「宠物经济」大热，品牌如何借势营销？

诺贝尔奖得主芝伦兹曾经说过：“人类愈都市化，离开自然愈远，宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”无论是出于孤独感，还是基于爱，亦或是寻求压力的消解，都市人对宠物的需求空前。

中国有74%的宠物主都是泛85后，他们对新鲜事物的接受程度更高，更舍得为“毛孩子”花钱。在不经意间，「宠物经济」已发展为一门千亿级的生意，吸引了无数品牌布局此领域。

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抓住宠物经济 时尚先行

根据爱宠人士的审美喜好，采用“设计先行”的风格，将前沿时尚审美设计融入到各类品线，做好兼顾设计及功能的宠物必备产品。

奢侈品引领新消费，全品类产业布局

近些年来，各种奢侈大牌开始瞄准「宠物」市场，吃穿用度样样“镀金”。2022年6月底，GUCCI 推出首个宠物系列产品，一口气发布了70余件，包含宠物包、外套、项圈、牵引绳、锅碗瓢盆等多个品类，其中最出圈的是价值¥70,000的宠物沙发。

Hermès、Prada、miumiu、Fendi、Tiffany&co.等大牌也对「宠物线」虎视眈眈，玩了把跨界浅浅的试了试水，结果可想而知：大家都很买账。

在奢侈品引领的宠物时尚潮流下，有越来越多的品牌纷纷入局「宠物线」，开启自己的“萌宠营销”。

麦当劳汉堡猫窝，成功制造出圈声量

麦当劳曾围绕宠物经济推出了一款「汉堡猫窝」，一经上线，就撬动了“铲屎官们”的消费热情，纷纷做起了蹲点准备，为自家的猫主子抢购。

这款猫窝以汉堡打包盒为设计灵感，有吉士堡、巨无霸、麦香鱼三种图案。其造型软萌可爱，能精准击中年轻人的内心。

麦当劳不仅捕捉到猫咪爱钻盒子的行为和年轻人与猫之间的情感关系以及宠物市场的火热，还将这些元素巧妙融入到自身产品之中，从而赢得年轻人的青睐和追捧，成功带动此次营销火爆出圈，加速了流量到销量的转化。

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数字化加持

贯连宠物消费新场景

AR、AI等前沿科技的强互动性与社交属性不断吸引着年轻人的关注，与年轻的宠物主们高度契合，能够轻易触达爱宠人士的内心。

皇家宠物AI大片，改写会员营销

已有50多年历史的皇家宠物食品，巧妙运用最近火热的AI技术，满足宠物主的个性化表达需求。

为了拉近和养宠人士的距离，天猫品牌年度会员日携手皇家宠物食品全新推出的「宠物档案」会员体系，全面满足“毛孩子”们的吃饭、住宿、问诊、玩乐等多样化消费需求。

进入皇家宠物食品旗舰店后，只需主人动动手指，加入会员上传爱宠照片，AI 就能自动识别自家大明星，一键生成宠物会员卡，凸显了宠物的会员身份的同时，也使宠物和宠物主的需求得到了最大化和个性化的满足。

同时，AI技术让萌宠们摇身一变成为主角，解锁创意大片，登陆各大热门广告位。

AI 快速生成的萌宠画报，既满足了爱宠人士内心的审美喜好，也让他们有一个能对外展示自己的宠物的爱和重视的契机。

凭借 AI 海报极强的社交分享性，产生后续社交传播裂变的可能性，从而吸引并沉淀更多消费者，扩大品牌客群。

皇家抓住「宠物经济」精髓，将宠物视为一个平等的“人”去对待和相处，让宠物成为与消费者沟通的载体，与养宠人士内心达到情感共鸣。

通过 AI 创意海报的社交裂变传播，吸引大批量的新用户来到店铺录入档案，为后续品牌对有宠人群的长线会员运营打下坚实的基础。

《Peridot》AR宠物，让情感成为连接点

虽然养宠已成为流行趋势，但并不是所有人都适合养宠物，过敏、开销、时间等等都是潜在问题，可仍然有很多人渴望宠物的陪伴，以宠物为主题的 AR 游戏也应运而生。

《精灵宝可梦GO》制作公司 Niantic 最新推出一款 AR 宠物游戏《Peridot》，它是一款现实世界冒险宠物游戏。玩家将可探索奇幻世界，在此养成独一无二的可爱生物，并在探索世界的同时将他们抚养长大，维护世界的物种多样性以防止灭绝。

使用手机镜头，玩家就能将自己的宠物叠加在手机指向的任何现实世界景观中并与之互动，用 AR 来触发用户与“萌宠”特殊情感的结合，满足无法养宠又寻求陪伴的人的精神需求。

宠物经济蓬勃发展，在人宠友好模式下，品牌与消费者的触达更加立体，使得品牌在原有的单一产品元素上的创意加倍。

无论是运用AR、AI、元宇宙等前沿科技拓展宠物产品互动方式、打通线上线下，还是借萌宠外形赋能产品，都能够让更多宠物品牌实现与Z世代用户的情感链接。

希望在数字化加持下，品牌能够抓住「宠物经济」契机，创造远超出预期的惊喜！