买量侧:大盘情况 本周恰逢五一小长假,买量市场热度回升,环比上周上涨15.4%,说明在五一小长假期间,各家厂商都在争夺用户注意力。并且从最近两个月投放趋势来看,买量市场的激烈程度在不断增加。 产品方面,贪玩游戏连续推送两款传奇类游戏《国战传奇》、《凤凰传奇》,在五一前夕提升投放量。《无神之界》、《黑色沙漠》两款五一前发布的新品,投放量却下滑。 买量侧:案例解析 《国战传奇》于4月22日正式登陆双平台,虽然目前在iOS端并没有升至免费榜与畅销榜前列,但在安卓端,已经拿下了240万的下载量(七麦数据)。 在买量营销层面,贪玩游戏一改过去“暴力式”买量,采用阶段式买量,并发布了代言人短片。 具体而言,《国战传奇》先是在4月26日放出代言人悬念视频,并在视频中写到“4月28日 来一场全力以赴的对决”。随后,《国战传奇》在五一前夕进行了大规模的投放,并在4月29日迎来高峰。 《国战传奇》用一条TVC宣传片正式官宣甄子丹作为代言人,通过视频中拳拳到肉、紧张刺激的打斗片,向观众传达游戏的激情热烈的对战氛围,希望通过“代言人+全网宣发覆盖+线下线上推广结合”的模式,以及甄子丹+中国功夫的组合,将产品影响力推广至更大圈层。 在全球投放市场中,《1945 Air Forces》在本周素材投放量位居榜单首位,日均素材投放数达到370组。《1945 Air Forces》并非是游戏市场的新品,其早在2019年就正式上线。从DataEye-ADX监测的数据来看,《1945 Air Forces》自2021年下半年起,加大了在买量市场的投放,这或许是与海外市场买量收效显著有关。 传播侧:达人营销 五一期间,达人营销投放总量呈总体下降,上周数据最高的《无神之界》,本周营销视频量缩水一半。而《咸鱼之王》则异军突起拿下榜首,该游戏属于放置题材,再搭配“咸鱼+三国英雄”的无厘头特性,本身就与达人视频营销有着较高的契合度。 达人直播方面,与上周相比,排名并无变化,但在主播数方面,却再次呈现下滑状态,TOP5产品直播数均缩减千余场。 传播侧:社会化营销 《魔兽弧光大作战》抖音搜索指 《魔兽弧光大作战》抖音搜索指数;数据来源:巨量算数 |
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