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1. 先讲个故事。 雕牌 当我说到『雕牌』的时候，你们想到了什么？ 一定是雕牌肥皂，雕牌洗衣粉。
而且雕牌的广告定位也特别明确，狂打家庭亲情牌。 比如：妈妈下岗了，女儿给妈妈洗衣服。 比如：全家去玩，衣服弄脏，女儿说我们家有雕牌超白。 以至于，有人看电视，遇到雕牌的广告，都要含泪看完。把广告当短片看。 但是，你们听说过『雕牌牙膏』吗？ 来，想象一下，用雕牌牙膏刷牙的感觉。 …… 是不是有股洗衣粉味儿？ 而雕牌的公司浙江纳爱斯公司，确实在2001年推出过『雕牌牙膏』这款产品。 还打造了一个『新妈妈』的广告。 但是结果可想而知，销量下滑。直到2005年，雕牌牙膏才改名叫『纳爱斯牙膏』，但牙膏市场已然割据，纳爱斯牙膏想成功变得更难。 当雕牌推出雕牌牙膏时，假如雕牌是个青年的话，俨然就是一个 斜，杠，青，年。 洗衣粉/肥皂/牙膏…… 但是，这是个失败案例。 这也就是为何我要跟各位说，不要做『斜杠青年』。 这会让你定位混淆，你的客户会不知道你到底是干啥的，反而降低你的职场竞争力。 2. 有本很经典的书叫《定位》，是讲品牌营销的。这本书一般是广告人、媒体人的必读。但也同时推荐给所有人。
因为，在职业环境里，每个人都是产品。每个人都要给自己做一个定位。 所谓定位，就是 『如何在潜在客户的心智中与众不同』 这点，苹果、小米、锤子、华为这帮做手机的都很懂。一想到华为手机，你的心智就是一帮超努力爱国的技术工作者做出的一款高技术、多功能、耐用的手机；但一想到锤子，你的心智自然会想到设计感、自由、情怀这样的定位。 这就形成了各个手机品牌在用户心智中的独特占位。 而职业也一样。同样是手机开发的，你说自己在华为工作，大家总会给一种『狼图腾』的定位；而你说自己在锤子工作，大家就会给一种『梦想者』的定位；…… 而这本书《定位》要强调的，是你的定位一定要 『极，度，简，化』 华为公司提到一个自己的核心定位叫： 『力出一孔』，把有限资源放在有限的事上，才能形成高强度的势能。 『利出一孔』，员工不与公司发生关联交易，只挣跟华为无关客户的钱。 说白了也是极简定位的意思。 因为这个社会是个传播过度的社会，互联网造成了信息大爆炸。别说公众，即便是你的上司，老板，要想把公司员工都记住，也死掉几千万脑细胞。 此时，如果您老人家给自己一个『复合』定位， 『技术高强，又善于宣讲，还协调能力强，还有好多业余爱好』， 这显然是『斜杠青年』的定位。那如果你在一大企业里，你就丧失了『与众不同的心智』。因为太复杂，而让周围人记不起你。 复合就是复杂！ 违背了『极度简化』，就占据不了人们的心智。 比如你把自己定位成『斜杠青年』 程序员/项目管理/登山爱好者/全马/自媒体…… 谁能记得住呢？ 如果没人记得住，就你一个人自己玩，好玩？有用？ 有个人咨询我说，自己做情感咨询、职业规划咨询、开微店卖首饰、还滴滴司机，职业该怎么办？ 这绝对是斜杠青年。但是，但是你要这么给自己定位，在你的客户眼里就显然会造成认知混淆。 再拿我自己的例子说。 我过去讲课时，还在一家互联网创业公司做产品总监。那时我自我介绍就说我除了是培训、咨询，还做互联网产品总监。学员最后给我的讲课总体评价OK，但是总在专业度上分值会稍微打低。 而我现在讲，就只说自己做跟生涯规划相关的事，多年经验。专业度就明显提高。 你明白『斜杠青年』背后的问题了吧？ 既然要出来卖，就要给自己一个最简单直接的定位。 比如： 『集美貌与智慧于一身的女子』网红 papi酱。定位极其清晰。其媒体角色也定位清晰：吐槽短视频。 她要是后边不做小吐槽视频，改跟罗胖一样搞什么读书会，或者弄什么时尚界，估计就没人关注了。 3. 但是这时代现在不就是多元化碎片化吗？未来多元化的生活和职业才是常态。 我们做斜杠青年，不是追求生活更有趣嘛。 那咱们就来试试： 要既做斜杠青年，又要极度简单的定位 的方法。 ■a 在不同情境下展露自己的某个唯一 即便你是斜杠青年，你是 工程师/乐队贝斯/健身者/业余演员。 但你在不同情境，还是一个定位。
用情境来定位，在哪个情境就突出自己哪个形象。这样，你的受众就不混淆。 所谓『人生如戏，全靠演技』，就是这个意思。 每个戏台扮演好一个角色。 ■b 我们所说的极简定位跟斜杠青年的斜杠不是一个事儿 为啥这么说呢？ 比如新精英的古典，他可以算个斜杠青年吧 公司老板/培训师/运动者/旅行者/乐队/影评/…… 但是，他给自己一个很极简的定位，就是 『古少侠』 这个定位很简单，人们一看就能感觉到，少侠，是一个什么样的人。 但这个定位又可以很丰富，完全可以斜杠，毫无违和感。 那么怎么能给自己弄出一个类似『古少侠』的定位呢？ 不妨把自己的斜杠里的内容都整理一下，看看有什么共同点。 比如：设计师/烹饪/沙龙分享者/玩魔方者/…… 看上去好分散，好复杂。但可以用一个简单定位： 『匠心』 一个词就把自己给说清楚了。 ■c 在职业初期，尽量不要『斜杠』 你可以看看各种宣传『斜杠青年』的励志文章里，它们举得例子：
都是一开始先单一，然后等一定程度的职业成熟了再开始染指『斜杠』的。 说的二逼点，先得『墙内红旗不倒』，然后才『墙外彩旗飘飘』。 职业初期，斜杠就代表不专一。 背后给别人的感觉就是：滥情，花，一瓶子不满半瓶子晃悠，走还不会就学跑。 后边就不好收拾残局了。 因此，在职业初期，最好还是先『力出一孔』，打造出自己针尖一样的定位和品牌，之后再斜杠，也不误了水灵灵的生活。 —————————————————————— |
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