【原】《黎明觉醒：生机》买量飙升；《逆水寒》将不卖数值；广东游戏产业营收规模约占全国80%丨营销周报

二月第三周游戏营销看点（2/10-2/16）：

• 广东游戏产业营收规模约占全国80%；
• 腾讯《黎明觉醒：生机》预热期买量飙升，威尔史密斯代言；
• 《逆水寒》手游官宣游戏不卖数值，采用免费的赛季制模式；
• 益世界《我是大东家》与国内知名动画IP《白蛇：缘起》联动；
• 腾讯投资《奇异人生》开发商；

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

近日，《2022广东游戏产业发展报告》正式发布。《报告》指出，2022年广东游戏产业预计营收规模达到2115.7亿元人民币，占全国比例为79.6%。

《报告》还显示，2022年，广东游戏企业占全国游戏企业数量比重为32.1%，游戏企业总数超万家，在全国所有地区中处于首位。2022年广东省网络游戏出海营收规模预计达到370.2亿元人民币，同比下降4.9%。

01

买量侧：大盘情况

本周国内投放素材量和投放游戏数基本持平上周，仍保持较高的投放水平。游戏版号常态化持续提振国内游戏营销市场。

中重度游戏方面，《杜拉拉升职记》本周投放持续提升，排名素材投放周榜第一，而友谊时光其他两款产品《浮生为卿歌》《凌云诺》都进入投放周榜TOP30。

腾讯《黎明觉醒：生机》在本周宣布，产品将于2月23日正式上线。DataEye-ADX投放数据显示，宣布产品定档当天（2月16日）项目组投放量加大，单日投放素材突破1200组。

网易旗下末日生存手游《明日之后》官方宣布，自2018年上线以来，《明日之后》累计玩家已达2亿。同时，网易另一款产品《逆水寒》手游宣布，游戏将不卖数值，采用免费的赛季制模式。

小游戏方面，简游科技创始人张佳旭透露，《羊了个羊》营收已破亿，团队由原来10人扩充到20人，并且该游戏成本仅50万元。

02

买量侧：案例解析

网易《蛋仔派对》进入2023年之后收入表现持续强劲，成为网易1月份收入最高的产品。

从买量营销层面来看，《蛋仔派对》效果广告投放力度并不大，日均投放量维持在300余组左右。而投放渠道则偏重于字节系渠道，其中今日头条占比超过50%。

从营销卖点来看，《蛋仔派对》重点突出“还原真实”“新皮肤”“随机性”等卖点，以强调游戏的多元化内容。

创意洞察：

视频文案：Q萌蛋仔+趣味竞技+休闲治愈=《蛋仔派对》！2月15日立即下载

脚本脉络：“蛋仔”代替玩家体验游戏内容→展示多个游戏关卡

吸睛点：素材突出游戏内容多样化，吸引对派对游戏感兴趣的玩家

转化点：展示玩家胜利的游戏画面，让玩家提前感受游戏带来的“爽感”

视频文案：蛋仔乐园全新赛季来袭，开局一颗蛋，呆萌竞技，你能赢几局？

脚本脉络：角色新皮肤福利→展示多个游戏模式→游戏失败

吸睛点：新皮肤福利作为切入点，贴合玩家切身利益

转化点：玩家连续失误导致游戏失败，提高玩家下载尝试的动力

游族研发并由Gamamobi发行的MMORPG手游《盗墓笔记》在1月登陆中国港澳台市场。受益于“盗墓笔记”IP的影响力，产品上线当天登顶中国港台地区iOS免费榜。Sensor Tower数据显示，《盗墓笔记》排名1月游戏增长榜第12名，目前稳定在中国台湾地区iOS畅销榜TOP50名内。

本周《盗墓笔记》在中国港澳台地区稳定投放，目前中国台湾地区占比最高，超过40%。而中国香港地区占比30%排名第二。

创意洞察：

脚本脉络：真人演员扮演“盗墓者”遭遇危机→成功消灭怪物

吸睛点：素材采用真人拍摄以还原IP元素，吸引IP粉丝关注

转化点：素材展示“危机”情况，吸引对题材感兴趣的玩家

脚本脉络：展示重要角色实机画面→展示基本游戏内容

吸睛点：素材以IP角色作为切入，引起IP粉丝的关注

转化点：素材展示游戏内容和玩法，强调产品制作精良和IP还原度高

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传播侧：社会化营销

1、近期，益世界旗下《我是大东家》手游与知名动画IP《白蛇：缘起》开启联动。本期联动上架人气角色小白、小青、宝青坊主等定制皮肤，同时也打造了大战蛇母、宝青注灵等还原IP的联动玩法。 

《我是大东家》是由模拟经商细分品类的开创者益世界发行的标杆作品。据资料显示，益世界旗下模拟经营类产品《这城有良田》也于2月份获批版号，目前已开启官网预约。

▲《我是大东家》x《白蛇：缘起》联动PV

2、《王者荣耀世界》官方在本周发布了全新开发者日志，在该日记中，项目组除了阐述团队对于王者世界战斗设计的思考外，还公布了一段全新实机演示。

3、网易《逆水寒》手游官方宣布：逆水寒手游中的智能NPC系统将使用ChatGPT同源的底层AI技术。

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未来值得关注的产品

1、值得期待的产品：

《人间绘卷》安卓端将于计划在2月18日上线，而iOS端计划在3月上线。本作为模拟经营游戏。

《黎明觉醒：生机》将于2月23日正式上线，2月初官方称该游戏预约数超过7000万。资料显示，这是一款末日生存融合开放世界的产品，目前在TapTap评分为8.0分。

2、大厂动向

腾讯：Shift up工作室研发、腾讯Level infinite发行的《胜利女神：Nikke》PC版正式上线。

腾讯：《奇异人生》开发商Don’t Nod发布公告宣布启动约4000万欧元的增资计划，用来加速在动作RPG细分市场的长期发展，其中腾讯已经认购了3500万欧元。

网易：英国22cans工作室研发、网易代理的生存经营手游《边境之旅》发布停运公告，游戏将于4月17日15时正式停止运营并关闭服务器。

巨人网络：集团创始人史玉柱监制的首款产品《原始征途》定档3月24日。