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☆简图：一站式全域数字化营销服务平台  野生流量时代早已褪去，其带来的红利也在快速减退，更加垂直多元的场景，使得企业在运营、营销的效率直线下降。这意味着，我们需要对营销玩法必须更加精细。我们从中国移动互联网市场概览出发并分享了增长新引擎。 一：是存量时代到来，增长压力巨大； 二：是新一线城市成为增长的主力，下沉市场依然有人口红利的机会； 三：是用户时间出现挤占效应； 四：是目前创业者已经非常谨慎入局，但在教育、情感社交、拍照摄影以及运动健身仍有聚焦 在这种背景下，营销也随之面临了更多挑战和问题： 一：是营销成本越来越高； 二：是流量作弊非常严重； 三：是留存低下，用户质量差； 四：是整个优化靠经验无解法。 针对如此现象，营销需要做到以下三点才能投之有用，投之有效： 第一是全域，即全网媒体渠道获客，线上+线下的立体营销； 第二是全链路，从投放前的策略，投放中的反作弊和优化，到投放后的评价全链路覆盖； 第三是全闭环，以数据赋能营销，并将营销效果回流到开发者数据银行，打造全域智能营销体系。 如何做营销增长 这样的大局势下，当下营销的痛点越来越多。我们如何再继续做营销增长呢？  对于每个互联网用户来讲，互联网上的行为一定是碎片化、多元化的，如何真正在全网各类媒体里面找到最潜在精准的用户，这才是背后数据的能力。我们把它叫做全网媒体和全网潜客，做到这一点，就可以在全网里面找到最精准，价格最低，性价比最高，且是高潜用户。全域里面有一个重要的概念，就是线上和线下联动的立体营销。  什么是真正的全链路呢？在做营销投放之前，要基于大数据做好投放策略，以判断如何投放才是最优的，如何避免作弊的问题，以及如何做效果评估。  什么是数字化营销？企业私域数据的积累，加上公域数据的赋能，就能够形成企业自己的数据资产，实现从数据做营销。到最后的数据回流，从数据到数据，形成数据的闭环。这三点加起来，就是数字化营销三大重要的趋势。  第一，在线上部分，首先解决营销策略的问题。什么是营销策略，就是你的目标用户是谁？你应该在哪些媒体上投放？你的创意策略是什么样的？这些是在你拿着钱投放之前，对结果应该胸有成竹的部分。 第二，移动广告监测，解决作弊的问题，流量劫持和优化的问题。 第三，真正的全网精准的获客，就是要通过基于大数据程序化广告的平台投放。 第四，用户全生命周期的运营，所有营销拉来的新客最终进入到设备的生命周期系统中去监测设备的短期、中期、长期的质量。所有在这个环节发生的所有数据，都会变成公司的自有资产沉淀到企业私域的数据银行里面。 随着移动互联网用户增长红利已消退殆尽，市场进入“存量竞争”时代，企业获客成本越来越高。如何让每一个数字化的营销触点都能创造最佳价值，让消费者对品牌的认知路径极大地缩短，是很多企业解决增长问题的关键。简图集团作为互联网全域运营服务商，希望从数据赋能营销的角度助力企业营销的数智能化建设，并推动行业的稳健发展。 |
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