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中手游在8月5日宣布，以6.4亿港元的价格收购《仙剑奇侠传》IP中国大陆地区所有权益，以及大宇旗下软星科技剩余的49%股份。至此，大宇旗下两个重要的资产，仙剑IP以及曾代表国产研发能力最顶尖水平的软星科技全部出售。
根据中手游公布半年报的数据显示，中手游IP游戏收入占营收比重逐年上升，并且在2021上半年中手游知识产权授权业务收益为8780万元，同比增长2012.6%。在外界看来，中手游此次收购仙剑IP的商业操作，似乎只是加固自身的“护城河”。通过DataEye-ADX投放数据的监测，观察近90天中重度游戏TOP20榜单发现，其中有9款游戏为IP改编游戏。而且在投放力度上，IP改编游戏表现强势。以《三国演义》进行衍生的《三国志战略版》以日均344.8条素材排名第一，而排名靠后的《梦幻西游网页版》日均投放素材量也达到73.4条。值得注意的是，在近90天投放素材总数前200名中，以《斗罗大陆》IP改编的游戏就有3款。事实上，在近两年的时间里，IP改编游戏数量逐渐增多，足以反映厂商对于IP的热情非常高涨。众所周知，中手游一直都是以IP运营打造核心竞争力。既然中手游如此钟情于IP，那么蕴藏在IP背后的究竟是一股怎样的力量？
伽马数据在《2020-2021移动游戏IP市场发展报告》中指出，IP市场价值在近年保持稳步上涨的态势。18-19年国内IP改编移动游戏市场收入情况从908.4亿元上升到987.4亿元，同比上涨8.69%；但是来到2020年，国内IP改编移动游戏市场收入高达1243.2亿元，相较于19年上涨了12.59%。
从目前的市场环境下看，IP化移动游戏占比不断提升，同时较大的移动游戏用户规模给IP化移动游戏提供足够多土壤。根据艾媒咨询《2020年中国移动游戏IP价值探析专题报告》显示，采访移动游戏IP用户中，近八成IP受众玩家曾进行游戏付费，而非IP受众玩家不曾付费用户占比达65.2%。
此外，在IP的作用之下更加稳定的用户群体是游戏厂商所关注的其中一点。以漫威系列电影为例，最大的特点就是稳定。回顾整个宇宙二十余部上线电影，除了《无敌浩克》亏损之外，其他全部盈利。更重要的是，系列电影口碑全部在及格线以上。事实上，IP游戏也有同样优势。根据艾媒咨询在《2020中国移动游戏IP用户使用意愿》的调查中，过半数玩家选择IP改编游戏的原因是因为长期关注IP动态以及IP契合自身的偏好。核心用户能够根据IP去寻找游戏产品，并且对于IP游戏产品存在一定认知。在这种情况下，既能给游戏厂商带来更好的留存，还能提供稳定的消费力。由于IP累积了较大的粉丝基础，因此在游戏宣发以及后续运营期间，IP能够释放出足够的影响力，有效的帮助游戏厂商降低用户转化的成本。如果具体一点的描述，IP影响力在建圈、拓圈甚至是破圈的过程中都有不同的呈现。我们通过市场上一些关于IP化的游戏例子进行论述：以《斗罗大陆：魂师对决》为例，在游戏上线当天突破百万流水，成为当时最受关注的游戏。作为一款超过10年的成熟IP，三七互娱采用了市场上相对少用的内容化方向，通过腾讯视频定制化节目《外星人漫游》为起点， 以游戏解读的方式带领玩家了解斗罗大陆背后的文化。而且在广告投放的过程中，《斗罗大陆：魂师对决》通过广告素材向玩家展现“跟动画一模一样”为核心主张。无论是游戏画面还是人物造型，都围绕特定圈层进行打造，以求满足IP粉丝的诉求。甚至不少IP粉丝认为“成龙X昊天归来”的系列广告已经超越了真人版，口碑炸裂。
