【原】《原神》韩国线下活动遭炸弹威胁；《逆水寒》承认广告侵权向不良人致歉；知名电竞选手任游族高管丨周报

本期看点（7.21—7.27）：

▶2023上半年国内游戏市场实际销售收入规模环比增长22.2%

▶7月有88款游戏获得游戏版号

▶《原神》韩国线下活动遭炸弹威胁

▶《逆水寒手游》官微承认侵权

▶电竞选手“若风”担任游族首席创新官

▶《神武4》更名《幻唐志：逍遥外传》

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1.2023上半年国内游戏市场回暖趋势明显

《2023年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年1-6月，国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.2%，市场回暖趋势明显。同期，我国游戏用户规模为6.68亿，同比增长0.35%，达到历史新高点。——中国音数协游戏工委

2.腾讯、抖音集团计划调整职级体系

腾讯、字节跳动旗下抖音集团、阿里巴巴旗下淘天集团均准备在今年对现行的职级体系、管理制度做出调整。其中，腾讯将缩减干部层级，减少业务的管理角色，推动公司的组织层级更加扁平；而抖音集团则在考虑调整已施行超过五年的 “5 级 10 等” 员工职级体系，但方案未定。——晚点 LatePost

3.88款国产游戏获得版号

7月共有88款国产游戏获得了国产游戏版号，其中雷霆、4399、西山居、冰川网络、多益、创梦、心动、恺英、青瓷上榜。从数量来看，2023年以来，国家新闻出版总署共发放了618个国产游戏版号，最近7个月版号发放数量均在90个左右。——国家新闻出版总署

4.2023年上半年中国手游海外吸金超过75亿美元

2023年上半年，中国手游海外吸金超过75亿美元，占海外市场手游总收入的24%。中国手游出海总收入中，超过50%来自排名前30的手游产品。2023年上半年，海外RPG和策略手游收入超过75亿美元和50亿美元，仍是收入最高的手游品类。解谜、体育和桌游在海外市场收入显著上涨，棋牌、模拟手游收入小幅回升。——Sensor Tower

5.2023上半年泰国手游内购总收入同比提升7.09%

2023上半年泰国手游市场内购总收入达2.627亿美元，同比2022上半年提升7.09%。泰国内购总收入占东南亚超20%，按收入计，已成为东南亚第一大手游市场。——DataEye&点点数据

6.2023游戏公司上半年业绩前瞻：国内市场竞争加剧

从目前已公开的上市游戏公司半年度数据来看，上半年游戏产品流水上升、内部运营降本增效是实现业绩增长的主要因素。与此同时，在“宅红利”消退、新品频出的背景下，上线时间较长的存量产品，也面临着生存空间越来越拥挤，被迫“内卷”的窘境。——21世纪经济报道

二、买量投放侧

1、素材量

素材投放量呈现持续上涨态势，7月第四周国内日均投放素材量环比上周增长6.5%。

2、游戏数

本周投放游戏数环比下周有所下滑，但日均在投游戏数仍超过8000款，维持高位。

3、中重度素材投放TOP

《热血江湖》继续霸榜，投放至素材榜单第一。《这城有良田》排名周投放榜第二。

4、国内案例：《晶核》

本周，朝夕光年《晶核》维持相对稳健的投放，并以聚合类平台为主。本周市场表现不俗，iOS畅销榜最高排名第三。

5、出海案例：《Arena Breakout》

《Arena Breakout》（暗区突围国际版）上周五正式上线，并登顶了 100多个海外市场的iOS端免费榜。根据ADX海外版显示，本周投放素材量稳定，美国是主要投放市场。

三、公关传播侧

1.《原神》韩国线下活动遭炸弹威胁

7月22日，《原神》韩国线下活动“2023夏季祭典”举办期间，有人在推特发文表示在活动现场安装了定时炸弹，并展示了“高压锅炸弹”的物体照片。媒报道称，该用户此前曾撰写多篇针对《原神》和《原神》用户的仇恨推文。当天，米哈游已第一时间中断当日的活动。事后，《原神》官方发布声明称，现场无爆炸物，活动将恢复进行，并对受影响的玩家给予退款等详细补偿方案。—— This is game 

2.《神武4》更名为《幻唐志：逍遥外传》

上周，北京知识产权法院对武神世纪起诉多益网络侵犯“武神”商标权案作出终审判决，判决多益停止使用“神武4”游戏名称，赔偿武神世纪45万余元。随后，多益网络在App Store上将《神武4》改名为了《幻唐志：逍遥外传》。——App Store

3.不良人再发声明，不满网易上热搜后才承认侵权

7月21日，《画江湖之不良人》官微再次发声表达对网易《逆水寒手游》的不满，微博称 "22 天过去了，直到昨天（7月20日）侵权事件登上热搜，逆水寒手游才首次在其微博主页发布了一条说明，这期间发布了 3000 条广告 "。声明还称，网易的傲慢并且也不利于国内的版权保护，希望网易逆水寒手游方能端正态度，拿出切实有效的行动证明你们真的尊重创作与版权。——《画江湖之不良人》官微

