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美妆是指运用化妆品和工具，采取合乎规则的步骤和技巧，对人的面部、五官及其他部位进行渲染、描画、整理，增强立体印象，调整形色，掩饰缺陷，表现神采，从而达到美容目的。
美妆分类 序号 | 类别 | 1 | 膏霜类化妆品 | 2 | 发用类化妆品 | 3 | 修饰用品类化妆品 | 4 | 卫生用品类化妆品 | 5 | 药物化妆品 | 6 | 彩妆类化妆品 |
数据来源：观研天下
随着社会经济的发展，人们对美的要求也越来越高。美妆市场也迅速发展起来。从美妆市场规模来看，2012-2019年我国美妆行业市场规模呈稳步增长态势，年复合增长率达8%。
中国化妆品市场规模走势图  数据来源：观研天下
中国化妆品零售总额
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从化妆品的细分市场来看，护肤占居美妆市场的半壁江山，占比高达50%以上，其中彩妆占比10.4%，市场潜力大。
我国年中国化妆品市场细分品类占比 
数据来源：观研天下
从品牌竞争格局来看，在彩妆领域，国际大牌市场集中度下滑，大众大牌和国货大牌市场集中度上升明显，品牌竞争加速白热化，竞争较为激烈。在护肤领域，国货新锐品牌市场集中度下滑，且五强品牌名单变化大，品牌竞争者增多。其余品牌类型市场集中度都有所上升，五强地位相对稳定。
彩妆品牌类型CR5市场集中度变化及排名 
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护肤品品牌类型CR5市场集中度变化及排名 
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从销售渠道来看，随着社交媒体和直播的快速崛起，美妆线上销售的比例越来越高，电商渠道成为了化妆品市场中的主要销售渠道。
2009-2018年化妆品渠道销售份额分布 
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2013-2018年各渠道复合年均增长率 
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