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李佳琦小助理这个名称和付鹏对等的次数不多了。 估计下次再上热搜，可能就是“李佳琦小助理加盟某某直播间”之类的。 再往后再有热搜，估计就是以本名付鹏或者“小鹏友”出道了。 名义上小助理是转做幕后，实际上更像是转为直接幕前。 惊喜不惊喜？意外不意外？  大约10天前，李佳琦直播间宣布，小助理即将转做幕后，李佳琦还笑着祝福，说以后能就是付总了，不能像我们一样随便穿t恤上班了。两个人脸上都没有特别高兴的神情。 当时网上有一句很动人的一句话： 当初付鹏为了李佳琦甘当小助理，现在李佳琦希望小助理做回付鹏。 有一种互相成就、休戚与共的义气。 但这句话并没有广为传播，要不就是出现得太晚，要不就是网友在这一点上并未形成共识。 总之，大家知道，那个熟悉的琦有此理同框不会再现了。  离开直播间之后，小助理的微博更新频次巨幅提升，他唱歌、他给家人过母亲节、他做菜、彩妆软广、他的美照和他的自拍。 而李佳琦则换了更为清爽的寸头发型，直播中和他搭手的助理目前还有待于磨合。 如果说李佳琦属于那种比较清秀的长相，小助理的外形则更为阳光、俊朗，特别是笑起来，给人一种温暖的感觉。 李佳琦微博的日常更新多是带点综艺感的搞笑，而小助理的日常则更为，怎么说，更加文艺一点，展示了一个不一样的面向，和李佳琦直接的洗脑式营销相比，付鹏镜头前的态度更为软糯暧昧，没有那么强的营销味。 日均涨粉数万人，日均阅读数100万+，单条微博的转评赞在三四万左右，不像是自然流量，极大的可能背后做了付费推广。 哪里像是转做幕后？分明是比直播助理还幕前的节奏。  5月19日下午7点半，李佳琦微博发布了一条抽奖开箱视频，李佳琦激情开箱，展示了很好的职业状态，同时还不忘调侃没有小助理感觉好好，这条微博转评赞30多万。 差不多前后脚，李佳琦小助理的微博名称改了，由原来的“李佳琦小助理”改成了他的本名“付鹏”，认证则变成了美腕签约达人。 大约4个小时之后，付鹏也发布了开箱抽奖视频。 付鹏展示了他在附近的幸福集荟购买的书籍杂志，和康康讨论了面条，转发微博抽奖送“5个弟弟”。 这个幸福集荟，应该是在徐汇区幸福里进门左侧，像一个大型生活超市，主要客流估计是幸福里的上班族和附近的居民。 美腕的产品接下来有没可能在幸福集荟线下出售？或者他们之间有别的合作方式？姑且拭目以待吧。 话说回来，这种转发抽奖的微博活动，明显就是奔着涨粉、增加互动的目的去的。 莫非接下来，直播主播界要迎来付鹏的隆重登场？  5月19日，付鹏更新的微博自拍显示，他的头发已经从原来的黑色变成了金色。整体看上去，已经完全摆脱了原来那个胖胖的小助理的形象。 我在淘宝主播的页面搜索了一下“付鹏”，结果显示没有更多内容。 我又去搜索了抖音，付鹏粉丝578万，是微博200万粉丝的2倍多，是罗永浩抖音粉丝的一半。 李佳琦抖音粉丝有4100多万，但他的直播主场都在淘宝，抖音动态几乎全部是淘宝直播视频剪辑成的短视频。 从5月13号开始，付鹏抖音号每天都在更新，均是奢侈品牌的彩妆和美肤仪器，其中，有一条是和李佳琦奖品之一同品牌的FENDI的拉菲草包，不过李佳琦抽的是皮包。 可以看出，小助理微博中频繁出镜的康康一直没闲着，不仅和付鹏在视频中搭档互动，还勤奋地做了这么多期视频。 难怪付鹏微博的抽奖视频有这么一条弹幕：“康康就是下一个小助理”。 在抖音短视频中，付鹏要不就是单独出镜，要不就是让康康展示产品，他做讲解。他穿着颜色考究的衣服，发型也很干练，带着粉丝们最喜欢的笑容。 相对而言，付鹏的视频讲解节奏更慢，但在强调卖点的时候，也会特意一个字一个字地强调。 如果我没有记错的话，李佳琦的主播之路也是从做种草视频开始的。 付鹏抖音的频繁更新，极可能是在为接下来的直播试水。  如果付鹏接下来要做直播的话，公司肯定在给他招团队。带着好奇心，我搜索了他公司的职位。 职位需求还是不小的，有直播助理、视频编导、美妆文案、自媒体运营等。上班地点则出现了两种写法，一个是“长宁上生新所“，一个是延安西路多少号，但其实两个地点应该是同一个。  这个地点离付鹏视频中说的幸福集荟，走路只有4分钟的路程。付鹏的住处搬离了李佳琦的直播间，但他的活动范围仍然在公司的附近。 想想也是，付鹏一直带着李佳琦一只狗，李佳琦怎么可能让他的小狗子离他太远呢？ 值得注意的是，有的职位明确表示是为李佳琦服务的，而有的职位则只是说服务与网络红人，没有提李佳琦的名字。 如果不是李佳琦，又会是谁呢？猜猜看，猜中没奖～  有的业内人士早前表示过，淘宝直播很难再出李佳琦和薇娅这种级别的主播了。 但是今年4月1日，罗永浩入驻抖音直播，首秀营业额破亿，不少业内人士形容为“血雨腥风的一夜”。 而在淘宝直播，李佳琦的品牌一直很响，粉丝群的共情也非常丰富，但数据始终逊于薇娅一个身位。 选品一直是个问题，在彩妆尤其是口红上面极具优势，而在生活用品上则稍显力不从心。 薇娅的直播间选品之丰富、明星数目之多，令其他主播望尘莫及。去过李佳琦的明星都上了微博热搜，而更多的明星去了薇娅直播间，没有热搜，低调地就把产品给卖了。 面对前有总是数据上压一头的薇娅、后有半路跨界杀出来的罗永浩这样的新主播追击，李佳琦直播间一定也在想解决办法。 公司极有可能运用捧红李佳琦的经验，培育更多的达人切割不同的细分市场，吸引更多的品类品牌入驻，最终达成总市场占有率的提升。付鹏各方面条件俱佳，无疑是不错的候选人。  最好的结果，当然是一哥在淘宝叱咤风云，付总在抖音（或其他平台）兴风作浪。两人异台竞技，互不留情；必要的时候，两家连线，一饱cp党眼福。 任重道远是毋庸置疑的。 从这个角度看，他当初离开李佳琦直播间的表情也就可以理解了：是好事，但同时接下来也要担负起更大的责任，有更多的事情要忙。 而且，付鹏的性格不像李佳琦那么风风火火，卖货也没有那样直接的激情，之前的从业经验又和李佳琦同属于彩妆行业，以他的资源估计也拿不到比薇娅、李佳琦更好的价格，他如果做直播，能不能催发粉丝下单的冲动，还是一个问号。 毕竟，大多数时候买东西，要么是因为冲动，要么是因为优惠。 郑钧说以前人们是因为喜欢一个人的歌然后喜欢这个，现在这个情况是相反的。很明显的一个例子就是肖战，粉丝购买力创造了新纪录。 付鹏有没可能走人设带货的路线？ 一切皆有可能。拭目以待吧。  |
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