 2023年，疫情防控形势向好、行业监管趋严、品牌不断内卷、多项数字人相关法规发布的背景下，中国数字人市场仍朝着稳中向好的方向发展。 随着人工智能、虚拟现实等新技术的快速发展，数字人开始进入我们的生活，而在新奇的外观形象、灵巧的互动效果之外，数字人形象在产品设计方面有较强的可塑性，行业也正在挖掘出数字人更多的潜力。 01 数字人——短视频 数字人“柳夜熙”凭借元宇宙标签出道，柳夜熙的定位是“一个会捉妖的虚拟美妆达人”。和真人相差无几，除了有清晰精致的五官，还拥有长发及腰，古风翩翩的国风形象。出道即巅峰！在国内短视频平台发布的第一条短视频仅几个小时就获得300万赞，现在已经拥有800万粉丝。
天妤是一位以“敦煌飞天”为蓝本打造的数字人，天妤最大的特征是在东方古典美造型中融入了现代审美元素。以喜闻乐见的短视频方式让大众感知到历经千年洗涤沉淀下来的传统之美，这种独特的东方审美镌刻在我们每个人的血脉深处，遇到合适的触媒便会爆发。
02 数字人——教育 河南开放大学首位数字人老师——河开开，她的主要工作室面向全省播报学校的教育教学支持服务等工作。未来，学校将利用人工智能的赋能，进行教学改革，帮助学生远程答疑，担任老师的教学助教，进行双师协同教学。  03 数字人——影视 宫玖羽以一身“机车女神”的形象亮相全网，吸引众多科技、时尚、娱乐圈人士以及数字人爱好者关注。宫玖羽还以虚拟演员的身份签约出演《平行之翼》，成为国内首位主演真人科幻网剧的数字人。
爱奇艺《元音大冒险》是国内首档数字人虚拟竞演综艺，邀请6位艺人和数字人嘉宾进行闯关游戏。以数字人技术为驱动，艺人可以通过科技成为想成为的数字人，尽情享受科技带来的无穷乐趣。当元宇宙成为综艺新元素，数字人成为新晋流量也是大势所趋。 04 数字人——政务 全国首个政务服务数字人“小赣事”可通过“说、找、办”三个方面完成一系列智慧服务，通过人机交互和系统对接，重构业务流程，实现将数字人技术与政务服务自助服务终端硬件有效融合，辅助用户在自助机通过数字人的全程服务完成事项办理，实现自助服务大厅24小时无人智能值守。
图源：赣服通 首尔市政府正式启动元宇宙服务平台Metaverse Seoul。用户可以通过虚拟化身登录24小时开放的首尔虚拟世界，在虚拟世界中玩游戏、聊天、获得税务帮助和其他城市服务，更高效的为市民提供基于虚拟世界的公共服务。韩国首尔市长吴世勋表示，非接触式服务越来越普遍，数字时代成为主流。韩国首尔是第一个建立公共元宇宙平台的大城市，并制定一个五年路线图，将推出政府、商业、旅游和文化产品。 05 数字人——文创 数字人在各行业应用广泛，而文化领域的数字人作为后起之秀，得到了国家和社会的支持，期望通过数字人来传播中华文化之美。 2022年7月，中国国家博物馆首个数字人艾雯雯，通过短视频和观众见面。名字予以AI（艾）为技术基础，展示对文明、文化、文物的喜爱，对文博工作的热爱。青春无敌的艾雯雯从校园来到中国国家博物馆，走进展览部门、走进藏品库房、走进展厅，逐步进入工作角色。在“古代中国”展厅，她与馆藏文物产生了神奇感应，由此获得了“让文物活起来”的独特能力。
国内首个文博虚拟宣推官文夭夭正式入职中国文物交流中心。双髻丸子头、杏仁眼、真人般的皮肤、着一袭淡雅长裙，腰系仿葡萄花鸟纹银香囊。文夭夭入职当天与十余家省市级博物馆馆长展开跨次元对话，未来还将以志愿者的身份为各大博物馆提供讲解、导览、主持对话等服务，带动数字人在文博行业的新发展。文夭夭的脚步不止于国门，未来将跟随国家级的展览赴海外出访交流，传播中国文化。 06 数字人——企业数字员工 中金财富推出首位“数字员工”JINN，她不仅具有细腻真实的外表，更有着内在的“才智”，身兼多职的担任金融知识KOL、品牌代言、业务顾问、社群运营等智能，带有“社牛”属性的JINN能充分发挥其人格魅力，在线上线下主动与用户进行双向互动。她有较强的“服务意识”和“专业知识”，随时随地为用户提供有温度的交互陪伴。 07 数字人——社交 在社交元宇宙的探索中，Soul是拓荒者之一。早在2021年初，Soul在行业中首次提出构建“社交元宇宙”。截止2021年，平台月活跃用户数量为3160万，同比增长51.6%，其中z世代占比高达74.9%。 在Soul的定义下，社交元宇宙指的是一个于现实平行、实时在线的虚拟世界，在这里，人们可以凭借自己的虚拟化身，并基于自己的兴趣图谱或推荐，体验多样的沉浸式社交场景，在接近真实的共同体验中一起交流、娱乐，最终找到志同道合的伙伴、建立社交连接。
08 数字人——直播 比起近年来频频翻车的真人明星，借助于虚拟数字人进行带货直播，不但可以展现出创意的直播效果，受众更加年轻化，还为其品牌赋予更多形象内涵及新的价值展现，实现有效“种草”。 电商平台也开始加大对数字人直播流量扶持计划，淘宝宣布重点扶持虚拟主播带货；京东上线灵小播，不仅能够实现7x24小时无人直播、直播话术智能撰写、自动营销抽奖活动等，更能在直播场景下跟用户进行深度互动。
图源：京东云 各大美妆品牌直播间都能看到数字人的身影。完美日记引入了数字人直播“Stella”；自然堂、欧莱雅、花西子分别引入“堂小美”、“欧小蜜”、“花小西”、溪木源、薇诺娜等品牌也开始应用数字人主播。虚拟与现实的边界逐渐淡化，数字人也给企业带来了更多的猜想。
图源 花西子 数字人利用黑科技，能近乎无限的创造内容增量，依靠强大的增量内容和效率，利好在此结构下形成变现模式，大大提升了平台的内容生产力和优质偶像培育能力。 数字人已经慢慢进入我们的生活，可以看出数字人进入消费市场的技术和成本条件已相对成熟，数字人进行直播、演艺、展示成本，已逐步下降到消费级市场可以接受的程度，未来数字人的应用范围将会更广泛。 |
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