时隔263天版号重新下发，本周投放热情上涨。 二次元MMO《龙之国物语》登顶细分赛道投放榜，近期表现稳定在畅销榜TOP20。 《万国觉醒》3月海外收入排名第三，投放范围不断扩大。 腾讯新游《诺亚之心》上线当天推出“星球音乐会”直播营销。 两款重磅新游预计在五一前夕上线。
特别说明：DataEye研究院基于DataEye-ADX、DataEye-Tidea以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。本周移动端游戏市场堪称“过年”，停发9个月的版号于本周一（4月11日）重启，意味着新游市场将不再冷清，投放市场将会变得更加激烈。而随着版号发放，本周投放趋势出现小幅度提升，日均投放量超过15W组。中重度投放榜单上，腾讯《重返帝国》周投超过4,500组素材，成为投放榜首。而在iOS畅销榜上，该产品排名第9。二次元MMO《龙之国物语》于3月底全平台上线，自上线以来，该产品展现出不错的吸金能力，从未掉出畅销榜TOP20，目前排名iOS畅销榜第12名。根据七麦数据预估收入显示，近7天收入超过280万美元。
投放侧同样表现强势，近7天日均投放量约为880余组，二次元MMO细分赛道中排名第一，并总榜杀入前20。此外，投放渠道分布均匀，其中二次元用户聚集地B站在近7天投放占比约为8.06%。创意素材方面，《龙之国物语》强调游戏内容丰富性，以“职业特色”作为主要游戏卖点。同时贴近MMO题材爱好者，以“社交需求”作为主要的营销切入点。整体打法常规，但效果依然显著。视频文案：软萌治愈手游龙之国物语来袭！ 脚本脉络：开局抽卡结果不理想→玩家将就使用却发现特点→围绕游戏内容进行介绍→玩家逆袭升至榜一。 吸睛点：该素材利用“抽卡”这种目标用户长期兴趣作为吸睛点，同时展现抽卡过程中不理想，形成反转吸引玩家观看后续发展。
转化点：该素材通过角色招式介绍，降低用户对游戏的认知门槛，让目标用户更容易对游戏产生兴趣。同时加入逆袭登顶等元素，触发用户“好奇尝试”的心态。 视频文案：捕捉龙兽/钓鱼烹饪/领证结婚《龙之国物语》给你沉浸式的游戏体验 脚本脉络：采用新颖的新闻播报切入→突出三个不同事件→展现三种不同的游戏玩法。 吸睛点：以新闻播报作为重大事件，展现与众不同的内容吸引用户继续观看。
转化点：广告素材通过三个不同的游戏内容，展现高质量并且丰富的游戏玩法，吸引玩家产生兴趣从而直接带来下载转化。 根据Sensor Tower最新出海数据显示，莉莉丝《万国觉醒》在海外收入表现保持强势，仅次于《原神》、《PUBG》，排名收入榜第三。根据投放地区显示，《万国觉醒》除了维持在美国市场投放之外，不断向东南亚、欧洲以及新兴市场巴西发起攻势，尽可能扩大用户池子。脚本脉络：玩家提出疑问→现场解说游戏内容→展示游戏画面 吸睛点：用玩家的提问作为主要吸睛点，突出重要事件。 转化点：玩家现场解说介绍游戏内容，由浅入深宣传游戏策略亮点，同时降低目前用户对游戏的理解门槛，形成转化点。 脚本脉络：主播现身讲解游戏→突出多文明游戏内容→针对策略玩法展示→主播进行最后总结。 吸睛点：以知名主播现身说法的方式贴合用户长期兴趣作为素材“吸睛点”。
转化点：素材展现文明选择和策略打法的元素，引发目标用户对游戏内容的好奇形成转化点。 魔幻MMO《无神之界》计划于本月底上线，项目组为配合产品预热造势，近7天推出超过1,700条达人视频，排名周榜第二。榜单外，本周腾讯新游《诺亚之心》上线阶段重视达人视频营销，本周仅发布20条视频，但点赞数却高达13.1W，取得不错的曝光效果。总体来看，新游预热宣发阶段，达人视频营销逐渐成为主流。三七互娱的《云上城之歌》继续稳定推动达人直播营销，本周开播2,300余场排名第四。榜上其他均为棋牌品类，并且在线人数均能突破50W人，转化效率惊人。本周腾讯新游《诺亚之心》全平台上线，在上线爆发阶段，官方推出“星球音乐节”进行社会化营销。该音乐节通过全网直播的方式进行展开，主要直播平台以腾讯系产品为主，同时覆盖爱奇艺、快手、微博直播等。但作为二次元产品，却没有在B站进行直播。根据巨量算数的用户画像分析数据，18-23年龄层玩家占比进行40%。因此，项目组贴近用户属性推出音乐节，并且邀请多支乐队参加。同时在将游戏核心玩法融入该音乐节，提升玩家、用户沉静感，音乐节给游戏带来热度，也能让玩家感受到官方的用心。从产品表现来看，目前《诺亚之心》上线登顶免费榜，但收入表现一般。而“星球音乐会”在腾讯视频的观看数仅有3.7万次，并不算特别出色。五一假期前有两款产品值得持续关注，分别是中手游发行的《奥特曼：集结》以及腾讯发行的《黑色沙漠》。
由日本特摄片《奥特曼》改编的手游《奥特曼：集结》将计划于4月26日上线，“IP大厂”中手发行。根据DataEye-ADX投放数据显示，目前该产品已经开始预热宣传，日均投放10余条素材作投放测试。《黑色沙漠》改编自全球同名网游IP，由腾讯发行。《黑色沙漠》海外版曾获得2018年google play 最佳游戏，国内关注度颇高。目前TAPTAP预约数超过25W次，评分高达8.6分。在预热投放方面，单日峰值约为80组，主要投放渠道为BiliBili，占比超过50%。
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