8月14日,小米科技创始人&CEO 雷军发表了他的第四次年度演讲。 大佬发言就是轰动,一时之间我的朋友圈都被雷总语录刷屏。刷屏之余,我不禁感叹,雷军没有背景,白手起家,从草根到大佬,真是一个普通人逆袭的典范。我认真回顾雷军的四次年度演讲,找到了答案,从中提炼出5个思维,和你分享。所谓冠军思维,就是像参加比赛,渴望夺冠的运动员一样,拼命争取第一,以第一的目标去要求自己。第一能获得最大曝光,最多关注,能长久留在用户心智中。而且,一开始就定高目标,我们会尽力去做好这件事,就算最后不是第一,结果也不会差。正如 《孙子兵法》所云:「求其上,得其中;求其中,得其下;求其下,必败。」而雷军在创业之初,就设定了一个目标,「做全球最好的手机,只卖一半的价钱,让每个人都能买得起。」所以,他从一开始就是冠军思维,势要把小米做到全球第一。2014年11月,在乌镇首届世界互联网大会上,主持人问雷军,小米未来发展战略是什么。那时小米手机发布才三年,就成为中国第一,全球第三,势头正旺,雷军放下狠话:「五到十年,我们要做到全球第一!」而苹果是当时的全球第一,在场的苹果高级副总裁布鲁斯·塞维尔,回应说,It's easy to say, it's much more difficult to do. 翻译一下,意思是:说很容易,但要做到就很难。全场观众,瞬间哄堂大笑,雷军马上被打脸,非常尴尬,在场的人,除了他,估计没有一个人会把这话当真。谁也没想到,7年之后,在2021年,小米首次超越苹果,成为全球第二。在2021年度演讲,雷军公开表示:三年时间,拿下全球第一!我很敬佩雷军有冲击全球第一的勇气和决心,三年之约,现在只有一年,很期待小米能否拿下第一,不过,即使到时小米没做到第一,也是非常成功了。因为,小米已经做到性价比赛道的第一,荣获称号「价格屠夫」,现在说起手机品牌,几乎无人不知小米,还有一大批忠诚的铁粉,被称为「米粉」,我也是其中之一。对于普通人而言,也不需要方方面面都是第一,你可以找到自己的优势,把它发挥极致,做到某个分类的第一。或者,找一个还没人涉足的领域,成为这个领域的唯一,唯一也是第一。正如雷军所说,「敢想敢干」,连想都不敢想,还会实现吗?1987年,刚考上大学的雷军,被一本书《硅谷之火》点燃了梦想。雷军想破头也不知道怎么做,只好决定还是先认真读书,为实现梦想打好坚实的基础。随后又克服重重困难,把这三个目标都做成,这样他大三、大四就有时间尝试做一些事情,开启自己的创业之路。很多人以为拆解思维,就是把大目标拆解成一个个小目标,比如,我想在一年内让公众号涨粉一万,那么我平均每个月就要涨833个粉丝,对吗?不对。因为这样只是对大目标进行了「拆分」,把一年的大目标平分在每个月上而已,并没有思考如何解决。正确的拆解思维是,针对最终要达成的目标,拆出一个个解决方案。那么,如果我真的想涨粉,我就要了解公众号所有涨粉方式,比如做更好的内容,做活动,红包抽奖,互推,争取大号转载推荐,其他平台引流等等,研究这些方式大概能涨多少,然后每个月搭配尝试。- 第二步:判断每种方式自己能涨多少,做一个初步计划;
所以,如果你有一个想达成的目标,或者想做的事情,但一直没开始,不妨尝试拆解出各个步骤,找到自己现在马上能做的,最小的事情是什么,去行动,一步步来实现它。30年前,DOS时代的WPS很流行,中国每台电脑上几乎都装了它,彼时的金山如日中天。但在这背后,有一个很大的危机——微软带着Windows和Office进入了中国市场。所以,雷军和同事们要研发出新的办公软件,才有机会正面和微软 Office 抗衡。他们没怎么细想就决定开工,还给项目取了一个气势磅礴的名字,叫「盘古」,寓意盘古在 Windows 平台上开天辟地,把 WPS 辉煌推到一个新的高度。当时金山还只是小公司,为了赢得这场竞争,雷军他们只能压上全部家底,足足花了3年,一千多个日夜的功夫。花了3年打造的用心之作,他们认为肯定会大卖,还提前设了庆功宴。雷军怎么也想不明白,金山的招牌这么响亮,为什么盘古会卖不出去呢?他决定亲自去站店,一探究竟。连续站店7天,他从一开始卖不出货,到最后成为了销售冠军。