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“最早是漫画开始入坑的”、“从不喜欢动画，到持续追番，只属于斗罗的回忆”、“从小说看到动画，从集卡玩到手游”…8月26日斗罗大陆15周年启动仪式上，唐家三少谈起故事的灵感起源，#原来斗罗大陆是这么来的#的话题也引爆了大众情怀，微博上不少人开始谈起自己与《斗罗大陆》结缘的过程。 不只是线上。过去的几个月，夏季的炎热，阻碍不了越来越多人涌向成都全新的打卡地标：斗罗大陆嘉年华。有人在小舞（《斗罗大陆》角色）生日那天，拿好公仔手办专门从北京飞往成都，只为走进她的星斗梦境；也有人在七宝琉璃款的联名雪糕、高大显眼的二明（《斗罗大陆》角色）雕塑、闪闪发光的舞台魂环中快乐值加满……
“就是说谁的青春里没有斗罗啊”，最简单的话诉说最长情的陪伴，也让《斗罗大陆》的15周年之约更加动人。而2023年，本就是《斗罗大陆》IP极富意义的一年：回望过去，也构想未来。 2008年12月，唐家三少所著的《斗罗大陆》开始在起点中文网连载。15年来，《斗罗大陆》以小说、漫画、动画、电视剧、衍生品等多种形式不断与观众相遇，不仅实现了粉丝群体的夯实和持续扩容，也让其自身成长为一个超级IP宇宙。 到今年，多个内容品类的开发都迎来了标志性事件：4月，《斗罗大陆》动画播放量突破500亿；5月，电视剧《斗罗大陆2》开机，“真人版斗罗大陆”赛道有了可持续性；同时，线下实景主题空间“斗罗大陆嘉年华”落地天府成都；6月，动画版第一季完结，《斗罗大陆2绝世唐门》开播。
站在这一特殊节点上，娱乐独角兽独家对话了腾讯在线视频平台增长和IP增值部总经理、《斗罗大陆》IP总负责人王莹，以及动画、影视剧等内容品类的腾讯视频制片人和主创团队，走进这个超级IP宇宙的“养成故事”，也听他们畅谈关于“斗罗”的未来构想。 IP禀赋+开发策略，揭秘“斗罗IP”的长青秘诀在网友的“告白”里，不难抓取到一些身份关键词：“陪伴高考”、“我是08年的”、“陪妈妈一起看”；嘉年华的现场，同样能够看到比如一家三口、母女等跨代际组合……这比冰冷的数字更能让我们看清楚《斗罗大陆》背后的粉丝群体。 15年时间，《斗罗大陆》为何能俘获如此多元且庞大的粉丝群？在王莹看来，IP长青的秘诀分两部分：其一是IP本身的禀赋，其二是IP的开发策略。 所谓的IP的禀赋，指的是《斗罗大陆》本身的独特性，即它最核心的世界观、角色和价值观。——这也是各内容品类的操盘手不约而同谈到的。 玄机科技董事长、《斗罗大陆》系列动画总导演沈乐平在谈及创作初衷时，便表示被宏大的世界观、鲜明的角色、曲折精彩的故事所吸引。他相信“好的故事和人物就是一部优秀作品的基础”。除此之外，故事中的人物成长、对亲情友情爱情的正向价值观引导，也让人获益。
无独有偶，15周年启动仪式上，唐家三少同样谈到了这几点：谈世界观搭建，他表示“读者也好，观众也好，大家喜欢斗罗，都是从斗罗大陆的基础设定开始的。完整的设定就像人的骨骼，故事是往里面填充的血肉”；谈人物塑造，他透露唐三、小舞等角色的灵感来源主要是自己和身边人，这让他更有“创作的冲动”。 最终由他所完成的这部5部小说加上外传共计2000万字的巨著，也就成了如今整个“斗罗宇宙”的根基。 IP开发策略，则是《斗罗大陆》影响力持续破圈的又一关键。 一方面，从小说到漫画，再到动画、剧集，不同品类内容的持续更新和扩展，本身就是一个不断累积和叠加用户的过程。“老用户持续有新的内容来消费，正常的周期里也会有新鲜的、成长的用户进来，而不同品类的拓展也会吸引这一品类的观众进来”，王莹解释道。 以动画和剧集为例，两者在观众构成、制作理念、排播方式都有所不同。观众构成上，动画倾向于更年轻、男性用户；剧集则可以覆盖全年龄层、不同性别用户。 制作理念上，《斗罗大陆》宏大的世界观，决定了它的动画呈现一定是极具视觉震撼性的，要满足大家对奇幻世界观的想象。但剧集则在故事讲述、人物刻画上更具优势。 排播层面，动画版五年不断更、每周六与观众相约，它的陪伴意义不言而喻；对电视剧而言，这几乎是不可能实现的。 但这些不同又让两者形成了巨大的互补。“动画一直不断更，所以它变成了一个筑底大盘的存在，是高原；剧集则变成了高峰，每次剧集上线我们都会看到一个国民度的极大提升。”
