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笔者在与普洱市民建同志交流时发言情形 抵达云南普洱的第二天，地道酒业的俞董就安排我与该市许多民建成员见面，他们还做出了精致的宣传海报。“赶着鸭子上架”哦，我不说点什么，怕也说过不去。我说那就互动讨论吧，就谈谈当前最热的话题——数字时代背景下的民俗流变。地点安排在普洱市的“云上乡愁书院”，这家书院很特别，说是“云上”，其实在“云下”，一家正宗的实体书院，坐落在普洱市一片闹中取静的地方，集乡土特色、传统文化、全民阅读为一体，取名“云上”，或许有有“彩云之南”的内涵，或许也有顺应当今数字时代发展的意蕴，可谓意味深长。 我以为，百年前孙中山先生所说:“世界潮流，浩浩荡荡，顺之则昌，逆之则亡”，先生说的是推翻君主帝王的民主潮流，如今，数字化潮流浩浩荡荡，数字经济已成为不可阻挡的世界潮流，不顺应这个潮流，就难以安身立命。 大约三十多年前，确切说是1987年9月20日，那一天，北京计算机应用技术研究所内正式建成中国第一个国际互联网电子邮件节点，并发出了中国第一封电子邮件：“Across the Great Wall we can reach every corner in the world.（越过长城，走向世界）”，也许我们也没有深深关注，但它是一件石破天惊的事件，揭开了中国人使用互联网的序幕。 我记得那时我在上海一家媒体做记者，写新闻稿就在笨重的286微机上尝试着用键盘敲汉字，那个时候刚有金山DOS，用的是WPS软件，鲜有人知道Word，即便如此，那是多么令人兴奋与激动的时刻。后来许多报纸也出了电子版，严格地说，应该叫代替传统书写的电子化，只有到了将模拟信号转换为数字信号（0和1）的过程，才是数字化起步的端倪。 此后中国的数字化进程，一发而不可收，展现出不可阻挡的趋势，回头看这三十多年，“数字”触角日益延伸至神州大地的每一个角落，深刻改变了中国老百姓的生活，谁说它不改变中国人的民俗文化呢？！扫码点餐、刷脸支付给人们带来新体验，智慧停车、人脸识别进出小区、垃圾智能分类回收便利日常生活……借助电商直播，少数民族地区的农产品走出大山，依托数字化技术，传统农业加速向智慧农业转变，更多乡亲走进直播室成为“主播”。从舌尖到指尖、从田间到车间、从衣食住行到娱乐消费，数字技术不断拓展着智慧便利生活的边界，展现出为经济赋能、为生活添彩的强大影响力、创造力。
笔者与赴美求学归来学子一起交流讨论情景 普洱有个在美国波士顿萨福克大学学平面设计的本科生何姗姗，这个年轻人热爱家乡，在学习间隙，回到家乡普洱市，特地也来参与我们的讨论交流。我的发言结束后，她好像意犹未尽，与我聊起了她的创想，不久之后，她还要去美国波士顿大学攻读学位，目前就想建一个专业网站，从多方面收集普洱少数民族服饰的纹样，将图形图像制作成数据，但也碰到项目一时不被理解和重视等困窘，我觉得，后生可畏，年轻人想法好啊，这就是“数据产业”的生产啊！数字图形图像与当地丰富的民族资源相结合，也许会产生意想不到的效果。我亟力鼓励她坚持下去，艰难困苦，玉汝于成。 普洱市除了汉族，还有哈尼族、彝族、傣族、拉祜族、佤族、布朗族、瑶族。传统各民族的衣饰纹样，艺术魅力独具匠心，蕴含了独特的审美韵味，其夸张的造型，巧妙的配色，独特的地域差异和考究的制作工艺，可以更好的传承普洱的服饰刺绣和文化产业，从而成为普洱一项独特的财富，前程远大，大有可为。有关领导管理部门应该为何姗姗这样的学子创造条件，将这项数字化产业做大做强呢。 令我感动的是整个交流过程，也得到普洱市民建主委等领导的赞赏。地道酒业投资集团两位董事长全程参与，他们告诉我，当科技的发展提升了了传统工艺的时候，人性成为了第一生产力，酒业发展也要利用数字化，加快普及，借助数字技术，建立以线上化、远程化为代表的新型服务模式。 我就在想，应该承认中国白酒行业有其特殊性，3500元一瓶的白酒与350元一瓶白酒，除了品牌及销售环节的影响，它们之间到底有多少差别，我算是喝过一点酒的人，我说不出。那么又有谁敢说传统的销售秩序与经营方式是天经地义的？当酒企向“数字化”迈进的时候，理所当然会面临行业的重新洗牌，目前这个趋势的端倪已经出现了。 新趋势的特点是：除了传统经销商渠道，重视酒企与“数字化”的结合，进行数字化转型，提升线上渠道的重要性，顺应新零售趋势；进行圈层社交，通过社群实现传播、销量的转化。如何跨界打造自己的IP，如何运用数字时代的特点，架构营销渠道网络，如何契合社会发展进程的数字化技术和环保理念，这“三个如何”，也是我提出的三个问题，或将成为酒企数字化不错的切入点。 三十年来，互联网彻底改变了我们的生活。现在又到了一个新的大风口，云起云涌，人工智能（AI）、大数据（Big Data）、云计算（Cloud），特别是人工智能的发展，海量数据给机器的深度学习带来了巨大机遇，它会让按部就班走老路的传统规矩步履艰难，也会把那些抱残守缺、装腔作势的人打回原形，当然，也会引发法律、伦理等诸多社会问题，前些时候，连美国好莱坞的作家、编剧和演职人员也走上街头，游行示威了。如何应对未来的挑战？这方面我还在继续学习，知之不多，只能就此打住了。 （作者为中国消费经济学会白酒专委会专家顾问团队成员 上海市民俗文化学会会长） 2023年7月20日于沪上“凝风轩” |
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