谁也没想到，科技可以发展到如今这样令人难以置信的高级地步。以至于许多原有独特用途的发明，不断被其他设备所兼容、覆盖和替代。 手机当电脑用，电脑当电视用，电视当摆设用，已经成为不争的事实。 曾经风靡三十多年、居家必备的电视，当真要成为过去式吗？ 销量——急转直下、一日千里 8月10日，全球前沿科技产业生态服务平台——洛图科技发布相关数据显示，2023年7月，我国电视市场品牌整机出货量为219万台，同比下降14.1%，环比下降23.4%。
单看线上公开零售渠道数据，结果，较去年同期下降超过25%。 同时，另外一家权威的专业技术手段获取精准市场数据分析机构——奥维云网，也发布相关数据：2023年上半年，我国彩电销量为1467万台，同比下降12.2%。
实际上，稍微往前看，就会发现，这样的下降趋势，并不是最近才形成。 2016年起，我国电视销量就已经开始取得“焦人”的成绩，当年全国销售量为5089万台，虽然超过2015年的4674万台，但就是从此开始，走下坡路。 到2022年，全国电视销量减少到了3634万台。短短五年时间，1500万台的数据消失了。 如果说，上述数据是中国现象，这就完全错了。在经济发展的瓶颈上，全球都是一样，基本上没有幸运者。 根据全球高科技产业深度分析顾问咨询服务研究机构TrendForce发布的数据显示，2022年，全球电视总出货量2.2亿台，同比下降3.9%。这是近十年来电视行业最“焦人”的出货纪录。
厂家还是在拼命生产。但面临的问题是，产出来的电视卖不出去。电视实际上也有人买，但买回去看的人并不多。 按照《2013年中国视听新媒体发展报告》相关数据，北京地区的电视机开机率，2010年为70%，2013年为30%。
2023年6月，上海电视节和国家广播电视总局发展研究中心联合发布《中国视听新媒体发展报告》，结果显示，截至2022年底，我国网络视听用户规模达10.40亿，网民使用率为97.4%，网络视听用户数量是十年前的近3倍，网络视听产业规模是十年前的20多倍，网络视听成为第一大互联网应用类别。
“网络视听”，很显然依托的是电脑和手机。虽然网络电视机也用，但远远不及这两样设备方便。 2023年距离2013年，已经足足十年。电视机开机率，显然已经远远低于30%。具体数据是什么，资料上没有说。 市场—日渐低迷、不受待见 冰箱、电视、洗衣机，号称“居家三大件”。唯独电视，越发不受待见。分析原因，不外有四。 其一，房产交易越发伤人。买家电的前提是，必须有个“窝”。但如今，不管是新房还是二手房，交易量日益低迷，买电视就无从谈起。
其二，装修风格另有空间。现在的装修趋势，客厅越来越不像客厅，哪有那么多客人经常往来？自己觉得怎么舒服就怎么来。很多家庭在客厅里面装上书架、书桌，或者茶桌，甚至是儿童游乐设施。电视不再是必须，非要有个视听设备，那就是投影。
其三，更新换代需求下降。电视的增量市场不断萎缩，而且存量市场需求也在持续下降。三四十年来，我过的电视已经得到极大普及，完全实现饱和。最重要的是，电视经过更新换代，已经遇到了发展瓶颈。有个意思就行，再高级也高级不到哪儿去。
其四，网络视频占有先机。电视是一种娱乐方式，既往的竞争对手是广播、报纸，现在，则是网络视频。耍手机的时间多了，看电视的时间自然就少。更重要的是，现在的老年人已经慢慢用上了智能手机。老年人不看电视，电视最后的客源，丢了。 自身——各种折腾、花样作死 任何事情的发生和发展，都离不开外因和内因。电视能够走到今天，也是自己作的结果。 以前的电视机，完全是傻瓜式操作，打开电视就能看。就算是换台，也比较简单。尤其是那种旋钮式的调台按钮，转动起来的“咔咔嗒”声，相当具有时代记忆。
而现在的电视，用起来十分老火。打开就是广告。你看得正起劲，中间突然插播广告。本来多么好多么美的画面，上下左右总有哪个地方有广告。 要想消除广告，得花钱办会员。 有时候不得不佩服广告商的思维和创意：想上广告，得花钱；想不看广告，也得花钱。左右都是他在赚。 由于消费者的意见实在太大，2020年，中国电子商会和江苏省消保委等单位终于出面，共同制定《智能电视开机广告服务规范》，以团体标准的形式明确要求：
“当智能电视未联网时，不应再提供开机广告；开机广告的总时长不应超过30秒，广告播放过程中有关闭能力时应显示关闭提示信息。” 该标准由创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔、乐视、三星、索尼、LG、夏普等国内外主流彩电品牌厂商，以及智能电视运营服务平台、产品质量监督检验机构、学术研究机构、市场研究机构共同制定。
很显然，这是大家商量、彼此让步的结果。“开机广告的总时长不应超过30秒”这个“不应”是神来之笔——你以为是10多秒么？实际上就是30秒。 消费者看完广告后，想看节目，还要办个会员。 但问题不仅如此。消费者需要面临的，是“盗梦空间”一般的收费——收了一次还要收很多次。
很多电视提供的，只是各大视频网站综合平台，每个网站账号并不互通。开一个会员，你想看所有网站的视频？没门！ 而且，就算是开了会员，你想不到会员里面还有VVIP，精彩节目，请另外付费。这种消费模式，一众年轻人表示：我玩不来你这个高端版，手机电脑上看节目，不香么？
另外，既看不了视频的电视机，存在价值是啥？所以，很多人选择用投影仪，甚至用高清LED整一个满墙的大屏。 虽然说是“智能”电视，但在操作上，一点也不聪明。老年人想看一个喜欢的节目，基本上找不到，也操作不来。 中国家电网公布的《2022国内市场适老化电视调研报告》显示，有将近五成的人，在开机后不能直达想看的电视节目。 他自己一心寻死，别人拦都拦不住。 未来——难以突破、前景渺茫 话又说回来，电视厂家实际上也在不断挣扎，谁也不愿意坐以待毙。不管是开机广告，抑或是办理会员，他们也是被逼的。竞争太激烈，出路很渺茫。 还记得曾经一时兴起的背投电视，很大一堆，价钱五位数，相当于一个普通家庭的年收入。那玩意，绝对是有钱人的选择。
而今，想买一台薄板的液晶电视，也就几包烟钱。即便是来一台55寸的大电视，也就一千多块。就算是100寸的，也贵不到天上去。 这种价格，基本上已经触底，要想在这里面捞取利润，空间已经不足。硬件赚钱不多，那就在软件上做文章。
于是，他们通过预装各种视频软件，吸引消费者充会员，从中获取一定的分成，捞取好处。殊不知，这种操作，消费者很反感。 结果是两败俱伤，收入没有什么增加不说，电视机的立身之本，也被遭到了沉重打击。 电视的出路，在哪呢？估计，需要做好两件事情。 第一件事情，就是在硬件上有提升。既然“电视当摆设用”，那就不如让它有“摆设”的功能。目前，某电视厂商推出的“画境电视”“艺术电视”，就是考虑的这样的方向。
第二件事情，就是在软件上有变化。软件要更加人性化，操作越简单越好。不要老是想着用软件会员收入赚钱，即便是有这样的考虑，也要让软件在手机和电视上实现互通互用。如果恢复到最初那种打开就能看的功能，一定会很受欢迎。 如果有东西能够替代电视甚至降维打击，而自身又不能有所应对，那电视的归属，只能是穷途末路。 即便不死，也会脱层皮。  |
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