以IP的影响力配合出色的优质内容，在游戏初期可以迅速聚集核心玩家。于是在《斗罗大陆：魂师对决》用心且优质的内容点燃了IP粉丝的热情，在他们口碑传播的过程中，已经在不知不觉中建立属于《斗罗大陆：魂师对决》的专属圈子。除了建立游戏专属圈子之外，游戏厂商也要思考如何开拓新的圈子。那么具备庞大粉丝的IP作品，以其巨大的影响力便享有了拓圈的先天优势。以朝夕光年发行的《航海王：热血航线》为例，官方在宣发过程中并没有选择过分依赖效果广告投放，而是选择动用大规模内容矩阵进行宣发，充分发挥字节系的优势以及展现内容策划能力。观察《航海王：热血航线》营销手段，不难发现整个内容宣发过程中，厂商利用IP的影响力，层次分明地将游戏目标群体不断扩大。从一开始以《航海王》的垂类内容创作者开始，再向二次元、动漫爱好者以及手游玩家等衍生群体，最后涉及到更加外围的泛化群体。在每一个传播节点上，IP的影响力充分体现，从原本单一的目标群体，逐渐向外扩张。在发行商和内容创作者的共同努力下，《航海王：热血航线》的玩家社群 的大环境下拓展开来。今年4月底，高18米的自由高达实物在上海完成竣工，1：1高达模型吸引到大批高达粉丝前往上海完成“朝圣”。此时，《和平精英》宣布正式与高达IP联动后，将高达移植到了游戏中，也正是因为这个举措，让《和平精英》成为了高达粉丝的“朝圣地”。其实《和平精英》和高达IP的联动仅仅只是创意营销的其中一部分，官方更想通过传达IP情怀和借助高达文化，将《和平精英》渗透到高达粉丝的圈子中。实际上也得到不错的效果，其中知名B站UP主Moouyo默铀以《和平精英》与高达IP为创作主题，制作定格动画视频。除了默铀外，能看到在各个有关《和平精英》和《高达》话题的论坛社区里，也可以看到不少制作简单但是趣味和脑洞并存的梗图。于是在更多玩家的参与之下，IP化联动打破了原有的圈子，让IP还是游戏的得到了更多的人气热度。回到文章最初问题，那么蕴藏在IP背后的究竟是一股怎样的力量？从表面上看，可以得出一个结论：消费力和影响力成为IP盛行的关键力量。根据数据显示，2018年-2020年中手游IP游戏收入占营收比重逐年上升，并成为公司主要收入构成部分。2020年中手游财报数据显示，该年公司IP游戏收入26.4亿元，非IP游戏收入11.8亿元。 
从中手游发布的中期业绩来看，截至2021年6月30日，该公司已经持有50个授权IP和68个自有IP，共计118个。根据易观智库的数据，中手游已经是拥有IP数量最多的中国游戏公司，同时也是移动IP上线数最多的中国游戏公司。
中手游之所有执着于对IP的开发，实际上就是对IP天然的消费力和影响力的向往。以仙剑IP为例，第一代游戏发行于1995年，游戏改编电视剧于2005年上映，二十余年的时间积累了庞大的基础用户群体。后续在移动游戏大浪潮的时代里，仙剑IP遭遇多款改编作品制滥造等问题，但是在今年1月放出的仙剑7试玩版后，立即登上微博热搜第一位，可见仙剑IP的热度依然非常高涨。显然，对于顶级IP来说，背后所蕴藏的力量是不可估计的。特别在当下的存量市场中，IP游戏的出现让厂商掌握了更多话语权，游戏厂商也得益于IP从而获得更好的转化效率。换句话说，IP在很多情况下，都属于提供给游戏厂商的一条“成功捷径”。在可以预见的未来，IP将成为厂商的制胜关键的其中重要一环。IP在市场变得更加重要，顶级IP将会越发稀缺，对应的价格也会水涨船高。那么，中手游在这一个关键节点上先发制人拿下仙剑这一款顶级IP ，无论是从产业角度还是上市公司角度来说，都具有重大的意义。
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