|
本期看点（5.5—5.11）： ▶工信部通报56款侵害用户权益APP，《羊了个羊》在列 ▶一季度，全球收入前100手游中，超95%采用4种以上变现策略 ▶又一休闲游戏产品跻身多个海外市场免费榜前列 ▶《我是大东家》与《喜羊羊与灰太狼》联动 ▶游族将于下月公布《三体》游戏新动向 特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。 一、行业动态 1、工信部通报56款侵害用户权益APP：《羊了个羊》、《梦幻花园》在列 5月6日，工信部发布公告，通报了56款APP（SDK）存在侵害用户权益行为。《羊了个羊》《创造与魔法》《斗罗大陆2绝世唐门》《梦幻花园》等游戏被点名，所涉问题包含「欺骗误导强迫用户」「违规收集个人信息」「强制、频繁、过度索取个人权限」等。——工信部
2、SensorTower发布《2023年全球手游变现趋势洞察》 5月11日，SensorTower发布《2023年全球手游变现趋势洞察》，报告显示2019年至2023年第一季度，全球收入前100名的手游中，超过95%的手游采用了4种及以上的变现策略，混合变现已成为头部手游盈利的主流趋势。2023年第一季度，拥有6-7种变现模式的手游比例高达40%。——SensorTower
3、2022年合计减少超过7900名研发人员 2022年，62家上市公司中，有38家在总人数上出现了减员的情况，合计减少了近1.5万名员工。值得注意的是，有31家公司的研发团队规模有所收缩，合计减少超过7900名研发人员。——游戏新知
4、4月份，4款SLG产品海外流水破5000万 莉莉丝与成都乐狗二度合作的《万龙觉醒（Call of Dragons）》4月份预估流水达1.6亿、更是实现首月爆量；点点互动自研的《寒霜启示录（Whiteout Survival）》月流水首次成功破亿、4月预估收入达1.2亿元；FunPlus的《子弹射击：金银岛之谜（Stormshot: Isle of Adventure）》4月预估收入达8000万元；IGG旗下《黎明再现（Doomsday: Last Survivors）》4月预估收入超5000万。——Gamelook 二、买量投放侧 1、素材量：五一厂商抢量战，投放素材环比提升明显 本周国内日均投放素材量环比上周有所下降，这或许是因为五一黄金周过去，各大厂商降低了在营销市场的素材投放。
2、游戏数：继上周下滑后提升 在投游戏数连续两周下滑后，本周投放游戏数迎来提升。
3、投放TOP：青瓷+中手游仙剑IP新游进入TOP10 中重度素材投放TOP榜方面，《长安幻想》蝉联素材投放榜TOP1，《超能世界》紧随其后。值得注意的是，中手游研发、青瓷发行的《新仙剑奇侠传之挥剑问情》跻身TOP10。
4、国内案例：《火炬之光：无限》 DataEye-ADX数据线显示，《火炬之光：无限》在正式上线当天迎来素材投放量高峰。在iOS渠道方面，点点数据显示，该游戏上线首日登顶iOS免费榜，目前榜单表现稳定。
5、出海案例：《Crazy Hospital》跻身多个市场iOS免费榜TOP10 5月9日，一款名为《Happy Hospital: ASMR Doctor》（快乐医院：ASMR医生）的休闲游戏产品突然空降全球多个国家和地区的App Store免费榜第一梯队，除登顶挪威外，还挤进美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾等25个市场的TOP10。
 三、传播/达人侧 1、《我是大东家》联动《喜羊羊与灰太狼》 近期，益世界旗下古风逗趣经商手游《我是大东家》与经典国漫IP《喜羊羊与灰太狼》联动，活动版本已于5月10日正式上线。《喜羊羊与灰太狼》动画总播放量超过了20亿次，是中国动画界最受欢迎的作品之一。这也是《我是大东家》在两周年庆期间，继《星辰变》后联动的第二个IP。 DataEye研究院观察，《我是大东家》此次联动，其一，游戏玩家与动画受众在Z世代中有重合，或是期望在年轻用户中以国潮破圈；其二，二者同为长线运营IP，联动或是期望推动游戏和动画的“双向奔赴”。从TapTap评论来看，确实有一些新玩家，是响应动画IP号召。 2、《崩坏：星穹铁道》发布新PV 5月7日，《崩坏：星穹铁道》发布千星纪游PV，目前该视频在B站平台已有超300万次的播放量。 3、《蛋仔派对》再次上线抖音发行人计划 DataEye研究院发现，网易旗下《蛋仔派对》在5月10日再次投入资源于【星图x抖音发行人】计划，本次投放预算约为30万元。
4、《阴阳师》登上热搜 近期，由于综艺节目的带动，二次元热门歌曲《极乐净土》是《阴阳师》宣传曲一事，登上微博、B站等平台热搜。
四、开测游戏
芒果TV新游《向往的生活》将在5月15号上线。TapTap平台数据显示，目前该游戏在TapTap预约数已达16万，用户评分为9.2分。 五、厂商动向 腾讯： 1、5月10日，腾讯旗下娱乐圈经纪人成长手游《璀璨星途》日前发布停运公告，称由于腾讯与游戏开发商的代理协议即将到期，游戏将于 7 月 12 日正式停止在中国大陆地区的运营。 2、腾讯游戏宣布SPARK 2023腾讯游戏发布会定档5月15日20:00，据官网信息显示，本次发布会将公布多款国民大作版本计划及新品首曝。 网易：5月11日，网易游戏官宣，将于 5 月 20 日 19 点 30 分举行 2023 网易游戏 520 线上发布会，将带来一年一度的新游集结。今日同步开启网易游戏520预热活动——「策划空降」计划，涵盖《永劫无间》、《王牌竞速》等多款网易游戏。 B站：5月11日消息，B站宣布与世界知名游戏速通网站Speedrun达成合作，双方后续将围绕游戏速通挑战、游戏内容衍生创作、游戏速通直播等开展一系列合作。 游族：游族网络近期就2022年报以及今年Q1财报与机构投资者进行了线上交流。交流中，游族透露《三体》相关游戏信息将在6月16日（游族“少年节”活动）公布。 这次交流会上，游族表示第一款《三体》游戏预期将在明年上半年与影视作品同期上线，是一款影游联动产品，使用Unity研发。第二款《三体》游戏使用UE5研发的跨平台游戏。第三款《三体》游戏还处于立项早期。游族计划每两到三年推出一款《三体》游戏。 快手：近期，快手直播上线了多款弹幕玩法的产品，并且开启了招募开发者产品接入的相关合作。 泡泡玛特：日前，潮玩厂商泡泡玛特公布了首款自研手游《梦想家园》。据悉，该作是一款融合了泡泡玛特旗下潮玩IP的“模拟经营+派对玩法”游戏。 |
|
|
