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七月第2周游戏营销看点（7/08-7/14）： 特别说明：DataEye研究院基于DataEye-ADX、DataEye-Tidea以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。本周游戏公司投放同比略有缩减，日均素材投放量降幅约为7%，日均投放游戏数量降幅约为2%。这意味着，在暑假来临前夕，随着买量价格提升，各大厂商的投放量或许已接近天花板。 产品方面，本周素材投放TOP5中，模拟经营游戏《开店模拟器》占据榜首位置，《梦幻西游》在本周加大了投放力度，拿下第三的位置。值得注意的是，腾讯新品《暗区突围》在本周投放排名上升95名，单日巅峰投放一度超过2000组素材。 此外，DataEye研究院了解到：由益世界发行的《我是大东家》月流水突破2亿。2022年，益世界抓住微信小游戏风口，上线《我是大东家》小游戏版本。目前，《我是大东家》小游戏单日消耗高达1000万，创下字节媒体小游戏赛道单产品日耗峰值、单客户行业峰值。 
《暗区突围》于7月13日上线全平台，首日就登顶iOS免费榜。腾讯在买量领域通过大量的投放为《暗区突围》造势。 在游戏素材卖点方面，装备丰富、赛季赛事、爽快体验、交通工具是《暗区突围》主打卖点。在素材创意方面，《暗区突围》以“品牌向广告”为主打方向，通过高质量画面制造的大片式广告素材，带出诸如真实枪战、高质画面、多种武器等元素。 计划投放数TOP2创意洞察： 转化点：通过高质量的CG动画，向玩家传达出“这游戏画面很棒”、“这游戏质量很高”，暗示游戏体验。视频文案：各位先锋请注意，《暗区突围》7月13日即将上线！吸睛点：通过模拟玩家视角游玩游戏，可以让素材观众产生代入感，继而吸引他们的持续观看。转化点：用玩家视角，带出游戏“逃离”、“吃鸡”等玩法，同时也能展现游戏有多种武器可供选择，这些元素对枪战游戏爱好者都有较强的吸引力。
近日《天龙八部2》在海外市场动作频繁，其中包括“新马服”上线，并且邀请到新马女神张安琪参与活动。游戏由完美世界手游原班人马打造。 在投放方面，为配合产品公测上线，项目组在本周加大投放力度。在投放市场/地区数据来看，新加坡和马来西亚均进入投放热投国家/地区TOP5。 脚本脉络：主角闯入敌方地盘→消灭敌人战力提升→展现炫酷技能击败BOSS→赢得极品装备吸睛点：以闯入敌人地盘的重大事件作为开端，通过近战格斗、炫酷技能等武侠题材长期兴趣吸引目标玩家。转化点：炫酷技能配合流畅的打斗画面，素材向玩家展现高品质游戏体验，让玩家提前感受游戏的爽快感。脚本脉络：三名男子威吓美女→威胁交出“礼包码”→女子被迫交出礼包码（有性暗示意味）吸睛点：通过美女、“抓马”的场景，作为用户长期兴趣吸引更多目标男性玩家关注。转化点：突出礼包码，强调游戏的超高福利，给玩家带来直接利益，也能降低游戏门槛。本周达人视频投放榜变化较大，按投放视频数量统计，《一念逍遥》继续稳固榜首，而位居榜单第二的则是废土弹射策略手游《流浪方舟》。 DataEye研究院观察到，《流浪方舟》虽然是在7月7日正式上线，但其早就已在6月18日就入驻发行人计划，并预计投放30万元预算，目前已经消耗66%，拿下超2000名达人，以及825万的播放量。 
不仅如此，雷霆游戏旗下新品《奥比岛手游》也在7月10日入驻发行人计划，预计投放20万元预算，目前已消耗23%，拿下超2000名达人以及千万次的播放量。值得注意的是，为了吸引更多达人的加入，《奥比岛》在任务说明栏以显眼的红色字体写着“本任务总金额将根据消耗进度随时补充，不设上限！”、“游戏自带3亿IP用户，刚刚公测，自带热度，转化高！” 
此举一来用“不设金额上限”这一达人关注的点，二来，也展示“奥比岛”IP的知名度，让达人愿意参与。 除了这两款产品之外，DataEye研究院在达人营销方面还发现了一些有趣的现象。 1、《盛世华芳》、《忘川风华录》两款女性向产品先后加入发行人计划，并都投入预计30万元的预算。 2、SLG游戏《阿瓦隆之王》在前段时间退场达人营销后，于7月8日再度加入战场，并且一上来就提价50%。 
7月11日，《原神》B站官方频道发布了一则PV，播放量接近1200W次，并且登顶全站排行榜第一名。
PV首次揭开了至冬国愚人众执行官们的神秘面纱，也算是官宣了愚人众执行官的人物设定。而该PV放出后，在玩家群体内部引起广泛讨论，不少玩家调侃，这是《愚人众招生简章》，甘愿“投敌”。 根据全网热度指数趋势来看，《原神》在7月11号当天热度上涨幅度明显，并在后续几天达到热度峰值。
另外，网易发行的《光·遇》也在本周迎来周年庆系列活动的最后一天，并在B站开启直播，与玩家进行线上互动。而在12日，周年庆录像全平台上线，使产品在全网的热度到达峰值。实际上，此次周年庆活动跨度近20天，采用了线上线下联动的方式推动。
线上，官方利用社交媒体平台发起共创征集后，吸引到大量用户的参与创作。根据数据统计显示，活动相关话题合计收获超过2.7亿次播放量，有超过6万用户讨论。而线下则展开草地音乐节，通过现场玩家在社交平台上的回顾分享，持续产出相关内容。 此外，DataEye研究院观察到，《文明与征服》举行半周年活动，与某外卖平台进行为期4天的联动活动，购买指定饮品可送游戏礼包卡。此举希望通过跨界合作的方式，挖掘更多高线城市的年轻白领用户。
下周值得关注两款产品，一款是二次元原创IP《猫之城》，另一款则是英雄联盟IP衍生作《英雄联盟电竞经理》。 《猫之城》目前在TapTap平台上已经有超过100万预约数，并且已经排名预约榜第一，目前口碑表现不俗，保持在8分以上。在产品预热阶段，本周加大投放量，单日接近500余组。
《英雄联盟电竞经理》作为英雄联盟IP衍生作并且由腾讯发行，整体关注度较高，因此在预热阶段投放力度小，单日投放量不足10组。不过产品口碑表现一般，评分呈现下滑趋势，目前仅有7.1分，上线后能否扭转态势，值得关注。
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