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导语：品牌打造，贵在持续！宁夏枸杞以“大会营销”为抓手，助推现代枸杞产业高质量发展。
近日，为期三天的第六届枸杞产业博览会圆满落下帷幕。以杞会友、以杞论道、以杞扬文、以杞兴业，本届博览会共促成购销协议29个，签约资金达15.8亿元；招商引资签订框架合作协议22个，签约金额达91.46亿元。
本届博览会前期活动亮点纷呈，宁夏枸杞走出境外参展推介，拓展了南美、东南亚和香港等市场。福州、广州专场推介会签约金额达2.5亿元。 第六届枸杞产业博览会文创设计大赛67件优秀作品脱颖而出，“枸杞姑娘”评选暨网络短视频大赛、枸杞开园节、枸杞宴成果推广、“枸杞之夜·魅力杞乡”演唱会、无人机灯光秀等活动成功举办。
厚生记、华宝等龙头企业重大招商项目启动运行。中国经济林协会枸杞分会第三次会议召开，举办中国枸杞产业蓝皮书编委会会议，启动《中国枸杞产业蓝皮书（2024）》编纂工作。
苏国辉院士、杨正林院士、段金廒教授、北京同仁堂顾海鸥、福建正山堂江元勋发表主旨演讲，叶祖光、郭兰萍和美国、韩国等20余位专家翘楚参加高峰论坛，带来一场高端、创新的现代枸杞前沿科技盛宴。 博览会吸引国内10余个省区123家参展商，以及俄罗斯、澳大利亚、英国、法国、韩国等12个国家特色产品参展，中国北京同仁堂集团、福建正山堂公司等国内知名企业特装参展，展销主体由枸杞主产省区拓展到东南沿海消费大省，五大展区100余种枸杞产品及中药材、科技成果、文创产品、专用机械等纷纷亮相，创历届博览会参展企业之最、参展产品之最。
杞糖肽颗粒、枸杞红茶、枸杞酱酒、枸杞红素含片、枸杞叶黄素软糖、枸杞饮品、枸杞良种、枸杞专用软件等30余款枸杞新产品、新技术悉数发布，全面展示全国现代枸杞产业高质量发展的新成果、新亮点。
枸杞新药注册启动、宁夏青年枸杞产业联盟正式成立，为现代枸杞产业高质量发展注入“源头活水”。 江南大学与玺赞庄园枸杞有限公司签约，合作成立“江南大学·玺赞庄园枸杞有限公司枸杞精深加工联合研究实验室”，专题开展枸杞精深加工中的关键技术研究和枸杞功能性食品研究开发。 博览会期间，12个直播间同步直播，累计带货销售6564万元，达到了政府搭台、企业唱戏、合作签约的办会目的。
6家外媒和2家香港媒体对博览会进行预热宣传，线上“云博览会”在线观看人数达到150万人次，全国近百家新闻媒体180余名记者争相报道，共同为博览会发声、为现代枸杞产业助力。 截至目前，全网发布相关报道8000余篇，院士专家、知名企业家专题访谈稿件10余篇，全网总浏览量约10.5亿人次，其中境外媒体报道总浏览量达到1亿人次，有效扩大了枸杞产业博览会影响力。
世界枸杞看中国，中国枸杞在宁夏，宁夏枸杞甲天下。枸杞是宁夏靓丽的“红色名片”和“地域符号”，枸杞产业是宁夏最具地方特色和品牌优势的战略性主导产业和富民产业，处于全国枸杞产业的领军地位。宁夏枸杞如何开拓、改善与升级区域公用品牌，从老大走向伟大？ 福来咨询受邀为宁夏枸杞进行系统的品牌营销战略规划，为宁夏枸杞规划的“以药用枸杞为核心的枸杞大健康产业集群”的战略之根，“道地”的品牌灵魂，以及绝妙的品牌LOGO“宁字标”、传神的品牌图腾“杞宝”、激光穿透式的品牌传播，为宁夏枸杞的战略定向、产业价值提升和高质量发展注入新能量。同时，福来咨询还为宁夏枸杞的领军企业百瑞源提供战略品牌咨询，并协助推出了锁鲜枸杞、枸杞茶等创新产品。
在农业品牌传播推广上，政府能够投入的人财物资源是有限的。福来咨询主张集中力量办大事：围绕“根与魂”，以“大会营销”为抓手，进行激光穿透。 区域公用品牌不同于消费品牌，它的传播对象是“政、商、研专业人群＋大众消费群体”，大会营销集产业会议、资源整合、招商引资、品牌传播于一体，是最精准、最高效的方式。同时会议传播方式，政府部门更熟悉，有更多资源，也更易上手。一个大会，成就一个品牌，引领一个产业，推动一方振兴。
品牌打造，贵在持续！枸杞产业博览会至今已持续举办六届。博览会采用“线上+线下”“国内+国际”“走出去+请进来”相结合的方式，通过展览展示、主旨演讲、高峰论坛、推介招商、商贸洽谈、文化旅游等活动，持续传播宁夏枸杞区域公用品牌，带动产业资源整合，助推现代枸杞产业高质量发展。
宁夏回族自治区林草局负责人表示，本届博览会的成功举办，进一步坚定了争创现代枸杞产业千亿产值目标的信心和决心。宁夏作为世界枸杞的发源地和正宗原产地，将以更加澎湃的热情，更加坚定的信念，抢抓高质量发展契机，把枸杞产业博览会办成立足宁夏、站位全国、面向国际的枸杞行业高质量、高水平、高标准盛会，让枸杞这一中华瑰宝在传承精华、守正创新中大放异彩。
部分来源：宁夏新闻网 |
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