各国对颜色及图案的喜好

浮生难得半日闲 2023-08-05 发布于广东

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一、中东市场

信奉伊斯兰教的国空和地区，忌用猪或类似猪的熊、熊猫、和猛兽等图案。同时，包装装潢上不准印有美女、老寿星和六角形图案，花纹不可同真主“阿拉”字样相近。大多数伊斯兰国家喜爱绿色，穆斯林欢迎商品包装纸使用绿色，白色镶边或白底上的红绿色也受欢迎。阿拉伯人不喜欢大面积的火红颜色。叙利亚人视黄色为不祥之兆。伊朗人视蓝色为不良之色。在商品包装上伊拉克人回避使用带有图腾意识的橄榄绿色。

1、科威特

在科威特，大塔（三座水塔）象征现在，帆船象征过去，孔雀意为吉祥。科威特人喜爱这些图案。

2、沙特阿拉伯

沙特阿拉伯严禁在文具上印绘酒瓶、教堂、十字架图案，违者没收销毁。

3、土耳其

土耳其人将绿色三角图案视为免费商品，非免费的出口商品的商标图案忌用绿色三角图案。

二、非洲市场

北非大多数国家忌用狗作商品的标记。南非一些国家喜欢猫头鹰（Owl）。非洲人普遍认为黑色不吉祥，乍得、尼日利亚、多哥等国认为红色不吉利，毛里塔尼亚人喜浅色，摩洛哥人喜红、绿、黑色，认为白色是反面色。大多数非洲人喜欢明亮的色调，但各国对图案和色彩的爱好有所差异。

1、埃及

埃及人喜爱金字塔形、伊斯兰教标志、波斯艺术图案。在商品包装上用金字塔图案或采用伊斯兰及波斯艺术图案颇受欢迎。埃及把莲花（Lotus）和鳄鱼（Crocodile）作为图腾，被为神圣不可侵犯，在商业上回避使用。埃及忌用熊猫图案，因其形体似肥猪。埃及认为绿色是国家色，带有宗教色彩；白底或黑底上的红、绿色及橙色、浅蓝色和青绿色是理想色；蓝色被为恶魔的象征。

2、利比亚

利比亚规定商品包装上，禁止使用猪的图案，女性人体图案也在禁止之列。利比亚人认为绿色是积极的。

三、亚洲市场

亚洲各国家地区对图案和色彩的喜好与禁忌

东南亚市场的消费者比较迷信名牌商品及高级包装，礼品市场也十分兴旺，包装装潢比较考究，并带有浓厚的民族色彩和东方风味，宗教影响也相当深远。东南亚各国比较崇尚以工整、对称、有规则、写实为主的具有东方风味的图案。东南亚各国老一代的消费者仍偏爱东方色彩的原色，他们认为红色是喜庆之意，吉祥之色；黄色是庄严、神圣之色。一般不喜欢黑白相间的包装，视其悲哀与不祥。年轻一代追求西文回归大自然的色彩和欧洲的流行风格。

1、泰国

泰国等信奉佛教的各国人民，把白象视为吉祥物，喜欢大象图案。如“白象牌”电池倍受欢迎。包装造型不宜以类似如来佛等宗教形象作为模式。泰国喜欢鲜明的颜色，并用星期色：星期一至六别为黄色、粉红色、绿色、橙色、淡蓝色和紫色，星期日为红色。

2、马来西亚

马来西亚信奉伊斯兰教的消费者比较偏爱星、月图案。茶叶罐上的梅、兰、荷花和牡丹图案很受华人消费者的欢迎。“十二生肖”图案用于购物袋及礼品包装也颇受青睐。马来西亚喜欢红、橙等鲜艳色彩，黄色为王室所用，不轻易用于服装和商业包装。

