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特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。1.中信建投证券发布《小程序游戏行业：拼买量-比玩法》报告 近日，中信建投证券发布《小程序游戏行业：拼买量-比玩法》报告，报告指出微信小游戏2021年至今DAU持续上升。2018年小游戏上线初期，受到《跳一跳》等爆款产品的带动，DAU处于较高的位置。2018—2019年，因打击违规游戏DAU下降，同时酝酿和发布了创意小游戏活动计划进行沉淀。2021年至今，DAU持续上升，2023年达到历史新高。——中信建投证券 
2.广州多家企业签署《广州市互联网企业出海发展自律公约》 近日，为响应并进一步深化互联网企业的海外发展，推动产业高质量发展，由广州市互联网信息办公室主导、广州市游戏行业协会主办的“互联网企业的'出海’挑战与机遇”研讨会成功举办。会上，在广州市游戏行业协会的引领下，广州多家游戏企业共同签署了《广州市互联网企业出海发展自律公约》。——中新网广东
3.霞光社发布《中东地区游戏趋势报告》 霞光社旗下咨询服务品牌霞光智库，发布《中东地区游戏趋势报告》。报告显示，2021年，中东三大游戏市场（沙特、土耳其、埃及）有约6532万游戏用户。据预测，2025年这三大市场游戏用户将达8580万，年收入31亿美元。——霞光社 进入8月投放素材量持续下滑，本周日均投放环比上周下滑4.4%本周日均投放游戏数迎来上涨，日均投放游戏数重回8000款。《这城有良田》本周素材投放量登顶榜首。《热血江湖-怀旧版》位居榜单第二。本周，三九互娱发行的《热血江湖-怀旧版》持续加大投放，单日素材投放量超8000组。在营销层面上，《热血江湖-怀旧版》主打游戏职业特色；而投放渠道更侧重于穿山甲平台和番茄小说等平台。5、出海案例：《Watcher of Realms》SensorTower显示，沐瞳科技于7月中旬在海外市场推出次世代魔幻RPG新游《Watcher of Realms》，得益于宏大的世界观、丰富的故事情节和精美的3D英雄模型，《Watcher of Realms》海外收入快速攀升，入围增长榜第7名，其中美国市场收入占比达48%。三、公关传播侧 1.《黑神话：悟空》发放试玩资格，黄牛遭玩家吐槽 前段时间，《黑神话：悟空》发放线下试玩资格，备受玩家关注。这也引来了黄牛党的关注，肆意抬高试玩资格门票，此举遭到不少玩家的吐槽。——手谈姬 
2.必胜客将与英雄联盟开启联动
8月15日，必胜客中国宣布，英雄联盟×必胜客主题联动活动将于9月11日正式开启。——游民星空近日，莉莉丝旗下战争策略游戏《战火勋章》在广告中出现日军元素，引发部分玩家争议，该现象被济南时报报道关注——济南时报网易发行《全明星街球派对》将于8月17日上线。TapTap数据显示，目前该游戏在TapTap用户评分为8.8分。 腾讯发行、星辉天拓研发的三国SLG产品《战地无疆》将于8月24日上线。TapTap数据显示，目前该游戏在TapTap用户评分为8.6分。目前该产品正在官方微信公众号公示上线预热公告。 雷霆游戏发行的模拟经营手游《新庄园时代》将于8月24日上线，目前TapTap用户评分为8.6分，总关注人数超80万人次。 近日，有玩家发现B站上突然出现了一个叫《代号：无限大》的游戏官方账号，简介称是「Project Mugen 都市开放世界RPG」，玩家猜测游戏可能是一款二次元都市开放世界动作RPG。目前在游戏官方已经在微博、百度贴吧等注册同名账号。有网友爆料称，这是网易游戏对标米哈游《绝区零》的产品。不过，此消息尚未得到证。——竞核8 月 15 日，据能量奇点能源科技（上海）有限公司（下称能量奇点）官微宣布，洪荒 70 高温超导托卡马克装置总体安装正式启动，计划于 2023 年底建成运行。能量奇点是一家致力于开发可商业化的聚变能源技术的公司，曾在 2022 年 2 月份获得近 4 亿元（6300 万美元）投资，领投企业之一是米哈游。而米哈游还在今年继续追加投资，这也让能量奇点核聚变设备的进度加快。——前瞻网8月14日，斗鱼今日发布了2023年第二季度未经审计的财务报告。第二季度，斗鱼总营收为13.92亿元，与 2022 年同期的 18.332 亿元相比下滑 24.1%；其中直播收入12.58亿元，毛利润1.89亿元，对应毛利润率13.6%。非美国通用会计准则下，净利润增长至6140万元，同比大幅增长161%。——斗鱼财报8月14日，祖龙娱乐近日在港交所发布盈利预告，揭示了2023年上半年的业绩情况。根据财报数据显示，该公司预计在这段时间内经调整后的净亏损将在约2.1亿元至2.2亿元之间，相较于去年同期的2.798亿元经调整净亏损有所减少。——祖龙财报
8月15日，吉比特披露的半年度报告显示，今年上半年，公司实现的营业收入为23.49亿元，较上年同期减少1.62亿元，下降幅度为6.44%；净利润为6.76亿元，较上年同期减少0.12亿元，同比微降1.80%；扣除非经常性损益的净利润（以下简称“扣非净利润”）为6.46亿元，较上年同期减少0.22亿元，下降3.29%。——吉比特财报1.超过60%的游戏企业应用了AI技术 中国音像与数字出版协会理事长孙寿山透露，我国有超过60%的游戏企业应用了AI技术。例如，完美世界成立AI研发中心，并已将AI相关技术应用于游戏中的智能NPC、场景建模、AI绘画、AI剧情、AI配音等方面。而三七互娱打造了首位虚拟人“葱妹”。此外，腾讯、网易、米哈游、巨人网络、游族网络、灵犀、吉比特、中手游等也都有自己的AlGC布局。——上游新闻 在 AI 部署上，腾讯强调他们正在多项举措并举，有望为各类业务带来新的增长点。第一项就是建立其专有基础大模型，并已经开始在内部不同使用场景中测试，今年下半年会有升级。同时还将在云业务方面做出更多努力，腾讯最新发布的一站式行业大模型解决方案即 MaaS（Model-as-a-Service）有望为云业务带来新的增长点。—— 腾讯电话会议近日，脉脉高聘人才智库数据显示，游戏行业整体人才供需比从2022年的1.44上涨到2023年的2.32，但AI方向的人才在2023年依然供不应求，供需比均小于1。 2021年-2023年7月，自然语言处理、算法工程师、人工智能工程师等人工智能技术方向的新发岗位月薪大幅提升30%以上。腾讯游戏、FunPlus趣加新发岗位量占比呈现增长态势。——新浪网
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