因为,在这7天里,很多人来问有没有电脑入门的软件,但当时并没有,他们就立刻开发了一个,以最快速度推出市场,结果大获成功,迅速登上了软件畅销排行榜。至此,雷军终于明白:「一定要做用户需要的产品,而不是做那些看起来只是高大上的产品。只要能做出用户想要的产品,销售就不是问题。」他也终于知道盘古为什么会失败,因为不懂用户需求,闭门造车。用户思维,简单来说,就是「以用户为中心」去思考,了解、洞察用户需求,提供用户想要的产品或服务 。后来雷军创办小米后,经常说「和用户交朋友」,其实也是用户思维。和用户交朋友,才能真正了解他们想要的是什么,才能做出能让人心动,想购买的产品。如何才能卖出去?你就要懂得用户需求,提供相应价值。比如,你去公司上班,其实是你把自己的一部分价值和时间卖给公司。再比如,很多人求职,是同一份简历投N家公司,但这样失败几率很高。TA会先认真了解岗位需求和公司情况,然后写出对应的简历,把自己身上符合对方需求的优势、经验、技能等,明确地列出来,这样就能大幅提升被邀请面试的几率。特劳特在《定位》里说:「通往成功的道路上,很少有人能从自己身上找到自我的定位,唯一有把握获得成功的方法,是为自己找到一匹马骑。」一个人再厉害,他的能力、成就也是有上限的,而通过借势,对资源整合利用,则可以收获更大的回报,事半功倍。就像雷军在演讲说到:「一个人可能走得更快,但一群人走,才能走得更远。」关于借势思维,雷军还有一句很出名的话:「站在风口上,猪也能飞起来。」2000 年 5 月,雷军做了卓越网,进军互联网电商。到2004年,实在熬不下去了,雷军无奈把卓越网卖给亚马逊,后来成了亚马逊中国。谁也没想到,仅仅半年多后,新一轮互联网热潮又来了,B2C 电商全面崛起。卓越网,创办于互联网泡沫破裂之后,倒下于电商全面崛起之前。对雷军而言,卓越网如同自己的孩子,卖掉它,他心如刀割。在这股痛苦中,他深切领悟到:创业,需要运气,需要对大势的精准把握。- 借环境的势:选择发展更好的城市、公司、平台、社群、圈子等。
- 借牛人的势:跟随能带你飞得更高的老板、老师、优秀的朋友等。
心理学家卡罗尔·德韦克在《终身成长》提出,根据对能力发展的认知,有两种不同的思维模式:固定型思维(fixed mindset)和 成长型思维(growth mindset)。固定型思维模式,觉得天赋能决定一个人是否成功,人的才智是固定的,对于那些自己不擅长的事情,再怎么努力也没用,不如不做,还不用面对失败。成长型思维模式则认为,天赋只是起点,人的才智通过锻炼可以提高,只要努力就可以做得更好。这两种思维模型,决定人们会采取什么样的行动,最后也会有截然不同的结果。成长型思维的人更加乐观、自信,他们相信自己能通过努力改变,一点一点提升,就算失败,也是一时的,不如多从失败中学习,下次继续改进。而固定型思维的人,可能会因为一两次失败,就认定自己是个失败者,想着再尝试,再努力也不会有进步,于是就放弃了。关于这点,雷军让我印象深刻的,是决定和徕卡合作这件事。但同事们都很纠结:徕卡之前和其他品牌合作了5年,效果挺不错,如果我们和徕卡合作,没有超越他们,岂不是被人笑话?雷军却表示没关系,「只要徕卡是这个世界上最好的老师,只要我们用心学,我们的能力就一定会成长!」这说明,其实雷军并不担心,小米可能无法超越徕卡之前合作的品牌,也不怕没面子,他想要的,是小米能够有所成长,继续在高端之路前进。他也问过很多摄影师,大家都说徕卡是影像传奇,于是下定决心和徕卡合作。其实,保持成长,无论是对于品牌,还是个人,都至关重要。只有保持成长,你才能让自己越来越厉害,有勇气和自信面对各种各样的挑战。「人生是一场马拉松,一时一刻的成败得失,都不那么重要。不同思维模式的人,就算是面对同一件事,也会有截然不同的结果,人生也如此。思路决定出路,只有不断更新自己的思维与认知,我们才能逐步从普通人,晋升到厉害的人。《教父》里有一句话:「一秒钟内看透本质的人,和花半辈子也看不清一件事本质的人,命运必然截然不同。」
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