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Aug.10 内容营销是店铺获客的一个重要渠道，今年是内容营销玩法变化最大的一年，4月30号种草秀下线；6月20号发现好货下线；9月1号好物榜下线。内容营销的主力渠道左砍右砍，目前就只剩下一个逛视频了。
内容营销今年改动很大，这个流量渠道今年是被削弱的。如果后面店铺想要获取内容流量，就得主力去做逛视频，不像之前还有可选性。相对来说，逛视频这个渠道的价格比较高，而且也比较挑品，并不是所有的产品都适合去做，想要效果的话，需要持续性的发布。后面大家如果想要做内容营销的话，就只能去做逛视频了。 近期有很多类目销量排序的玩法都变了，从按照15天销售额排序改为销量排序，很多运营比较担心这个变化，担心会不会对自己搜索流量产生影响？这个其实影响不大，因为本身销量排序的流量占比就不高，搜索流量主要来自于综合推荐，所以这个问题，大家不必去过度担心。 今年搜索最重要的一个变化就是接入价格星级模型，这个模型会直接影响你搜索流量的获取，位置在后台-商家成长中心-价格运营，价格星级达到5星，会得到搜索加权，价格星级在2.9星之下，会被搜索降权，价格星级模型对于搜索流量的影响还是非常大的，这个问题大家一定要注意！
今年活动玩法的变化也很大，品牌闪购和品类秒杀在今年也都取消了。在往年，平台活动的门槛都是比较高的，小商家一般没有参与机会，比如说秒杀。但是今年的一个变化是，活动变成开放化的了，只要你产品价格有优势，那么你就可以去报名参与。 目前平台的主力活动就是百补、秒杀、9.9、PLUS和新品，这些活动目前规则都是非常透明的，流程也没有以前那么繁琐，只要你产品符合活动的要求，一般都是可以提报的，活动流量也是店铺流量的重要来源，我们一定要重视起来。 购物触点今年很牛，为什么这么说呢？如果你想要获取首页流量，那么你就得去做购物触点。首页流量今年是购物触点的主阵地。在今年上半年的时候，首页的发现好货和排行榜模块都移除掉了，首页的流量机制发生了非常大的变化，推荐位曝光位置在首页得到了明显加强，而且目前京东展位也归购物触点管，做购物触点可以同时投首焦+推荐。 不管是首焦还是推荐，都是首页主动式流量，虽然转化比搜索被动式流量低，但是流量量级大，在大促期间，流量效果更加明显，如果你目前搜索流量稳定，有流量拓展需求的话，那么购物触点这块的流量你就可以重视起来。 推广今年一个整体的趋势就是越来越智能化，一个明显的变化就是手动越来越打不过智能，通过手动和智能的转化数据就可以很明显的感受到，手动出价的转化是明显低于智能的，京速推爆款推广就是一个很明显的例子，爆款推广目前的效果很好，使用率很高。 手动打不过智能的主要原因，是因为手动操作在出价方面没有智能出价有竞争力，手动出价“够”不到高转化的流量，都被智能出价抢走了。如果你目前已经有一年没做过推广了，那么你会发现你根本跟不上目前的玩法，推广玩法目前的变化还是很大的。做电商，讲究的是一个时效性，大家一定要跟得上节奏，追得上变化！ |
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