比如经典的“我是渣渣辉”，比如成龙大哥的“其实一开始我是拒绝的……”这款视频素材的火爆源于受众对于港台明星在影视作品中塑造的“大哥”形象的追捧，出生入死的兄弟情怀、说一不二的“大佬”地位，使得这些明星在代言时极有威信。而“逗逗先生”沿用典型的“明星”代言现场，则十分诙谐逗趣，“逗逗先生”在大家的欢呼声中，从豪车上下来接受采访，身旁是他的翻译，正解释“逗逗先生”为何代言传奇游戏。 “假明星”的真代言，给这个经典的创意视频增添了一丝另类趣味，在同类型创意中特别突出。 球星或将引领游戏代言新风潮 贪玩蓝月官方公告，前英格兰足球队队长迈克尔·詹姆斯·欧文将担任《贪玩蓝月》的传奇队长，网友纷纷猜测欧文的广告语是否符合传奇游戏一贯的风格，诸如“是利物浦球迷就来砍我”、“是兄弟就来铲我”也许将卷席游戏创意圈。
从DataEye-ADX上观察到，近两日，欧文的游戏广告已经正式上线，从播放量及点赞数来看，素材十分吸量，游戏创意圈或将掀起一股球星代言的新浪潮。 小结： DataEye-ADX数据显示，传奇类游戏素材中，港台明星代言是最为吸量也是生命周期最长的素材类型之一。细数近年代言传奇类游戏的港台明星，成龙、张家辉、古天乐、吴孟达、任达华……甚至是功夫里的包租公元华，有一定号召力的港台明星几乎轮番举起了传奇大刀。在港台演艺圈中，游戏面临“无人可请”的局面，观察近期动向，可以看出，游戏的代言类型广告已转向了其他方向，不管是假明星“逗逗先生”，还是真球星欧文，都是新的尝试。 |
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