事实上,《花亦山心之月》并不是朝夕光年对于女性向游戏的首次探索,此前发行的《灵猫传》已经让市场看到了朝夕光年在这个小众赛道上的“野心”。《灵猫传》自上线后的表现并不太如预期,但或许为《花亦山心之月》的未来之路提供了很有价值的参考对照。
我们对比了两款游戏上线前后,资深玩家对于游戏的评价,从中提炼出的最多的特征在于画风精良和剧情设计极佳。但在这些表层特征背后,从《灵猫传》到《花亦山心之月》,我们还能看到朝夕光年在女性向领域中不同的思考:
(1)定义属于中国的女性向角色
无论是《灵猫传》还是《花亦山》,玩家所代入的女主形象都不是一贯的“傻白甜”或是需要男性玩家来救赎的“大女主”,通过设计探案悬疑的故事背景,两款游戏都力图描述一个独立、有思考的女主形象,这一点在《花亦山》之中表现的更为突出。
女性玩家的角色塑造是女性向游戏的核心之一。多年来,中国的女性市场已经厌倦了如日式乙女中“懦弱”的女主性格,也难以驾驭西方“神奇女侠”一般的强势风格,随着“她经济”和中国女性独立意识的进一步崛起,女性玩家越来越不认可游戏中“等待男性帮助和救赎的弱女子”形象,而国内女性向游戏市场也一直缺乏一个具有中国女性特色的形象定义。
我们无法片面地讲《花亦山》女主是一个符合市场预期的标准形象,但不可否认,在女性向的故事题材中,突破单一的“恋爱脑”,添加“事业线”,并且在此基础上对于剧情进行精细打磨,体现了朝夕光年对于女性向市场的深度思考,而以这一起点入局,才让许多玩家在《花亦山》中体会到了塑造角色的乐趣,更愿意为这个游戏买单。
据海外数据统计,女性玩家对于喜欢的游戏,长期付费率可高于男性2-3倍,从这一层面上讲,塑造符合女性玩家预期的角色形象带来的长期回报也更乐观。
(2)坚持基于国风文化构建女性向视觉体系
与《灵猫传》一样,《花亦山》也一直从国风题材入手,刻画多姿多彩的游戏世界。
许多第三方机构的调研结果都显示,女性天生更注重视觉感官的体验,表现在游戏上,则为越精美的画面呈现和角色建模,越能吸引女性玩家的兴趣。而中国自古以来沉淀的传统历史文化中,视觉形式的表达多种多样,极具特色,又很容易获得玩家认同,此前《灵猫传》上线便得到了玩家对于立绘和画面的一致热评,在《花亦山》的多平台评价中,我们也不乏看到“画面美”、“角色画风吸引人”等称赞。
对比市面上的女性向游戏画风,国风又的确是一个差异化的最佳体现,在美术设计上有着很多元的发挥空间。无论是游戏自身的建设还是进行后续的长线内容创作,国风都是一个拥有无尽活力的主题,朝夕光年在这一风格上坚持的品质,也让我们对《花亦山》后续的表现有着更多希冀。