 导语：欢迎来到王者荣耀，我同事都看哭了。  10月30日，伴随着盛大的周年庆典，《王者荣耀》官方也宣布了一个全新的品牌主张：欢迎来到王者荣耀。同时，它也是每次打开的游戏的开场白。 每个“峡谷英雄”都对这句话再熟悉不过，六年了，拿这句话当新主张，合适吗？  共创晚会里展开的《王者荣耀》IP生态 合不合适，还不急着下定论，但在这场总时长约2小时24分钟的晚会里，《王者荣耀》的确向所有人展示了一个不一样的周年盛宴。  这次周年庆晚会的形式都围绕着“共创”两个字，在此之下，参演嘉宾的阵容显得格外与众不同。不仅有与游戏相关的角色、声优、KOL、职业选手等，还有与国风文化紧密联系的音乐节、舞蹈家，甚至是广为大众所知的奥运选手等。  《一舞翩跹》国风少女公孙离出演   当然，作为一款国民级别的手游，晚会也少不了明星来助阵，沈腾、李现、刘宇宁、周深、张信哲、邓紫棋等（按照出场顺序排列）当红明星艺人纷纷献上了精彩的主题表演。  邓紫棋演唱王者荣耀年度电竞主题曲《无双的王者》 这些节目都将游戏内的角色和精神与中国经典艺术形式相结合，在晚会最后一段内容中，《王者荣耀》官方推出了致敬86版《西游记》的短片，直接唤醒众多观众的怀旧情怀，在呈现“共创”带来的丰富演绎同时，也将游戏与国风文化的联结推向了一个高潮。无论是在游戏内，还是在B站、微博等直播平台，这场华丽的晚会都受到了观众的一致好评，更有许多玩家直呼“堪比春晚”。  致敬86版《西游记》 也有一些观众在平复了观看的澎湃心潮后，思考着这样一个问题：《王者荣耀》如此大制作、大手笔地呈现一台晚会，除了周年庆的热闹，还有其他意义吗？这就回到了我们探究的开头，那句“新”的品牌主张上。 “共创晚会”浓缩了《王者荣耀》风雨走过的六年，也向广大的玩家和“路人”展示了“王者荣耀”这个原创IP发展至今的生态模型。在这个模型中，《王者荣耀》的IP生态可以解构成两个大的方面： （1） 从角色到故事，由点及面组装IP世界 《王者荣耀》里的“英雄”，在周年庆晚会中出现的频率很高，除了着重展示的“国风少女公孙离”，还有“李白”、“凯”等热门游戏英雄融入到不同的节目设计和未来的发布计划中。 日常生活里，提到“开黑打王者”，最先讨论的也都是其中的角色和角色衍生的“皮肤”。 可以看出，“角色”也是《王者荣耀》做IP的立足点。基于玩家竞技对战这一主要的玩法，官方将IP构建的出发点落在角色上，又不仅仅只是看重打造角色的精美形象，还为角色纵向拓深了情感、文化底蕴、和剧情故事等多种衍生价值。  伽马数据报告内截图 采访了一些常年钟情于游戏的玩家，我们发现，玩家对《王者荣耀》的坚持，有一大部分原因来自于对游戏中英雄角色的喜爱，以及英雄角色拥有多种靓丽皮肤的成就感。根据伽马数据发布的《2020-2021移动游戏IP市场发展报告》，六成以上的IP用户会选择“为爱买单”，而根据实际的付费情况来看，皮肤时装和角色养成是他们更看重的付费点。因而，选择构建好一个“英雄角色”，从一开始就为打造IP宇宙扎稳了步调。 （2） 从“泛文娱”到“新文创”，拓宽IP内容边界 《王者荣耀》的六周年庆典还向玩家公布了几个未来的IP联动计划。
