 打开凤凰新闻，查看更多高清图片 2023年中旬，一则“Kindle中国电子书店运营停止通知”，引起多方关注和讨论。据悉到2024年6月30日之后，就不可以继续下Kindle中国电子书店已购买的电子书到本地设备。这也意味着，在华数百万的用户将受影响，Kindle明面上退出了中国市场。 短短几年时间，Kindle从“阅读神器”逐渐沦为网友口中的“盖泡面神器”。从第一代Kindle发布到今年已经走过了16年，当年“破土而出”标志着电子书阅读的新时代的开启。在过去，人们主要通过纸质书籍进行阅读，但随着科技的进步和互联网的普及，电子阅读器逐渐成为了一种更好用、便携、环保的阅读方式。
前几代Kindle，一推出便收获众多阅读爱好者的青睐。其电子墨水技术使得阅读体验更加接近纸质书籍，具有更清晰、无眩光、视觉舒适的特点。其次，Kindle可以存储大量的电子书籍，读者可以随时随地获取自己喜欢的图书，不再受限于实体书的数量和重量。此后数年里，亚马逊不断推出新款式和新功能的Kindle，提升产品的性能和用户体验，同时促进了全球电子书市场的发展。 然而，随着智能手机和平板电脑的普及，Kindle在市场上的竞争日益激烈，面临一些挑战。智能手机具备了多种功能，如通讯、娱乐、阅读等，使得人们更倾向于使用一个设备满足多种需求，电子阅读器的需求被弱化。尽管如此，在很长的一段时间里Kindle仍是全球电子阅读器的王者，并继续提供阅读体验优秀的电子阅读器，力图留住现有用户并吸引新用户。在欧美市场获得成功后，Kindle积极拓展海外市场，将产品推广到全球各地，以寻求新的增长机会。 中国拥有庞大的读者群体和日益增长的数字阅读市场，亚马逊认为Kindle有机会吸引更多用户。十年前，Kindle在华开售。通过市场研究了解中国消费者的阅读需求和偏好，为产品和内容调整做了准备。与中国出版商的合作为获取更多中文电子书籍资源提供了机会，丰富的内容吸引用户并增加市场竞争力。在渠道方面，积极与各大电商平台合作，经由线上和线下渠道扩大产品销售和市场覆盖。 主动的市场布局、精准的产品定位、渠道拓展和内容合作，亚马逊Kindle在华头几年确实收获不少用户的青睐，产品某种程度上受到了追捧，是很多阅读爱好者口中的“阅读神器”。
Kindle阅读器的成功给了中国本土阅读器很多启发和改进的空间，实际上Kindle在产品设计上未能充分考虑中国消费者的需求，无法提供符合中国用户偏好的功能和服务。绝大多数的消费者更倾向于多功能、多媒体的阅读器，最好能支持各类型的漫画、网络小说等内容形式。中国品牌打造的阅读器在产品设计、价格定位、内容资源等方面更具本土化特色。 原本市场空间就不大的电子阅读器市场，变得越来越“卷”。文化与消费习惯方面的差异，令Kindle新鲜感过后销量停滞不前，退出中国市场是无奈之举。有网友戏言：“在中国市场，Kindle最大的用处是盖泡面。”市场分析师这样总结，曾经抱有很高期望的Kindle在中国市场挫败，主要源于激烈的竞争环境、产品定位与市场需求的不匹配、内容供应与版权合作的困难，以及文化差异与消费习惯的影响。 |
|
|