3、新加坡

新加坡人喜爱用大红双“喜”字作商标，在商品包装上喜欢使用福禄寿的装潢图案。

新加坡反对在商业上使用如来佛像，禁用带宗教性词句和符号标志。对新加坡的出口商品所采用的瓶、罐等包装容器，其造型如果状如菩萨（Buddha），将会受到谴责。

4、阿富汗

阿富汗忌用猪、狗图案。

5、印度

牛（cattle）在印度是普遍受人尊敬的，尤其是印度教徒，信仰黄牛，视之为神，称为“圣牛”。在包装装潢上不可使用黄牛图案。在印度玫瑰是悼念用品，因此印度禁忌用玫瑰作图案。印度人最忌讳报晓的雄鸡和棕榈树。印度人禁忌以猪为商标，认为用作商标就是亵渎神灵。

6、尼泊尔

尼泊尔人自古以来一直把黄牛视为神牛，在商品包装上忌用黄牛图案。7、日本

日本人对包装图案设计喜欢具有日本风格，如采用樱花（国花）、松、竹、梅（理想的标志）、龟（表示长寿）、雉和鸭与图案。不宜采用16瓣菊花的皇室图案。日本人比较欣赏罗马字，喜欢用文字在包装上表达包装技巧。大多数日本人受传统习惯影响，喜欢红、白对照色和比较明朗的色彩，但不喜欢黑色和黄色组合。对包装色彩的选择，中年人喜欢稳重、高贵、大方的色调，如深蓝、红、绿、黑、金、灰等色；妇女喜欢粉红、橙色、黄、白、红等比较美丽的色彩；青年和幼童喜欢活泼明朗的色彩，如绯红、樱桃红色等。也有受到“回归自然”消费心理的冲击，崇尚自然色彩，偏好素淡、中性色调。日本包装比较注重个性化、感性化和多样化。

对日本出口商品所采用的瓶、罐等包装容器，其造型不得状如菩萨（Buddha）荷花在日本是丧花，日本人视其不吉利，忌用荷花作包装图案。日本人还禁忌狐狸（贪婪）、獾（狡诈）的图案。日本人不喜欢黄眼睛猫的图案。

8、叙利亚

叙利亚：叙利亚人最爱好青蓝色，其次是绿色和红色。黄色象征死亡，平时忌用。古巴：古巴人受美国影响很大，对色彩的喜爱与美国类似。一般居民喜欢鲜明的色彩，因此，美式带和运动衫很流行。

9、俄罗斯

俄罗斯：人们最偏爱的颜色是红色，常把红色与自己喜爱的人或事物联系在一起。白色表示纯洁、温柔，绿色代表和平、希望，粉红色是青春的象征，蓝色表示忠贞和信任，黄色象征幸福与和谐，紫色代表威严和高贵，黑色是肃穆和不祥的象征。

四、南美洲各国家地区及美国对图案和色彩的喜好与禁忌

1、巴西

巴西：巴西人对红色有好感，认为紫色表示悲伤，黄色表示绝望，这两种色彩配在一起，要引起恶兆，称暗茶色表示将要遭到不幸。

2、阿根廷

阿根廷：阿根廷流行的商业包装颜色是黄色、绿色、红色三种。黑色、紫色和紫色与褐色相间的颜色避免使用。

3、秘鲁

秘鲁：秘鲁人喜欢鲜明的色彩，红色、紫色、黄色备受喜爱。其中紫色是呈现１０月份举行宗教仪式使用的颜色，平时避免使用。

4、巴拉圭

巴拉圭：巴拉圭人普遍喜欢明朗色彩。象征国内三大政党的颜色是红色(全国共和联盟)、深蓝色(自由党)、绿色(二月党)。使用这三种颜色时，人们特别谨慎。

5、委内瑞拉

委内瑞拉：委内瑞拉人对色彩很有讲究，如白色、绿色、茶色、红色、黑色分别代表这个国家的五大政党，一般不用在商品包装上。国旗为黄、蓝、红三色，禁止使用。

欧洲各国家地区及美国对图案和色彩的喜好与禁忌

五、欧洲市场

欧洲地区十分注重包装的品质，他们认为高级商品要有高档的包装。西欧人受传统观念影响较深，各民族对色彩有其传统爱好。近年来，西欧的流行色已趋于淡雅，同时，受“回归自然”的消费心理的影响，他们偏好接近自然的黄褐色、米黄色、墨绿色、金黄色等。东欧消费者喜爱名牌产品，酷爱日本名牌商品和日本的精美包装。东欧人普遍不喜欢黑色。

