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现如今的互联网发展趋势越来越快，电商行业的新兴玩法也层出不穷，作为电商中发展最快的淘宝和天猫竞争也越发激烈，吸取有效的流量成为了各大卖家能够在淘宝站稳根基的救命稻草。 淘宝正在从货品运营时代进入内容电商时代。在站内，我们已经可以看到很多内容运营方式——微淘、有好货、淘宝直播、淘宝短视频等等。 其中微淘作为淘宝孵化出的内容营销工具，凭借着其社交属性、内容运营更多的是基于关注关系和粉丝心智进行运营。现在，越来越多的商家已经开始在微淘进行粉丝运营。为了帮助商家们更好的进行粉丝积累和运营，接下来的1年里，微淘在运营、数据、活动等方面，将会有一系列新的变化和动作。 微淘的作用 1. 现在淘宝系统整体趋向个性化，而我们的微淘也是越来越个性化，我们做好微淘不光可以增加宝贝的个性化权重，还可以为我们带来很多流量，那么自然你的宝贝也会获得优先展现。 2. 辅助搜索排名，包括后期开通直通车推广和策划活动都是有很大的帮助的。我们的策划和活动都可以在微淘中发布出来，可以利用微淘来给我们积累粉丝。 3. 在新品前期的时候，微淘是很好的推广渠道，甚至可以帮助我们破零。 4. 可以结识新的顾客，不忘老顾客，增加和老顾客的粘性，更加拉近卖家和买家之间的距离。 5. 为我们的店铺积累更多的粉丝，打造属于我们自己店铺的老客户资源圈。 6. 微淘是独立的流量入口，可以更快速给我们的店铺带来个性化流量。 2019年微淘核心玩法策略 随着无线时代的到来，用户的聚焦入口越来越碎片化，用户行为聚焦在一些量化的场景下。所以在无线时代下，微淘的在手淘上的定位已经发生了一些变化——追求用户互动、分享的一个内容化社区平台。 2019年，整个微淘的变化基本是围绕粉丝的资源效率、内容创作效率，以及为帮助商家进行流转所能够放大的一些产品机制。 那么针对于这些变化，商家如何参与进来呢？ 1.内部玩法聚焦，启动“百万种草计划” 希望商家在做除了上新、福利这样的内容以外，更多的来做种草型的内容。过去的数据验证发现，其实种草时微淘这个信息流的效果是最好的。而好的种草内容也包括三个元素：真实的人设、精彩的内容、适用的场景。 2.粉丝价值的提升 这部分是针对许多商家在站外引流之后的一个动作，让商家更好的去承接站外引入用户的一些能力。商家可以自由的去设置，比如关注有礼等. 3.平台活动 a.围绕商家上新的心智，联合商家一起做上新的规模化创新，以及增加超级福利这样的方式去做一些打爆，撬动更多用户来提升集中性的新品成交能力。 b.围绕商家做粉丝分层，可以针对商家对不同的粉丝进行分层，针对忠实粉丝、潜在粉丝增加一些不同的个性化福利。 c.跟行业深度联合，针对于618、双11、双12以及年货节这样的重要营销节点，全面的整合的去帮助商家在这些内容营销节点中做出最好的效果。 如何营造好我们的微淘 在我们发布微淘之前，我们必须清楚现在微淘差不多可以分为5大类。大家可以去看看那些热文区，基本全都是一些互动性的话题。那么我们又该如何来发布我们的优质微淘呢？ 首先要有足够的重视度，需要商家有计划的去发微淘。其次需要不断输出好的内容去维系粉丝，最后要做好“粉丝粘性”的动作。 商品类内容：店铺上新或者是上新相关的内容类型，这个可以说是产品卖点的提炼，并且进行有吸引力的表达，是比较容易实现的。上新尽量提前一周预热。 口碑沉淀：售后内容。包括买家秀、优质的售后服务。比较好的一个案例就是有店铺已经在做一些会员日、“粉丝回访”这样的动作 粉丝福利：通过粉丝性的内容、福利的内容去提高本店铺的粉丝价值。这也是我们已经在线上测试的粉丝福利社。 粉丝粘性：人格化的内容。一个人格化比较强的店铺是一种什么样的感觉，拿林珊珊的店铺举例，其店铺微淘的发布更像是自己的微博。 这些都是提供给商家们一些可借鉴的案例展现，未来微淘也会围绕粉丝福利去做一些动作，5月中旬即将上线一款福利社的抽奖工具。 文章部分内容来自淘榜单，侵删 |
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