另一方面，成都的线下嘉年华，包括4月落地上海静安大悦城的斗罗大陆星斗梦境主题特展，以及衍生品周边的不断开发，则是打破荧屏限定不断为喜爱《斗罗大陆》的人搭建一个平台，满足用户对IP从“看和聊”到“买和玩”的更深层次的消费需求，是IP开发更纵深的消费和体验开发。 “这主要是基于用户需求。不论是看故事还是去体验故事，我们都要不断给用户创造更多的场景，也让这个IP能够持续活跃在大众视野里，让更多人看到和喜欢”，王莹说道。 IP本身“素质过硬”，再加上线上线下的有序布局，共同铸就了如今的超级IP。 永续经营、和而不同，腾讯视频助力超级IP养成初读《斗罗大陆》，白一骢的职业习惯就藏不住了。他想过”如果拍摄了会怎样？”，也曾暗叹“谁会拍这么难拍的作品”……没曾想是自己接过了挑战。当然他十分感念腾讯视频和唐家三少的信任。 很多人对白一骢并不陌生，灵河文化创始人兼 CEO，年初一部《三体》，开启了国产科幻片的新纪元，更是让市场见证了他在操盘IP内容上的实力。如今《斗罗大陆2》交到他手中，也令许多粉丝庆幸。 谈及影视化原则，白一骢直言：“我们有一个认知：优秀的作品之所以有庞大的受众，是因为原著本身的优秀，对于这样的作品，保留原作品气质、还原作品中的经典场景是尊重原著、尊重原著粉的充分必要条件。” 这只是腾讯视频布局的一部分。更早布局的动画版《斗罗大陆》已经于今年进入了新的征程：目前玄机团队正全力投入拍摄第二部《绝世唐门》，也就是新一代史莱克七怪的故事和冒险，且已于6月上线。 话题至此，两个概念极易被混淆：IP开发和内容开发。简单来讲，内容开发，是去做一部剧、做一部动画，它的本质是讲故事，但故事总有讲完的一天；而IP开发，是以长期主义的思路去做长线开发，周期可能长达5年10年，甚至更久。 腾讯视频关于《斗罗大陆》的开发便是后者，甚至更极致，王莹多次提到的开发关键词是：永久开发、永续经营。她从四个维度解释了这一策略： 第一，把它作为一个文化符号和文化品牌去打造。 第二，以长期做投资的、资产增值的视角去做长线开发。 第三，不断强化IP的“顶层设计”。 第四，作为内容的开发者和传播者，不断探索IP和平台间的双向反哺之道。
具体的，作为长视频平台最重要的内容品类，腾讯视频对剧集和动画的布局并不令人意外，但在王莹看来，这主要是因为IP本身的故事与动画、剧集高度契合，而在真人和非真人品类上同时进行文本的影像化，也能够让更多人看到和认识这个IP。 并非所有的IP开发都是通过不同的内容品类实现用户扩容，它也与IP属性、内容开发顺序等有关。比如对大多数女频内容来讲，先剧集再动画的开发顺序，主要是夯实核心受众，满足现有用户的需求。 平台的优势还体现在它可以及时接收到来自用户的一手反馈，为什么喜欢、喜欢什么、还有哪些新渴望等，让开发者进一步看到IP的潜力所在。腾讯在线视频平台运营部燃动宇宙工作室群负责人、《斗罗大陆》系列动画总制片周望就直言：“接收反馈并及时对问题作出修正，不仅能够提高全流程的制作水平，也让用户看到了我们的重视，让斗罗动画带给大家更多惊喜。”