1、英国

英国人忌用人物肖像（Portrait）作包装装潢图案。英国等英语国家忌用大象（意指蠢笨无用而又累赘的沉重包袱）图案。英国人把山羊（Goat）比作“不正派男人”，在西欧可解释为“坏人”、“胆小鬼”。因此，英国禁忌山羊图案，英国妇女一般不会买山羊牌商品。英国不仅不用山羊作商标，也不用雄鸡（COCK）作商标，“COCK”作“下流”解释。英国人认为孔雀（Peacock）是淫鸟，孔雀开屏是骄傲的象征，忌讳这种图案。使用英语国家的人民认为水仙花有“过于自我欣赏”的含义，要忌用水仙花作为对这些国家出口的商标图案。

2、法国

法国人认为核桃（Walnut）、绿色花、纸花、菊花、杜鹃花不吉利，认为黄色花不忠诚，孔雀为祸鸟。讨厌仙鹤图案，认为是蠢汉、淫妇的代表。要忌用这些图案。他们还忌黑桃图案。他们认为黑桃是死人的象征，禁用黑桃作商标。法国女性爱粉红色，男性喜欢蓝色，忌用墨绿色（前纳粹军服色）。

3、德国

德国忌用类似纳粹“卐”字（Fylfot）或其军团的符号、宗教性的标志、锤子镰刀图案。德国一般认为黑色表示大方沉着，但南部比较喜欢鲜明色彩，忌用茶色的红色。

4、意大利

意大利人忌用菊花作商标图案。食品和玩具包装喜欢鲜艳醒目的颜色，服装、化妆品和高级包装常用浅淡的色调。

5、比利时

比利时人认为猫是不祥之物。包装装潢上不宜用此图案。

6、罗马尼亚

罗马尼亚人视圆形为尽美的象征。三角形既可表达正面，也可表达反面的意思。在罗马尼亚，环形和三角形包装很吸引消费者。人们喜欢白、红、绿等原色。

7、捷克

捷克人喜欢红、白、蓝色，视红色三角图案为有毒标志，忌用其作出口包装装潢图案。

8、美国

美国人购物很注重商品包装的图案、色彩，他们最喜欢的图案是鹰（国鸟），其次是蝴蝶和白猫（表示好运）。不喜欢黑猫图案。美国人喜欢形象逼真的小动物，特别喜欢鹰、狮、鳄鱼等猛禽野兽，对恐龙、猴子图案有好感。喜爱印有活泼小动物图案的动感图案。但他们忌用珍贵动物的头部作商标图案，因为这样会招致野生动物保护协会的抗议和抵制。美国人禁忌代表凶神恶煞的蝙蝠（Bat）图案。美国人不喜欢在商标图案中出现一般人不熟悉的古代神话人物（Fairy），也不喜欢熊（Bear）、象（Elephant）的形象。他们喜爱明朗、活泼、亮丽的色彩，对红蓝白三色并有好感。美国大部分食品包装采用黄色和棕色，有丰满、新鲜之意。一般不采用黑色包装。美国人生儿育女送的喜烟是“雪乐门”香烟，天蓝色包装表示生男孩，粉红色包装表示生女孩。季节性较强的礼品包装常参照月份表色，12个月分别为：灰色、藏青、银色、黄色、淡紫色、粉红、蔚蓝色、深绿色、金黄色、茶色、紫色和红色。

