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从电影产生开始，好莱坞就开始靠大制作来赚大钱。像《乱世佳人》、《宾虚》和《埃及艳后》这样的电影，就凭借着电影画面吸引了大量的观众。 然而，现代意义上的第一部“大片”是1975年的《大白鲨》。它不仅打破了票房纪录，还创造了如今所熟知的夏季大片。
在过去的几十年里，好莱坞的电影公司一直试图完善这一模式，并为此大大增加了这类电影的制作和推广成本。 想知道制作和发行一部好莱坞大片的平均成本是多少吗？那就让我们一起开启认识好莱坞大片成本和收益之旅吧～ 01 第一大成本—拍摄预算
考量一部电影的发行成本，首先需要看电影公司拍摄一部电影的成本（即电影的预算）。在电影行业中，这通常被称为“底片成本”（Negative Budget），因为这是用来制作电影第一个版本的成本（过去为胶片底片）。这其中包括：
开发—得到最终的剧本 前期制作—建立团队和拍摄计划 制作—拍摄电影 后期制作—剪辑、视觉特效、声音设计和音乐 这个成本包括了大部分演员和工作人员的工资，但不会包含支付给关键人员，如导演或主演的全部费用。 因为导演或主演可能会根据电影的票房成绩得到额外的片酬（称为“权变片酬”，Contingent Compensation），或者在支付完所有应付的酬劳后，获得剩余的一部分钱（称为“利润分成”，Profit Participation）。 近几十年来，电影预算的增速已经远远高于通货膨胀率。从1995年到2004年的十年间，有60部耗资超过1亿美元的好莱坞电影发行。在这之后的10年里（2005-2014年），上升到了197部。
电影公司发现自己呈现一个螺旋式的增长趋势，大片的制作越来越昂贵，他们就需要在营销上花更多的钱来抵消风险。 因为，他们需要确保他们的电影是本季度最大的影片，从而导致预算增加，恶性循环。 许多人认为这种循环不会持续下去，几年前一些业内研究人员认为即将发生大的变化（史蒂芬·斯皮尔伯格和乔治·卢卡斯也都预言了行业的“内爆”）。 最终，好莱坞也似乎控制住了电影开支，2014年和2015年各只有21部预算过亿的电影，远低于2011年创造的34部影片的最高纪录。 02 挖掘大片电影的预算规模
尽管在行业内这是一个秘密，但一部影片的总预算经常会泄露出去，在网上也很容易查到（比如用谷歌搜索“《侏罗纪世界》的预算”，就能查到该片的制作成本高达1.5亿美元）。 网上提供的信息通常夹杂着泄露出去的真实数据和行业专家有理有据的猜测。 电影公司往往试图隐瞒电影的真实成本，以便表现得更节俭、更聪明或更能掌控。 但90%的影片的真实成本高于维基百科上线上的预算，只有3部片子的真实成本低于维基百科上所公布的数据。 这90%的好莱坞大片实际花费比维基百科上的数字高出1900万美元（即高出12.5%）。
作为参考，这些大片的平均预算约为1.5亿美元。 03 制作电影的其他成本
制作和发行电影所涉及的其他一些成本包括： ★ 营销 可以说，好莱坞大片的成功更多依赖于营销策略，而不是电影制作的艺术水准。这是除预算以外最大的成本构成部分。 大多数好莱坞大片在影院上映的时间只有一至两周，所以电影公司需要尽最大限度给电影做宣传，提高电影的知名度，以确保更多的人在这段时间前去观看。 ★ 拷贝 提供给电影院播放的影片拷贝。曾经这些拷贝都是35毫米的赛璐罗胶片，但如今，大多数国家使用一个带有特殊编码的数字硬盘（DCP），这意味着硬盘可以提前运送给电影院。 但电影不会在正式上映前被观看，因为可以设置复杂的权限，只允许在特定时间放映或在特定的数字放映机上放映。 此外，还需要制作其他形式的电影拷贝，以提供给第三方分销商和放映商。
★ 剩余酬劳 演员和工作人员的工会与好莱坞制片厂达成协议，确保他们从电影产生的票房收入中获得额外的报酬。 ★ 融资成本 包括借款拍摄电影的成本（利息和经纪费用）和货币兑换成本（海外拍摄）。 ★ 间接费用 电影公司向自己所制作的电影收取间接费用，包括工作人员在项目上花费的时间，以及电影公司品牌下的运营中所应得的收益。 根据以下数据，可以看到平均成本的细分如下：
下面是对主要成本构成的进一步解读： ★ 营销成本