再比如在腾讯视频旗下的衍生品平台草场地上，《斗罗大陆》的系列衍生品同样热度颇高，吸引了一批忠实粉丝的涌入。这也是一个双向反哺的过程，忠实粉丝的涌入提升了平台的用户粘性，对于平台而言这部分人在内容市场的消费潜力也远高于不做这件事的人。 王莹从不回避IP商业化和反哺平台的问题。不过在她看来，所有的一切都要从用户需求出发，无论是把它作为一个文化品牌，还是商业价值的实现，都是基于对用户需求的深度挖掘、不断创造超出用户预期的产品。两者的因果关系不能颠倒。 从动态漫画的播出平台，到动画、剧集、线下商品的开发者，腾讯视频所扮演的角色逐渐“复合”，也展现出了平台在IP开发上超强的造星能力、孵化作用和赋能作用。 关于“斗罗宇宙”，未来刚刚开始当你不再是“斗罗大陆”的旁观者，而是作为一个新手魂师进入到这个世界，该如何成长为封号斗罗？这是线下嘉年华颇有意思的一部分：成为这个世界的亲历者。 王莹考虑的问题更多也更现实：当游客进入到这个世界，原来的角色应该如何去设计和规划？该如何去挖掘现实版斗罗世界里的新商机，丰富用户的付费体验？“从线上到线下，这个转化是非常有趣的过程，也需要我们不断反思、不断去优化。” 再比如，她同样在思考，线下嘉年华作为一个巨大的流量场对平台可能存在的反哺和引流。“这是我们不断在探索的，一个IP的多元化呈现方式，平台可以做什么去赋能，并且能够在其中获益，这是一个双向反哺的过程。” 当然在IP开发产业链中，一个全新的内容品类开始出现，本身就意味着新的机遇和挑战。而在《斗罗大陆》无限长的未来里，这样的思考还将有很多次。毕竟在王莹看来，“很多事情才刚刚开始”。 在她的构想中，从动画到剧集到嘉年华，《斗罗大陆》的横向版图完全可以容纳更多不同的内容形态，比如与北京为快科技共同出品制作的《斗罗大陆》VR沉浸互动体验也在嘉年华现场试运营；纵向的，则是在每个内容品类里持续做深做长，比如第一部动画完结，第二部刚刚开始，仅仅是完成现有文字的影像化，就需要十来年的时间。
创新突破也同样重要。据沈乐平透露，目前在拍摄的《绝世唐门》，从世界观和制作技术与品质上，制作团队都做了全面的提升，希望能够带给观众更好的体验。除此之外，未来团队也将继续挖掘唐三、小舞等经典角色的故事，并以特别篇或番外等多种形式继续奉献给观众。 在他的定位里，《斗罗大陆》是可以陪伴几代人成长的“国民级经典作品”，也是主创团队的“有生之年之作”。 至于剧集，王莹提出了未来关于角色二创、内容延展的剧集创作思路，这又是一个无比庞大的创作空间。腾讯视频电视剧《斗罗大陆2》制片人柳絮，希望这会是一部兼具传承与创新的作品，能够得到更多观众的喜爱。白一骢则在采访间透露了灵河文化还将操盘后续剧集的改编。 剧集动画之外，《斗罗大陆》IP在其他内容形态的开发消息也逐渐释出。8月26日，《绝世唐门》动画与阅文集团《新斗罗大陆》手游的联动也正式宣布启动。斗罗女团也将作为首批虚拟角色，入驻腾讯视频与腾讯先锋联手打造的首款娱乐体感健身应用《舞动极光》。 多内容品类加持下，坐拥一个如此庞大的粉丝群，但在王莹看来，腾讯视频并不想也不需要把剧集用户和动画用户强行团结在一起，而是要在每个品类里做深耕，满足用户更深层次的需求。在IP层面，则需要持续夯实顶层世界观、角色和价值观。 “大家都爱斗罗，而你爱斗罗的哪一部分都OK”，和而不同、协同发展，这也是与王莹长达40分钟的对话中，娱乐独角兽最喜欢的一句表达，道尽了超级IP的魅力，也道尽了腾讯视频IP开发的精髓。 多品类下关于内容的、商业的、运营的布局徐徐展开，《斗罗大陆》正在迎接全新的未来。而立足腾讯视频本身，《斗罗大陆》只是其在IP长线开发布局上的一个缩影，它出发得更早也有着自己的使命：一方面，不断去探索IP开发的边界在哪里；另一方面，为后来者蹚出一条路，提供可借鉴可复制的路径。 以15周年为起点，我们静待《斗罗大陆》和腾讯视频在IP开发上绘就的新蓝图。 END |
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