从这些大计划来看，《王者荣耀》对于IP发展的思考已经提升到了新的高度。而这种高度，也可以类比成一个“开放世界”。可以说，在借由原本的世界观、角色、故事等内容与玩家培养起稳固的情感联系后，《王者荣耀》正在试图将这种基于情感和文化的IP影响力扩大。 在接受我们采访的玩家中，有一部分人提到了“陪伴”这个词。事实上，《王者荣耀》已经潜移默化地陪伴着每个玩家的生活。它是我们晒在朋友圈的一张赛季排名截图，是和朋友社交闲聊的工具，是满足闲暇的休闲需求的寄托。《王者荣耀》的IP力量正在发散到社交、娱乐、生活、共创这四大领域之中，百花齐放式的共创内容创意，也将为《王者荣耀》的进一步破圈搭建了桥梁。 这种“破圈”，不再以“玩不玩王者荣耀”作为界限，而是以能否感知“王者荣耀”这个IP符号与其背后的文化内涵为边界。2018年，腾讯IEG（互动娱乐事业群）将原本“泛娱乐”的战略方向调整为“新文创”，在腾讯的IP基因里，游戏是不可或缺的一环，而在众多的游戏中，《王者荣耀》正是这样一批IP生态革新的黑马。 所以，什么是“欢迎来到王者荣耀”？ 它像是一种对老玩家的感怀，也更向广大的普通受众发出了邀约。在这种品牌主张之下，未来的《王者荣耀》是大众的“王者”，也会成为传递承载国风文化的“荣耀”，这其中可以寄托着多种深远的IP文化前景。 《王者荣耀》构建IP新生态，意味着什么？ 当我们谈到《王者荣耀》构筑未来IP新世界的时候，也会感受到这种大步前进对整个行业的“冲击”。 一种是对外输出的冲击。 时至今日，欧美等西方国家把持着全球许多游戏IP高地，尽管近年来中国文化软实力不断提升，国产游戏大量出海面向世界，传递着中国传统文化的魅力，但在东方游戏文化IP这一方面，还缺少具有代表性的一席。 《王者荣耀》在上线推出之初就将东方文化的内容刻进“DNA”里，这些年来，参考中国古典绘画技艺和美术风格打造游戏画风，多次联动线下的文化场景，或是与经典文化IP合作，推出专属的英雄角色......一系列的举措构成了今天《王者荣耀》独特的文化魅力。  《王者荣耀》创意素材“游戏也能宣传国风文化” 来源于DataEye-ADX 《王者荣耀》创意素材，与敦煌艺术合作 来源于DataEye-ADX 《王者荣耀》创意素材：定制“孙悟空”皮肤，打击感绝佳 来源于DataEye-ADX 2020年底，文化和旅游部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》指出，要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，要培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化。著名历史学家、复旦大学文科资深教授葛剑雄在和哈佛大学的教授交流后，认为包括游戏在内的各种文化产品，恰恰更能够让中国文化形成软实力，更有利于中国文化走向世界，而《王者荣耀》作为一款国民量级的手游，庞大的玩家群体也会将这种文化输出的价值向更广袤的世界传递，《王者荣耀》的IP生态越完善，越丰富，也就越能向海外展示具有东方特色的IP形象，更好地承担起相应的社会责任。 另一种是对内竞争性的冲击。 《王者荣耀》“2021共创之夜”的晚会规模宏大，制作精良用心，在B站上，短短三天就突破了350万的播放量，相较于今年各家推出的周年庆典，在视觉上和曝光度上都有着强劲表现。 另一方面，纵观《王者荣耀》展开的未来IP蓝图，涉及音乐、影视等多个角度，横跨不同的行业领域，借用广大玩家的一个比喻，这样“燃烧经费”的魄力，并不是每个厂商都能够做到的。但是，这种来自多重实力的创新呈现，能够为业界许多竞争者带来灵感，也在一定程度上督促着行业向更优秀的方向运行。 《王者荣耀》的“2021共创之夜”已经落幕，它的六周年IP文化新征程才刚刚开始。对于升级之后的《王者荣耀》而言，一切正如那一晚的开场—— “有朋自远方来，不亦乐乎。” |
|
|
