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据Frost & Sullivan数据显示，中国宠物行业的市场规模从2014年的707亿元增至2020年的2308亿元，预计到2024年将达到4495亿元，自2019年起到2024年，年复合增长率达到17.0％。随着健康意识不断深入，人们对于健康的关注正在从人类本身转移到宠物身上，如何让宠物也吃得健康、活得快乐成为许多养宠一族的头等大事。在宠物食品领域，“宠物营养”正成为当下最为火热的细分赛道之一。 一、宠物营养知多少？ 宠物营养是指宠物摄取、消化、吸收、利用饲料中营养物质的全过程，包括一系列的物理、化学及生理变化。目前，宠物营养的研究热点主要集中在肠道菌群、胃肠道疾病、免疫和肥胖（或亚健康）等方面。宠物营养品，又称为宠物保健品，宠物保健品是用于调节宠物的生理、心理状态的营养调理品。宠物保健品有利于宠物的生长发育，能起到辅助治疗宠物疾病的作用，但宠物保健品不能替代药品。根据产品功能的不同，宠物保健品可分为补充维生素类、营养补充类、骨关节健康类、肠胃健康类、皮毛健康类、替代母乳类、口腔健康类等。 二、宠物营养品行业驱动因素 1、小型企业逐渐被淘汰，跨界大型企业增多 中国宠物保健品行业中监管力度弱，进入门槛低，导致市场参与者多，多为小型企业。拥有十余年宠物健康领域从业经验的专家指出，未来行业内小企业的数量将会越来越少，跨界进入的大型企业将会增多，原因如下：政府已陆续推出一系列宠物饲料的法律法规，对饲料的品质、售卖等方面进行严控，行业监管趋于严格。在此情况下，行业门槛逐渐提高，实力较弱的企业难以进入行业，业内不规范的小企业逐渐被淘汰，优秀企业则将逐渐拉开与小企业的差距。宠物行业近年来的高速增长，吸引了大批资本进入，以及大型企业跨行进入。例如医药企业修正，已在台儿庄建设宠物产业基地，布局宠物食品、用品、保健品等领域。同时，上海宠幸、疯狂小狗、发育宝等宠物保健品企业在最近两年陆续获得投资，得到进一步发展。 2、营养品品类细分创新，产品力持续提升 宠物营养品企业紧跟市场需求变化，近年在细分功能上创新涌现，推动产品序列逐步完善，从而满足宠物主对产品品质、精细化喂养的追求。以宠物护肤美毛产品为例，企业通过打磨原料、配方等开发出差异化的鱼油产品，部分产品含有高端原料如深海三文鱼、凤尾鱼等，鱼油浓度在30~80%间不等，相应产品可实现不同程度美毛效果，如中宠旗下品牌ZEAL采用深海鳕鱼作为鱼油原料，提升纯度及品质；对于骨骼关节保护类产品，企业通过钙源扩充、成分升级等创新，同样开发出复合钙、有机酸钙、螯合钙等差异化产品，满足不同宠物的适口性和营养需求，如乖宝旗下品牌麦富迪的液体乳钙产品采用甘氨酸钙、柠檬酸钙的复合钙源，吸收更好；对于强化免疫类营养品，如单一维生素升级至复合维生素，价格随之提升。 3、宠物营养品创新层出叠见，国货崛起为格局优化关键 当前行业份额分散且外资企业占据较大比例，据《宠物行业白皮书》、前瞻产业研究院、欧睿数据，推算2021年宠物营养品企业CR5为20.1%，前五名企业中外资、国内企业份额为9.9%、10.2%。从品牌角度看，据《宠物行业白皮书》调查，外资营养品品牌使用率高于国内品牌，2021年犬、猫营养品中较多外资品牌麦德氏、红狗RedDog、MAG、维克使用率领先，而国内仅个别品牌如卫仕、麦富迪等跻身其中。其次，宠物营养品类似人用膳食营养补充剂，行业兼具保健、食品特征，宠物主不仅关注宠物营养品的配方、品质，而且追求新颖、潮流的产品设计，以及趣味性的品牌文化。 三、宠物营养的突围进阶方向 1、关注宠物身心健康 FMCG Gurus相关数据显示，全球57%的宠物主人表示，在选择购买宠物食品时，健康声明对于他们而言很重要。33%的美国宠主希望看到宠物食品和零食具有镇静和缓解焦虑的功效。