人们常说，为好莱坞电影的营销成本可能高达电影预算的两倍，然而从上面的数字可以看出，这种说法并不准确。 根据本次调研，1亿美元以上的电影，平均预算约为1.5亿美元，平均营销总支出约为1.2亿美元（只有预算的81%）。 如果以电影制作成本和营销相加的总成本的百分比来表示，市场营销平均占成本的29%。在之前的统计数据中，营销成本占总成本的比例最大的电影为40%，最低为24%。 一部电影的拍摄预算越大，营销占总成本的比例就越小。这看起来也许很奇怪，因为我们通常将大成本电影与大营销预算联系在一起。 但是，一旦制作一部超过1亿美元预算的电影，就意味着营销策略已经饱和了，所以即使把电影的拍摄预算翻倍，营销成本也不可能翻倍。 ★ 实物交割成本
为影院制作和运送影片拷贝的实际费用平均为6780万美元。判断正确的拷贝数量是电影公司需要做的一个关键工作。 如果他们订购的拷贝太少，那么影院将可能不得不在电影上映的前几周就将顾客拒之门外。如果他们超额订购，那么他们的成本也会增加，留下大量未售出的备份。 大多数备份都是可以退货的，这意味着如果电影公司过多的订购拷贝，则需要自行承担。 2005年，梦工厂高估了《怪物史莱克2》的销量，损失了500万部拷贝的成本。这导致梦工厂公司最终比季度盈利目标低了25%，股价也因此下跌。
★ 利润分成 平均1亿美元以上的好莱坞大片将花费3660万美元作为权变片酬和利润分成。受益人一般是制作电影的关键人员——即导演、制片人、编剧和主要演员。 对于电影公司来说，给这些人分成是避免票房不佳的方式，同时也能够合理地延迟付账的时间。如果一部电影的表现远超预期，核心人员也通常会通过“利润分成”来增加收入，分享成果。 而很多电影公司为了避免支付这部分费用，会采用一些手段来制造亏损的假象。2010年，《哈利波特》第五部的利润分成报告泄露，在电影上映两年后，华纳兄弟声称该片损失了1.67亿美元。
其他类似情况的电影还有《指环王》系列（全球影院总票房近30亿美元）、《我的盛大希腊婚礼》、《蜘蛛侠》、《绝地归来》、《来美国》、《华氏911》和《阿甘正传》等。 在这份调查中，“利润分成”最多的电影给到了18%。 值得注意的是，当人们越来越了解了电影公司的运作方式后，许多大牌要求的不仅仅是“利润分成”，大牌明星会要求“先期总票房协议”的分成交易，这样他们就能从赚到的每一美元中分得一杯羹，并在扣除成本之前就进行计算。 平均来说，即使是亏损的电影也仍将5%的收入支付给核心人员，而盈利的电影则平均将9%的收入支付给核心人员。 04 好莱坞大片是如何赚钱的？ 每一部预算在1亿美元以上的好莱坞大片平均成本为4.17亿美元，因此必须有可观的收入才能实现盈利。 幸运的是，好莱坞非常善于通过电影榨取每一分钱，并确保目标观众都能观看。在看具体的数据之前，先简单介绍一下一部电影的赚钱之旅。 电影可能是从电影院开始收益的，但影院并不是唯一赚钱的渠道。电影到达每一个新的平台都被称为“发行窗口”(如：DVD、电视等)。
★ 影院 一旦投入了时间和费用去制作一部大片，就会想要确保你选择的上映周期能够利益最大化。所以电影公司会仔细计划每一部电影的上映策略。 电影公司会提前宣布在影院上映的日期，让观众提前开始期待。比如华纳兄弟就提前1411天宣布了《天雷地火》的上映日期（该片在美国的上映日期是2020年4月3日）。 ★ 航空公司和酒店服务 在影院上映后，电影将出现在各大飞机航线上和酒店的点播付费（PPV）服务上。当然，大多数人需要等待第三个窗口——家庭娱乐。
★ 视频点播 电影业希望通过视频点播来取代曾经辉煌的DVD。近年来，票房前100电影的DVD和VOD发行时间差已经大大缩短。2009年，视频点播用户在DVD发行后平均需要等待74天，但是2014年，只需要等待14天。 ★ 电视 是英国电影最大的单一收入来源，这主要由于近年来DVD市场的不景气。好莱坞电影公司与广播公司达成一种协议，在一定时期内将预支固定的费用来购买他们所有的电影。 这种方式为电影公司提供了可靠的收入，也为广播公司提供了稳定的热门新内容供应。起初，电影在付费频道（也就是所谓的“付费电视”）播放，然后再转向免费频道。 一些付费电视频道会额外支付一些费用，来获取DVD或VOD形式出现前的播放权。因此电影公司需要仔细地设计出一种能使利益最大化的发行模式。
