 短视频社群 CREATION 她是那抹 纯净 一望无际的蓝   “old vlogger”朱佳航/. 第一人称是一个集内容创作、商业认知为一体的社群。 从6月开始，创始人安先生，陆续为我们邀请了一些优秀的内容创作者来到社群内部，分享创作经验和思路，今天来到社群做客的是主战场抖音300w+粉丝，b站、小红书多平台全面发展的“old vlogger”朱佳航老师。  何时开启自媒体之路/. 大学其实是做自媒体的最好的阶段，没有经济负担不会被过多限制，可以讲自己想讲的主题，我就是18年还在上学时开始做自媒体的。 作为从群众中来，到群众中去的普通人，我们其实是比某些行业专家更懂用户需求的，要打破思维限制，在做内容时不用过于担心自己的背书不够强，生活经历太普通。 我的第一条爆款视频，讲述了一件很普通的几乎每个人都会经历的事情-搬家 ，现在回过头去分析这条视频能爆的原因，其实是帮在外漂泊的那群人，讲出了她们心中想要讲的话。   关于流量焦虑/. 其实在经历过一下子掉20w粉丝后，反而释然了，想通了自己其实掌握的是，怎么把话说的让用户爱听，在短时间内讲好别人一生故事的能力，无论平台如何更迭，作为手艺人，都有其发展、输出内容的空间。 第 一 人 称 :    其实我做视频就靠这三板斧 选题 文案 节奏氛围感 第一板斧/选题. 最开始的选题是围绕自己的人生故事 案例分享-是差生怎么办？ 爆的原因：共鸣、逆风翻盘的故事、平凡人的英雄之旅、说出了一些人群心中所想、丰富的例子 转型契机：一个观点一个故事可能需要用大学四年的经历去讲，人生有几个四年？自己以前的故事中的那些高光时刻迟早会用完。 做了一段时间后发现这类内容的不可延续性，就开始尝试体验类vlog，在这时也总结出了属于自己sop。 体验类sop/. 1.定选题 在其他平台上火过，那一定是有个点能让观众有反应的，盲人体验这个话题就是在别的平台火过。 2.模拟演练 针对这类体验内容会在脑中预估了两个走向的框架 温暖向-出行遇到的困难+好心人的帮助+情绪上升至顶峰收尾 冷漠向-出现遇到事故或困难+城市盲道建设不完善+渲染无助感+盲人出行困难度 3.设备筹备 我自身带了一个gopro，小伙伴拿手机在一旁补拍第三视角镜头，还有一人负责协调现场安全问题。 关键点：体验类一定要在体验结束的那一刻立马记录当下的感受，后期再怎么去回忆都是会有偏颇，大脑也会因为时间间隔做一定程度的处理，所有立刻记录体验后的情绪、感受很重要。 为什么做鉴黄师这个选题？/. 我当时做这个系列是想为小众职业发声，打破大众对这些职业的刻板印象，鉴黄师这个职业虽然很多人讲过，但是因为做了很多陌生化的处理，而且切入点也是与众不同，所以能把这个选题做火了。 确定选题后，会先在网上看帖子，多平台搜集对应资料，然后找到对应职业的从业人员，进行采访。 假如写文案要六个小时，我会花五小时在浏览大量的材料上，直到情绪的板机被打开，呈现源源不断的话想要往外倾注，揪着别人的领子说：“鉴黄师不是你们想象中那样的。“非常想要为这个职业发声的状态，我认为作为创作者一定要有极致的分享欲、表达欲以及自己的观点。 当我决定要做这种类型内容时我就明确了自己的核心竞争力，有把观众拉到故事中、拉到我想传达的氛围中的能力。 当市场上已经有很多同类型的博主时，同学们需要去思考自己的优势是在哪方面？找到自己最具差异化的点，强化放大，慢慢就能总结出既适合自己观众也会喜欢的风格。 对初学者而言学习优秀作品能从中汲取养分，帮助自己快速理解短视频逻辑，同学们可以把喜欢的视频都结合这个拉片文档去做整理，我把拉片文档分享出来，有需要的可以加入社群找小助理领取吖。 口播+体验类/. 口播虽然对文案、对内容的把握程度要求都很高，但也是笨人可以下笨功夫然后取得结果的领域。 案例分享-请别让温柔的巨人们消失在地球上 我对这条视频倾注了大量的真情实感，然后通过理性逻辑找到合适的手段去包装埋钩子，只有让更多人看到有更大的影响力，才能让他们意识到“保护大象”的重要性。 这种形式适合不愿意边走边说话的社恐，先把素材记录下来后，回去仔细打磨文案，我做一条视频通常会想个五六个切入点，从中选取一个最好的，有时纠结一句话要不要放都会纠结半天。 在我的看来，抖音就是个渣男，而非自己的亲老公，如果600字左右的文案都不愿意去斟酌，去投注心血的话，凭什么那么容易就火呢？ 