除此之外，消费者希望看到治疗和补充剂有效性的证据，以及“经过临床测试”、“经过科学研究”和“兽医推荐”等标签声明。研究表明，多种功能性成分可能在宠物营养方面具有广阔的应用前景。高纤维饮食可以帮助宠物保持健康的体重。益生元、益生菌和后生元还可以支持消化系统健康、口腔健康并帮助镇静等。此外，还可以为宠物定制某些具有特定益处的功能营养品，例如优化皮毛状况等，有助于呵护宠物的身心。 2、肠道菌群 随着消费者们逐渐意识到肠道微生物群在他们日常生活中发挥的潜在作用，人类开始深入探索肠道微生物群如何影响动物健康。据英敏特统计，60%的宠物主人希望他们购买的宠物食品和零食对消化健康有益。根据2022年NASC调查显示，在美国，27%的宠物补充剂购物者在过去一年里都在寻找有关宠物微生物组的信息。值得庆幸的是，一些能够用于人类健康的细菌菌株也可用于宠物营养。例如， DE111®（枯草芽孢杆菌）A、B是一种强大的孢子形成益生菌菌株，可以在生产过程、高温和酸性环境中持续保持活力。研究还表明，PreforPro® A,B是一种基于噬菌体混合物的下一代益生元，在与不良细菌竞争时，对广谱益生菌具有促进生长的作用。这种能力对于将支持肠道微生物组的成分应用于食品和补充剂应用至关重要。 3、定制化护理 与人类营养一样，“一刀切”的解决方案可能并不适用于每只宠物的终生健康计划。因此，宠物营养行业正在向另一方向转变，开始更深入地了解猫狗一生中的饮食、睡眠、玩耍和行为方式。在未来，人类补充剂趋势将会引导宠物健康的积极解决方案。年幼宠物的主人通常会寻找可以支持免疫功能和整体健康以终身受益的产品，而老年宠物的主人往往会寻求一些更定制化的方法，例如解决关节和活动问题的解决方案。宠物补充剂支持的主要问题包括焦虑和镇定、活动能力和关节、免疫功能、皮肤和皮毛、肝脏和肾脏以及消化。因此，具有营养价值的食品成分制成的功能性零食，以及支持身体特定结构或功能且无营养的宠物保健品，预计在未来几年将会成为快速增长的细分市场，满足个体宠物特定需求的定制营养策略可以促进发育和健康衰老。 4、人性化、优质化 对狗友好的冰淇淋，可挤压、可舔的猫零食和季节性动物饼干等产品均是宠物经济走向人性化的写照。最能够吸引宠物父母注意的一种方法是在宠物营养品中使用鲜艳的色彩和源自大自然的烹饪风味。例如，橙色和黄色的粗磨食物代表南瓜、鸡肉或蜂蜜的味道，而浓郁的棕色代表肉味和肉汁的味道。而带有“接近自然”和其他“清洁标签”的产品通常被认为质量更高，因此许多宠物主人正在寻找被全天然、非转基因或有机的优质营养产品。这些标签能够向消费者发出优质信号，帮助他们确信食品和零食不含对宠物健康有害的成分。 5、宠与地球 现如今，宠物主们不仅为家庭购买高质量、可持续的食物，这一消费习惯正在影响宠物营养品的购买决策。根据ADM统计，超过42%的宠物主人表示他们希望购买含有可持续来源原料的宠物食品。此外，72%的宠物主人表示，如果他们认为一种产品更环保，他们则会选择购买这种产品。目前，宠物营养行业正在涌现出许多有助于保护自然资源和减少温室气体排放的创新，包括 PetDine的太阳能、Innovafeed生产黑水蝇幼虫 (BSFL) 的工业共生模型，以及 Bond Pet Foods的无动物蛋白培养采用精密发酵技术。 与此同时，更多以环保为导向的产品包装也在不断更新，例如ADM标有“Reciclo do Bem”可回收性印章的面向巴西B2C宠物市场的Naturalis Lifebites系列产品，可保持粗磨食品的质量和安全性，防止氧化或变质以延长保质期。有了这些解决方案和更多的独创性，宠物行业可以帮助满足世界各地宠物主人不断变化的需求。 来源：FDL数食主张、大华国际上海
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