 做1组素材，就能马上起量，做10组素材，就有2组爆量，都是因为这组游戏素材“爆量套路”。 文｜Jun 编辑｜Jun 图&视频｜ADX&网络 论玩梗，游戏创意圈可谓当之无愧的王者。但根据DataEye-ADX数据显示，目前游戏素材的生命周期普遍不长于4天，一个“热梗”在短短数日就能被玩成“烂梗”，使得玩家对于此类素材产生疲惫感。同时，游戏买量市场日新增素材高达万组，但是全名皆知的“热梗”数量一年不过百，游戏买量市场一直处于极度缺乏创意的状态。 很多游戏厂商将重心转移到原创内容上，但是中小型游戏厂商想要在这场买量战争中突出重围，以有限的成本投入尽可能吸引更多用户，那么制作一些“段子式”的创意素材，抛出一些有趣的“梗”，无疑是最好的选择。 更多买量数据，上“爆量助手”查看： 播放量轻松破百万，“段子式”素材更吸量 如何让游戏素材更有趣，更像一个段子？首先需要做的就是铺垫，“铺”指的是铺开事实前提，即正面交代具体的事情；“垫”指的是侧面烘托，即围绕具体事情展开的详细描述，如具体的细节：动作、态度等；“铺垫”的目的是为了引导观众产生一个潜意识的联想，即惯性思维。从DataEye-ADX查看近期热门素材：  视频中，游戏策划向老板汇报，称游戏礼包上错了价格，这是“铺”开事实前提。紧接着，游戏策划越来越焦急的语气，和详细的解释：“1498的礼包以1.498的价格被一万个玩家购买，所有的热门时装和坐骑，游戏玩家都可以选”，并且透过的态度及表述，引导观众产生了一个一致的联想，即“游戏公司亏大了”。 依照惯性思维，这个时候老板的反应应该相当愤怒急躁，但是视频中老板云淡风轻地说：“没事，从你工资里扣”（抛出的梗），看到这里观众心中自然产生了一个落差，会感受到这个“段子式”素材的笑点。 实际上，拆解整个“段子式”素材的结构，我们可以总结出制作“段子式”素材的五个步骤： 事情：游戏策划告知老板不好的消息 1.写出铺垫：游戏策划的错误操作使得游戏公司损失重大（交代背景） 2.从铺垫里面找到故事一：老板一定非常生气愤怒（根据铺垫得到的潜意识假设） 3.从故事一里面找到连接点：老板的情绪（让观众产生这种潜意识假设的点，而且它至少有两种选择：生气或不生气） 4.从连接点出发写出一个故事二：老板心平气和甚至有点开心（根据连接点创造出另一个方向的故事） 5.丰富故事二，最后连起来：因为游戏策划用工资补偿公司的损失，游戏玩家又玩得很开心，老板没有损失，所以心平气和甚至有点开心（用论据来支撑故事二这个论点） 再看DataEye-ADX素材库的这个戏剧性更强的视频，也可以逐一拆解出“段子式”素材的制作步骤，除了原本因为“故事二”抛出的“梗”，这组视频最后还抛出了另一个梗“这和我老婆当初跟我说的不一样啊”。所以，除了完整的“段子”制作步骤，要制作出效果十足的买量素材，还得突出“梗”的核心。 爆量素材的制作套路：抛梗的核心是“意想不到” “梗”的核心也是“段子式”素材的灵魂，抛梗的时机对不对，梗抛得到不到位，都将直接影响整段素材的效果。所以要谨记，抛梗的核心在于：由好变坏，或者由坏变更坏，由紧张变轻松。这有利于形成落差和对比，能够直接刺激用户产生“竟然还能这样”的心理感受。DataEye-ADX上有大量这类热门素材： “他们有多少人？” “3000人！” “我们有多少人？” “5人。” “拼了！” 镜头一转，王一博开始玩起了手游，用户心里多少会产生“？”的感觉，多少会有“说好的兄弟上阵，浴血奋战，你却在网上快乐冲浪”的感受，这种由紧张的气氛转向轻松的气氛的过程中，使得“梗”的效果被最大化。 小结： 每天都有上万组新增素材上线，也有数万组素材悄无声息地消失在买量市场，创意短缺使得整个买量市场的竞争尤为激烈，但创意素材的制作也有套路可以遵循，在一定的规则下呈现奇思妙想，往往能最高效地产出高质量又吸量的创意素材。DataEye-ADX提供海量创意素材库，助力游戏厂商推出更多爆量素材。 立即体验，请点“试用” |
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