9、土耳其

土耳其：代表国家的绯红色和白色比较风行，同时，也爱好带有宗教意味的绿色。土耳其人一般喜好鲜明色彩，这在“哥洛独”人中特别流行。

10、墨西哥

墨西哥：代表国家的红色、白色、绿色被广泛地使用于各种装饰。

管理学院

09—2

王立勇

09120032

第二篇：社会调查报告-大学生对汽车喜好

关于大学生对汽车需求的调查报告

一、前言

1、调查背景：如今，国内汽车市场飞速发展，国外汽车品牌也不断涌入。中国汽车市场的国际地位和影响力提升到了新一层的高度。随着自主品牌的实力逐渐壮大，市场竞争将会日趋激烈，特别是在国内厂商蜂拥的经济型轿车领域。由此，汽车市场的洗牌在所难免。

2、调查目的：了解大学生这个即将踏入社会的人群对汽车市场的需求。

3、调查时间：2011年12月1日至2011年12月7日。

4、调查对象：沈阳大学经济学院大

二、大

三、大四的学生。

5、调查方法：先采用随机抽样在各年级随机抽取一个班级，然后在抽取出来的班级中抽出十份样本，最后采用问卷调查收集数据，进行结果分析。共三十份有效问卷。

二、调查内容及结果分析

通过调查，对大学生人群对汽车需求的类别、对汽车的关注点、购买目的、了解途径等方面有了更深的了解。

1、调查对象的性别分析

在调查对象中，男性16人，占调查对象的53%，女性14人，占调查对象的47%，符合沈阳大学的人员结构。

2、调查对象购买汽车类别情况

（1）品牌类型

调查对象中，对外国品牌的购买意愿最高，占57%；合资和国产分别占27%和10%。

目前我国汽车产业与发达国家的水平还有较大差距，需要在对外合资

合作的过程中不断自主创新，提高汽车产业水平，创造属于自己的世界级品牌。

（2）汽车级别

调查对象中，中高级所占比例最高，占40%；中级占33%；高级占23%；低级占3%。

中国的汽车市场是以中级车消费为主，随着社会经济的发展，人们的生活消费水平提高，消费主力开始走向中高级车市场，高级市场的竞争将会更加激烈。

（3）汽车种类

调查对象中，越野车占37%；轿车占33%；SUV占27%；家庭旅行车占3%，小客车0%。

目前来看，轿车所占市场份额有所下降，越野车越来越受到年轻人群的喜爱。

（4）汽车风格

调查对象中，低调奢华比重最高，占40%；时尚酷炫30%；普通实用占26%。

低调奢华已为年轻人所钟爱。

（5）汽车排量的要求

这项的调查得出的结论是：选择1.0以内的排量，占了总调查人数的27%，选择了1.0至1.5升的排量原因是如果排量太少就会使汽车动力不足，占了总调查人数的43%，选择了1.6至1.8升排量的汽车因为这类汽车动力较强，占总调查人数的20%。

排量与动力兼顾才是王道。

（5）消费者付款方式

调查对象中，37%选择了一次性付款，63%选择了分期付款。由此看来，对年轻人来说，分期付款还是很普遍的。

2、调查对象对汽车的关注点

（1）购买关注点

调查对象中，最关注的是安全性，占53%；其后分别是舒适占20%；功能占13%;外观占10%；实用占了10%；售后占3%。

由此看来，现在年轻人的关注点主要是安全与舒适。

（2）了解途径

调查对象中，从网络了解占到50%；朋友介绍占23%；报纸、杂志占17%；电视占10%；广播占0%.从以上数据来看，传统的传播媒介作用所占比重已经严重下降，现在年轻人主要信息来源大都是从网络中获取，网络将是以后产品信息推广的支柱。

