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他们肆无忌惮的在抖音里脱衣、搔首弄姿，深怕吸引不到观众？抖音上掀起了一场被辣评为“年度最朴实无华”的商战。书亦烧仙草、望山楂，甚至连瑞幸，都加入了这场“猛男商战”里。猛男们手拿饮品，在暧昧的气氛里变装脱衣，大秀饱满身材。前一秒还是白衬衫正经人，下一秒就变成了互联网男菩萨。望山楂不仅请颜值博主拍摄变装视频，还要求把神曲《龚琳辣》当成bgm。不少博主火了之后还接到了更多品牌方的“投喂”，产出越来越多变装+露肉的套路视频。众多猛男帅哥，看得网友面红耳赤，在屏幕外面疯狂流口水。正所谓“质疑椰树、理解椰树、成为椰树、超越椰树”。从被举报擦边、封禁直播间，再到试水成功、火爆出圈，它可谓是摸爬滚打出一套自己的游戏法则。“营销的尽头是擦边，擦边的尽头是椰树。大家终究还是走上了椰树老大哥的道路。”虽然不能直接认定书亦和望山楂就是学的椰树，但成功的营销方式，自然会得到很多品牌的青睐。在饮品届全面开花的“男色营销”，却引起了不小的争议。营销的路子走得越来越野，想让所有网友买账就很难了。也有人认为这些就是带有性暗示的男性擦边视频，擦边视频凭什么夺得无数网友的喜爱？何况投放的数量如此之多，对于一个正经大品牌而言，不免有些过线了。引起争论的原因，无非就是网友们对这种俗气的营销方式腻了。曾经用在女主播身上的套路，现在一比一复刻进了男主播上。毕竟，这种方式终究只是用来获得品牌流量的辅助方式，但对于肉体的讨论度大于产品时，这样的营销似乎也没有什么意义。其次，人们讨厌这种“男色营销”的点，在于大多数网友对擦边视频有双重标准。男性擦边视频在形式上或内容上和女性擦边视频差不多，但女性擦边被指低俗，在相同质量的男性擦边视频里，却很难看到有关指责男性低俗的评论。同时，女性在消费男色时，消费的并不是男色本身，而是希望借助男性来提高自己的消费地位。传统观念上，女性并不占据主导地位，在社会上往往是处于“被消费”的一方。但现在，女性消费者获得了主动权，她们对男性有直接的要求。 男性，成为了观赏对象，女性，则行走在男色市场上。 
Georgette smith 不少男色消费都是以女性为主的取悦式表演，而市场力量重视女性的喜好，又主动生产出越来越多的“男色”，致力于“讨好”女性。 “男色营销”成为了商家们心照不宣的流量密码，而许多品牌，在利用“男色”时可能会过火。 当男性的外表和气质可以被商家和用户消费，也就意味着消费社会可以自由制造所谓的热点来迎合消费者。品牌方通过简单的模仿，很难学到“男色营销”的精髓。想要靠“男色营销”收割流量，就必须区分好正常营销和低俗擦边。无脑跟风，妄想用“欲望”勾起消费，甚至有可能砸了自己的招牌。一群肌肉男先是撕掉上衣，随后开始脱裤子，直到最后只剩一条内裤。当年肯德基靠“男色”想要在母亲节的主题广告上一展风骚，结果广告一出，全球哗然，直到现在还被拿出来嘲笑、鬼畜。在消费红利消退的趋势下，大多数消费者们都摒弃了“快消费”的思维。男色营销很容易产生消费者们的消费欲望，但是这种欲望往往短暂、冲动。一时的流量终究转瞬即逝，过了这热乎劲，没了就没了。同时，品牌自身通过这种方式来宣传产品，反而更容易留下一种“俗”的印象。用户和市场的下沉，让高级的东西成为社会上的了“稀缺物品”。为了迅速抓准这一大批用户的消费力，“俗”就是最快准狠的方式。但过度依赖男色营销，极有可能导致品牌形象模糊和不稳定。强调身体和外貌气质的视频广告，本身就很难将产品与性别角色联系在一起。伴随着女性收入水平和独立观念的提高，女性消费者的价值观和消费欲望甚至可以改编消费市场的格局。品牌想要聚焦女性消费群体，就必须了解她们的真实需求，有能灵活调整的宣传策略，而不是花样整活，跟风热点。符合品牌自身的调性和定位才是重中之重，一味的跟着流量走，难免走入死胡同。
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