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此前在2018年年末，游戏开发商Epic Games宣布推出自己的游戏分发平台Epic游戏商城，并打出了仅抽成12%、剩余88%全部归开发者的口号，旗帜鲜明的站在了PC数字游戏分发霸主Steam的对立面。彼时作为后起之秀的Epic Games为了赢得玩家的青睐，祭出了游戏独占这张牌。
在4年时间过去后，靠着不断免费送游戏的散财童子风格，Epic游戏商城在PC游戏分发领域已经占据了一席之地，但距离为PC游戏市场建立新秩序的梦想还有很长的一段路要走。为了改变现状，日前Epic Games又出招了。 近日，Epic Games宣布推出Epic First Run计划，在Epic游戏商城独占首发的游戏可获得限时100%的分成。如选择参与Epic First Run计划，可以在游戏上架Epic游戏商城的前6个月里获得100%的分成，6个月后则可结束独占，恢复分成至88%，此时游戏也可以上架其他平台。 不得不说，这是一个对开发者极具诱惑力的选项。因为做游戏基本就是为了求财，不用与渠道方分成几乎可以用天上掉馅饼来形容。
要知道在iOS上，Epic Games为了不交App Store的分成，甚至直接落得个被苹果全面封杀的结局。至于说Epic Games这一招限时独占可获得100%营收的策略为什么会起效，则与游戏本身的产品属性有关。 游戏其实是一种精神消费品，几乎就没有什么时效性可言。在Epic游戏商城限时独占结束后，依旧还可以接着到Steam上进行销售。 即便Epic游戏商城确实在用户规模上比不了Steam，但是Epic First Run也没规定参与的游戏就必须一直在该平台独占。所以对于开发者而言，只要游戏质量在线，本身根本就不愁卖。因此有观点认为，这次Epic Games可以说是使出了一招伤敌一千、自损八百的策略，Epic Games固然是让利给了开发者，但只要吸引到开发者在Epic游戏商城限时独占游戏，无疑就是对Steam的打击。
毫无疑问，独占策略的魅力，游戏主机厂商在过去早就已经证明过了，甚至游戏阵容就是玩家决定购买哪一款主机的核心要素。在索尼将自家第一方游戏推上PC平台前，大家想要体验《战神》、《神秘海域》、《最后生还者》等游戏，就只能去买PS。 而独占的终极形式，显然就是坚持“第一方决胜论”的任天堂。其在本世代主机Swtich硬件性能大幅落后的情况下，依然取得了极其出色的市场表现，靠的就是只能在Swtich上玩到马里奥、塞尔达等IP的游戏。 此前索尼为何会对微软收购动视暴雪一直百般阻扰，还不是因为贝塞斯达的新作《星空》搞成了PS独不占。毕竟游戏是个内容产业，一个游戏分发平台在成就系统、社交体系、UI界面做得再优秀，没有游戏可玩就已经直接被判死刑。只不过Epic Games限时100%分成的方式，是一个在争夺游戏内容上惠而不费的做法，再加上这个平台本身在独占上的前科，也使得Epic First Run计划的效果还存疑。
通常来说，想要实现独占就得砸钱，这一点无论是游戏行业乃至其他行业都是如此。对于游戏开发者而言，平台方直接砸钱购买或干脆收购都是旱涝保收，但Epic Games的限时100%分成则是一个高度不确定的收益。由于Epic游戏商城的用户规模更小，这就意味着受众群体少、营收基数低，因此开发者真正能拿到手的能否比直接在多个平台上架更高，还是一个未知数。 如果有能力的游戏开发团队真的很需要钱，在当下这个微软、索尼、腾讯、网易满世界收购游戏制作能力的时代，向以上任意一家伸出橄榄枝似乎更加直接、也更高效。所以在优质游戏产能已经成为稀缺资源的情况下，有实力的开发商选择将自己绑在Epic Games这辆“战车”上的概率似乎并不大。
其实独占这一玩法，当年Epic Games早就已经用过，比如4A公司的大作《地铁：离去》，在Steam上预售很久后，在发售之际突然在Steam下架、并改为Epic游戏商城独占，育碧的3A游戏《全境封锁2》也在上市前夕从Steam转投Epic。然而，现实是《地铁：离去》和《全境封锁2》并没有帮助Epic游戏商城超越Steam。 所以归根结底，Epic First Run计划想要成功，首先就需要一个足够有影响力的新游戏加入，进而以此为例来吸引更多的游戏加入，并最终形成正向循环。但问题是，未来一年又有哪款游戏能当此大任呢？ 厌烦App全屏广告？谷歌此举却可能会好心办坏事面对恼人的全屏广告，谷歌方面也准备出手了。 用AIGC来做影视切片，爱奇艺也对“X分钟看XX”说真香了AI生成相关片段的能力，或许比所有抖音上的创作者更强。 |
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