口播+观点类/. 对身边发生的事情有看法，或者对社会热点事件有看法，就可以去谈论自己的观点。 假如什么事都没发生，但只要你有想表达的观点，那可以通过在网上找大量素材支撑这个观点。 案例分享：女孩不要堕胎 这条视频用放置小婴儿的安详嘬手指的画面，激发人最底层的善意，再配上堕胎后会产生的一系列不良影响让观众害怕，同时还补充了这件事情的根本问题其实是出在社会引导上，让无论是堕过胎还是没堕过的人都能自洽的同时不会再去做这件不好的事情。 内容创作其实是一门手艺活，我们需要通过学习安先生的课程，然后不断去精进这份能让大家听得进去你讲话的手艺。 期间还自曝做抖音三年胖了20斤，晚上写东西的时候老是忍不住想吃宵夜，虽然她是笑着说出这番话，但是对于同样是投身短视频行业后一个月胖了十斤的我，能看到这个笑容背后隐藏了多少个焦虑的夜晚。 谈论起最近的“唐山案件”，小朱老师气愤的说：“我们这种拼尽全力从小城镇到大城市努力工作，只不过是想要好好生活，当我好不容易在这个社会上获得了一些话语权，却在吃了一顿烧烤拒绝一次骚扰可能会被莫名其妙的打一顿，所有的一切努力付诸东流，那种连自己都没法保护好的无力感油然而生。“ 当我们眼看着这些体征差异导致力量悬殊对女性造成伤害的事件发生，作为一名自媒体人能做的就是尽可能的去为这些弱势群体，同时也是在为我们自己不断的发声。 第二板斧文案/. 我在复盘阶段，对于完播率只会大概看一下，不会做过多分析，反而会比较关注用户跳出比例，在抖音后台找观看分析，通过分析每秒的用户跳出比例，去反推当时文案出现什么问题？是哪一秒开始掉人的？也建议想要优化文案的同学们可以去关注这个用户跳出比例数据。 案例分享-爱心捐卵 文案拆解 开头普世且陌生（敲黑板！课程中的知识点） 音乐紧张+画框增加心跳阴森感 有多少女生在厕所一次不经意的抬头-普世 送走了自己最宝贵的东西-陌生 然后创造情境 生活费只剩最后50元-数字细节具体 列举了多个捐卵的对身体造成的伤害的案例 每句话都在服务最终目标-不要捐卵这个观点 第三板斧节奏和氛围感/. 我会要求剪辑师根据内容匹配素材画面，配合一些不同节奏的音乐，在讲述时也会用不同轻重音构建语调，合力把氛围顶向最高峰，把观众完全带入到我的情绪中来。 说到这里小朱老师激动的讲了一个“救命视频”的故事，有一位粉丝在遗书都写好的情况下，看到了她讲“精神病人”的视频，结尾“活着就有希望”这个价值观，让粉丝产生了再活活的念头。 努力、热情、丰富的表达欲、对细节的把控、以及心系观众的使命感，这些都是她成为一名优秀自媒体人的原因。 安先生说：“小朱老师在做自己的每条视频时，心系张小羊心系自己的观众，非常清楚观众为什么要看这条视频，也就是课程中说的明确赌注是什么，细节到每秒甚至每一帧，她都非常清楚自己这么做的原因是什么。 学无定法，有强烈的表达欲时就会让观众产生倾听欲，仿写一句话很简单，但是句子和句子之间的间隙，以及内在涌动的那种情绪，是无法复制的。 我坚定的认为短视频创作这个事情是没法批量生产的，大家都好奇陌生化怎么做，陌生化其实就藏在自己深处，对生活的观察、对观众的关心、针对选题做大量的功课、进行素材搜集和采访，这些共同造就了独有的风格，这种风格腔调就是陌生的。” - Q&A - Q：选题灵感来源？ A： .社群内的每日灵感中能有很多启发，平时也要多逛社交媒体，其实推荐页里中就会有自己感兴趣的内容，也可以参考其他博主的优质选题，但最好是自己找到新的切入点去讲。 .发生在自己生活中的故事： 给猫猫接生 接生医生用自己嘴，帮奄奄一息的猫妈妈吸出羊水，挽救了一条生命时，我真的非常感动，有很多话想讲，那一刻我看到了一个虽然从事平凡职业却也在闪闪发光的人。 其实这个就是自媒体人的日常，我们需要敏锐的察觉你的张小羊的需求，深挖痛点甚至能比粉丝自己再多想一步，那自然而然能做出粉丝喜欢看的内容。 纷繁复杂的多元世界就这么展开在我们每个人面前，用何种眼光去看待理解这个世界，这个世界回馈给我们的内容也会与之相匹配。 转型、迭代是每位博主的必经之路，不要慌，只要你一直在观察生活、在不断经历、输入新的知识、跟着课程学习不同的包装手段，那内容之泉就永不会枯竭。 策划：第一人称团队 撰文：小岛 |
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