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六月第1周游戏营销看点（5/27-6/02）： 游戏版号“暂停”，游戏行业投放热情下滑，端午假期无明显增长； 传奇游戏《美杜莎传奇》连续霸榜，传奇买量投放继续“内卷”； 网易自研5年产品上线后表现乏力，移动端RTS任重道远；
库洛游戏新作《鸣潮》发布首支PV预告；
《碧蓝航线》五周年活动冲击畅销榜TOP5，主题曲、户外投放和联动三方发力造势。
特别说明：DataEye研究院基于DataEye-ADX、DataEye-Tidea以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。端午节前一周，日均投放量环比下降约5%，虽然下滑幅度不大，但却是连续三周上涨后首次下滑，同时整个端午假期投放量平缓，整体投放热情不高。事实上，主要是游戏版号在5月份再度“暂停”，不少游戏厂商对国内游戏市场出现担忧。而在产品方面，传奇游戏《美杜莎传奇》在节前保持较高的买量投放力度，并且强势坐稳周投放榜榜首。从题材来看，传奇品类买量内卷，周榜TOP10占据3个席位，而SLG品类目前仅剩《三国志·战略版》仍在投放榜前列，其余同类产品纷纷降低投放量。上周一度登顶的三国SLG游戏《乱世逐鹿》在本周表现平稳，仍处于畅销榜TOP30，但在买量方面依然保持“佛系”。
网易自研的RTS手游《战争怒吼》终于在近期完成上线，首日上线进入免费榜TOP10。实际上该游戏早于2017年已经对外界公开，可是却在5年后正式上线。对于RTS玩法来说，这是属于操作要求较高的游戏类型，能否适应移动端仍是一个未知数。目前这款产品目前在下载量方面已经出现明显的下滑，iOS免费榜排名已经排在百名开外，畅销榜也排在500名开外。在买量侧，《战争怒吼》为配合产品推广，在上线当天加大素材投放量，但随后逐渐降低，符合相对小众产品的投放节奏。创意素材方面，项目组将游戏卖点尽可能地接近策略游戏品类，通过主打“多兵种选择”突出游戏内容的丰富性，同时通过展现“即时操作”的游戏卖点，突出RTS游戏的原汁原味，期望吸引更多RTS题材爱好者的关注。视频文案：《战争怒吼》震撼首发，100V100超大规模战场，多阵营超燃混战！脚本脉络：通过专业游戏术语展现RTS游戏玩法→口播介绍游戏内容→介绍游戏有四个种族→展现策略套路打法吸睛点：以RTS专业术语吸引题材爱好者，引发情感共鸣吸引用户关注转化点：通过素材的介绍游戏种族和基本游戏玩法，并且突出有策略有套路的游戏内容，以降低玩家游戏门槛，促进玩家下载。视频文案：《战争怒吼》英雄怒吼，士兵出征，战争一触即发！脚本脉络：剧情设计接入话题→通过吐槽介绍游戏内容→展现游戏主要玩法→突出注重策略和套路吸睛点：素材采用提问的方式引发后续剧情，调动用户兴趣关注后续发展。转化点：突出游戏某一种族的游戏玩法和打法套路，以实现降低玩家的门槛，方便目标用户快速上手。从DataEye监测的数据来看，《Kiss of War》在2020年中期开始大规模投放广告，由此迎来高速增长期。目前来看，《Kiss of War》广告投放量有所放缓，仅是常规性的投放。从产品来看，《Kiss of War》的主角是英气性感的美女指挥官，对30岁以上的男性目标用户群来说画面十分养眼。其投放的广告素材也多是以美女为主打方向。据媒体报道，《Kiss of War》月流水曾一度接近5000万元，这印证了“二战+美女”题材在海外市场的吸引力。脚本脉络：拯救美女➡美女伏地攀爬➡玩家射击动画+子弹时间展示吸睛点：视频首先就用美女吸引玩家眼球，再通过战场环境、射击、子弹时间等画面持续吸引玩家注意力。转化点：用美女元素多抓住的是男性玩家，并且在观看视频后，玩家会发现游戏有较高的自由度，且战场画面较为真实，这些都是可以吸引用户下载的关键元素。吸睛点：视频开头就用美女争夺钥匙这一小剧情，渲染了紧张的氛围感，首先就在第一时间抓住玩家注意力。在此之后，再通过击爆油桶、骑摩托车射击等画面，持续吸引玩家眼球。转化点：视频展现了游戏的多重玩法，潜伏、射击、骑摩托，这些都是男性玩家比较关注的重心，因此可以加大对男性玩家的转化率。端午假期前夕，达人视频整体表现并不算活跃，特别在达人视频数量上出现比较明显的下滑。Ohayoo旗下两款产品，《夺笋高手》和《割草的100种方式》依然重视视频营销，但比上周点赞数减少。而在达人直播营销板块，节假日前夕，棋牌品类依然占据头部位置。三七互娱的《云上城之歌》以MMO产品身份，稳定在榜单TOP5位置。
端午节假期，全网“手游”热度并不突出，整体热度平缓。而在关键词方面，在与手游相关的全部信息中， 提及频次最高的词语依次为手游、阴阳师和拯救者。其中手游“阴阳师”因为新SR式神加入，热度提升。5月27日，《战双帕弥什》研发团队库洛游戏新作《鸣潮》公开了第一支先导预告片。虽然视频仅有40秒，但依旧囊括不少信息：包括延续了《战双帕弥什》的冷艳系画风、交代了游戏背景是一个灾难重建的世界观、角色身份装备细节上包含各类中国传统元素等等。目前该PV仅在B站就有超400万的播放量，该游戏在TapTap平台拿下预约榜第1的位置。事实上，今年以来二次元赛道竞争激烈，老产品依然非常“能打”。近期，上线已经5年的二次元产品《碧蓝航线》开启五周年活动，并且一度冲击畅销榜TOP5。而在本次周年庆活动中，项目组在社会化营销侧表现活跃：其一，《碧蓝航线》与知名歌姬合作，推出周年主题曲，并且在B站取得接近600万次播放量；其二，增加户外广告投放，在广州、杭州等地区进行包屏广告投放，而且还有还在上海外滩策划过出圈的无人机飞行表演；其三，不断进行二次创作，而开启“联动鬼才”模式，除了跨界联动，扩大品牌影响力外，这些联动活动还兼顾了与玩家玩梗的作用。
下周值得关注的产品中，《玛娜希斯回响》是椰岛游戏新作，游戏类型为冒险类二次元RPG手游。并且早在2020年7月的TapTap游戏发布会上，就面向玩家开启首测，目前TapTap评分高达9.2分。《全民大灌篮》是由《街头篮球》手游原班团队打造的，作为《街头篮球》续作，《全民大灌篮》继承了前作的经典玩法内容和街头基因。而在品牌营销层面上，《全民大灌篮》邀请了专业篮球解说员苏群担任配音解说，给玩家沉浸式的街篮体验。
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