4.沐瞳《决胜巅峰》发布直播任务，上线游戏发行人计划

沐瞳旗下已获得版号产品《决胜巅峰》目前仍未正式上线，但已经发起多个抖音游戏发行人计划，并且为直播任务。值得注意的是，沐瞳以不同“角色”作为任务发起点。——抖音

5.腾讯正式停止《街头篮球》手游大陆地区运营

7月25日，腾讯正式停止《街头篮球》手游在中国大陆地区的运营，关闭游戏服务器，用户无法登录游戏。根据官方安排，7月26日11时，正式关闭游戏官网，8月2日11时，专属客服关闭。在补偿方面，腾讯表示在 2023年5月22日11点前购买过《街头篮球》手游产品并且账户里有代币留存的用户可在补偿活动进行期间根据自己的账号余额领取《全民大灌篮》、《fifa 足球世界》和《全民冠军足球》游戏的相关礼包。

四、开测游戏

上海悠星《蔚蓝档案》将于8月3日上线。TapTap数据显示，目前该游戏在TapTap用户评分为8.1分，预约数即将突破90万人次。

腾讯二次元产品《卡拉彼丘》同样在8月3日上线，目前TapTap用户评分为8.4分。

五、厂商动向

1.游族网络重启山海镜花

游族旗下新番工作室开发的二次元游戏《山海镜花》宣布将于7月27日推出全新测试版本，测试时间为7月27日10:00-8月3日23:59。该游戏曾于2020年4月29日上午10:00正式开启全平台公测，但最终于2023年3月24日宣布停服。在经过四个月的调整后，此次宣布重启，并重新准备测试上线。——《山海镜花》官方微博

2.世纪华通遭证监会立案调查

近日世纪华通发布公告称，因公司涉嫌信息披露违法违规，证监会决定对公司立案调查，引发关注。世纪华通表示：“立案调查期间，公司将积极配合证监会的相关调查工作，并严格按照相关法律法规的规定和监管要求履行信息披露义务。目前，公司各项经营活动正常有序开展。”值得一提的是，此次世纪华通被证监会立案，距离同为游戏企业的三七互娱被证监会立案尚不足一个月。——世纪华通公告

3.电竞选手“若风”担任游族首席创新官

游族董事会在4月进行部分改选，上海加游实控人宛正成为游族新任董事长。另外，前英雄联盟职业选手“若风”禹景曦则当选为游族首席创新官，接手负责《三体》游戏开发以及AI技术探索的创新院。——游族网络公告

4.米哈游维权后续：《原神》外挂团队落网

米哈游近期官方发布公告称，针对《原神》的两起制售外挂案件，米哈游第一时间向公安机关报案，并配合上海徐汇警方侦破此案。日前，徐汇警方宣布已将外挂制售团伙抓捕归案，犯罪嫌疑人张某、谢某等因涉嫌破坏计算机信息系统罪被依法刑事拘留。——米哈游公告

5.腾讯七月接连投资3家海外工作室

据外媒报道，腾讯近期投资了《消逝的光芒》（Dying Light）开发商、波兰工作室 Technland，成为了他们的大股东。而这，已经是本月腾讯的第三次出手。前两次分别是：第一次是七月初，投资英国初创3A游戏工作室Lighthouse Games，但具体金额不详；第二次是7月14日，利物浦独立游戏工作室Lucid Games表示公司已经并入腾讯光子工作室群，在继续保持独立运营的同时，也将获得光子工作室在全球网络以及技术能力方面的支持。——Game Developer 

六、AIGC+游戏

1.2023中国国际AI游戏产业大会将在上海召开

7月29日，以“拥抱AI+，我们的未来”为主题的2023中国国际AI游戏产业大会将在上海召开。目前已透露的参会名单包含来自上海交通大学、中国传媒大学、中央美术学院、日本大阪电气通信大学等海内外近百所高校的专家学者，以及微软、网易、虚幻引擎、波克城市等十多家头部游戏和AI企业代表。

2.安卓版ChatGPT正式上线

OpenAI近期发推文宣布，ChatGPT安卓版现可在美国、印度、孟加拉国和巴西下载。OpenAI计划在下周将其推广到更多的国家及地区。

3.AI正影响2000亿美元游戏产业

香港上市的中国头部体育游戏厂商望尘科技（Gala Sports）要求部门负责人研究机器学习，并为新颖的AI想法提供7000美元奖金。其CEO贾小东认为：“过去三四个月AI对游戏行业的影响可能与过去三十、四十年的变化一样巨大。”望尘科技使用公开的AI服务来构建用于渲染逼真3D头部模型的内部工具包，从而大幅减少了以前外包时需要两周时间和高达20万元的任务成本，现在只需花半天的功夫。