★ 商品消费 好莱坞大片的最后一个主要收入来源是商品的消费。电影公司授权使用电影中的各个元素（如：角色、物品）的权利。 其中一个部分是植入式广告，即电影公司向品牌方收费，让他们在电影中展示自己的产品。（关注淘梦：iamtmeng 获取更多影视干货） 有时候以现金结算，但更多时候是一种节省预算的方式来免费获得需求的元素，比如迈克尔·贝和福特汽车达成了协议，福特汽车将免费为他的电影提供汽车。 05 好莱坞大片能赚多少钱？ 下面来看看这些大片每一种收入来源的占比：
★ 影院 影院是电影最大的收入驱动因素，尽管可能不是最赚钱的。平均每部电影在北美（即美国和加拿大）能获得1.299亿美元的票房，在海外能获得2.433亿美元的票房，总票房收入为3.732亿美元。 人们经常会在新闻中听到类似的数据（比如“1亿美元的电影总票房为3.73亿美元——多么成功啊！”）。 然而，在电影公司获得这些收入之前，需要先扣除两大成本——影院的份额和销售税。计算下来，电影公司平均能获得了53%的本土票房收入和41%的海外票房收入。 除去这个，再除去9800万美元的营销成本，只剩下7000美元（即收入的42%）。
★ 家庭娱乐 1亿美元预算的好莱坞大片平均能通过家庭娱乐窗口收入1.343亿美元，利润率高于影院、家庭视频渠道，平均营销支出需要2190万美元，营销后的利润率为84%。 当然，这种渠道的制作成本较高，但平均成本也只需要3050万美元。这也是为什么电影公司对DVD销量的下降如此担心。
★ 电视 1亿美元预算电影的平均能通过电视渠道收入8690万美元，而且几乎没有直接成本。电影公司仍然会收取发行费来弥补他们投入的时间和律师费用，但这与影院和家庭网的营销和制作成本相比微不足道。 在北美，付费电视窗口的收益略高于免费电视（平均为1460万美元，免费电视为1330万美元） ★ 视频点播 几乎一半的大片电影通过点播获得的收入不到总收入的1%。电影公司在建立正式的视频点播业务方面进展缓慢。2011年以来发行的电影中，仅有4.1%的收入来自视频点播。
★电影周边销售 每部电影平均通过此渠道产生1150万美元的收入。 但是其中的分配非常不平衡，只有三分之一的电影通过售卖周边产品和广告入获得了超过100万美元的收入，几乎三分之二的电影中的商品销售收入仅来两部大片，好莱坞最卖座的大片在商业推广上能获得高达预算一半的收入。 ★航空公司和音乐 这种渠道的收入是非常微薄的(平均每部电影仅能获得270万美元)，但是这种渠道几乎没有任何成本产生。 06 好莱坞电影到底能赚钱吗？ 在数据中现实的29部好莱坞大片中，14部盈利，15部亏损。 在数据中，规模最小的电影（即预算在1亿美元到1.25亿英镑之间的电影）的盈利记录最差，只有三分之一赚钱。预算最高的电影（2亿美元以上）有四分之三是盈利的。
所以，与其看单个电影，不如看整体。假设投资者对数据中所有的电影投入成本的1%来获得总收益的1%。为了方便起见，我们假设电影公司向你坦白所有相关数据。 以下是全部29部好莱坞大片（预算超过1亿美元）的财务数据：
总预算：43.7亿美元 总成本（包括预算、营销和所有其他成本）：115.2亿美元 总收入（来自所有收入来源）：119.5亿美元 所有电影的利润总和：4.289亿美元 平均每部电影的利润为1480万美元
这意味着投资者将花费1.152亿美元，得到1.195亿美元，最终获得430万美元的利润（即利润率仅为3.7%）。但是在投入资金和收回利润的时间之间有延迟，所以也可能会因为通货膨胀而失去这个“利润”。 如果投资者把同样的钱投资到一家标准的高街银行，每年能获得3%的利息，10年后，你的1.15亿美元将变成1.56亿美元（增长35%）。 所以更可行的方式是在这些电影中作出预判和选择，而不是从所有电影的收益总额总数中抽取1%。 让来看看每一部电影的利润是如何分配的：
所以，如果你把所有的钱都投入到“电影1”中，那么你将获得122%的收入(即1.195亿美元的投资获得2.653亿美元的收入)。 但最重要的问题是，如何去预估一部电影的成功呢? 好莱坞目前雇佣了最聪明、最见多识广、最注重利润的人，专门去制作影，但是他们的电影依然有一半是赔钱的。
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