（3）颜色喜好

调查对象中，喜欢白色占30%；黑色占23%；红色占23%；银色占10%；蓝色占10%；黄色占3%。

看来，三大主色调仍是黑白红。

4、其他

（1）购买目的调查对象中，用于家用的占30%；代步占23%；无目的就是想买占20%；体现身份地位占13%；工作需要占13%。

从以上数据来看，个人购买汽车的目的没有明确的一致，但家用所占

比例还是最高的，从销售角度看，应从家庭方面入手。

（2）环保车型市场情况

调查对象中，其他条件不变的情况下，选择优先购买绿色环保车的有60%；

在这个环境被严重污染的社会里，人们已经越来越意识到环保的重要性，环保车型市场还会有很大的上升空间。

（3）购后改装市场情况

调查对象中，购后选择改装的只占37%。

目前中国的改装车市场还处于起步阶段，汽车产业链并不是很完善。

三、建议对策

1、自主创新是中国汽车参与发展的关键

中国要成为汽车强国，不仅要搞好技术创新，还要进行体制、机制创新，经营理念和模式创新，管理思维与方法创新，以促进经济结构与调整增长方式的转变，进而达到创新发展模式的目的。对中国汽车工业而言，能否抓住有利的市场机遇，在对外合资合作的过程中不断自主创新，已成为决胜未来的关键所在。我国汽车工业应顺应潮流，将中国建成世界级汽车制造基地，同时创造属于自己的世界级品牌。这样国民才能接受自主品牌。

2、汽车企业向网络市场进发

现今，网络已成为人们的必需品，企业对网络市场的占有量至关重要。

3、积极推进汽车零部件企业的兼并重组

中国汽车零部件工业是中国汽车工业中相对薄弱的环节，但也是最有希望成为具有世界影响的环节。政府应当积极推进汽车零部件企业的兼并

重组，对于专业化汽车零部件企业集团给予政策性扶植，鼓励外国大汽车零部件企业集团对中国汽车零部件企业进行兼并重组。

4、依靠国家政策，加速发展汽车工业

在国家政策指导下，我国汽车工业管理和技术双管齐下。管理方面，积极参照何借鉴国外企业的先进经验；技术方面，继续引进国外先进技术和设备，提高我国汽车企业的技术及装备水平，即根据自身资源状况，进行企业战略调整；根据现有技术、经验、销售体系和客户群，进行多样化产品开发，建立企业信息跟踪体系和创新机制，培植自主开发创新能力。扩大汽车市场需求，是支撑汽车工业发展的关键，要积极引导汽车消费，鼓励私人购买、使用汽车。为此，一是要扫清障碍，为汽车消费和使用创造良好政策环境。规范各地的汽车消费行为，对现行的收费项目进行彻底清理和调整。应取消各地对非本地产汽车及经济型轿车销售和使用上的歧视性限制政策，特别应取消对经济型轿车上牌照、上路行驶的限制。二是要建立和完善汽车市场营销服务网络，积极培育和发展规模大、设施全、专业化、集团化、国际化的汽车流通体系，为消费者提供满意的购车和售后服务，解除其后顾之忧，并逐步与国际惯例接轨。三是要完善对私人购车的金融支持，促进汽车消费由自我积蓄型向信贷支持型转变。商业银行应减少消费信贷中的一些不必要的程序和手续，研究建立专业性的汽车销售融资公司。四是要保持汽车发展与社会使用环境的协调。加速公路、城市道路、停车场等公共设施建设；加强交通管理，逐步解决混合交通状况，提高交通流量；逐步严格控制排放标准，促使企业更新技术，控制汽车对环境的污染等。

四、结论

革开放这三十年，中国经济飞速发展，汽车产业也随之迅速起步。至2010年，中国的年汽车总产量已越居世界第二，但中国的汽车产业生产水平与发达的汽车产业国家相比仍有较大差距。因为生产水平的问题，大多数国民对自主品牌还不能完全接受。经济的飞速发展，国民消费水平的提高，消费主力开始走向中高级车市场，高级车市场消费比重将有所上升。在汽车车型中，轿车、越野车和SUV将占据绝大消费车型。现在，年轻人群更多的是关注汽车的安全与舒适。在汽车的推广市场上，网络已成为主力军，未来的销售市场也将向网络靠拢。