 AIGC浪潮下，企业数字化转型箭在弦上，不得不发。 不及格的玩家在一轮轮竞争中被筛选出局。 但机会还在。 9月 14 - 15 日，下周四！我们将在广州举办 第五届营销数字化大会暨营销科技MarTech交易展，希望通过这样的方式与你共同寻找立于潮头不倒的方法。 本次大会聚焦数据驱动与内容科技，聚焦连锁零售、化妆品、金融业、智能家居等热门赛道，新奥莱、百果园、天味食品、穗宝、天虹、爱茉莉、完美日记、丹姿、伊斯佳等知名品牌以及多位资深行业专家参与！本次大会的议程已确定，共2 天、30+ 位重磅嘉宾，1 场主题大会，2 个全天深度课程，5 场行业专场！ 今年，我们启动了首届营销科技MarTech交易展，聚焦弯弓发布的「中国营销技术生态图谱 8.0」版本中的 7 大类 52 个小类的优秀技术公司，邀请中国MarTech500强中的数十家MarTech机构参展。届时将为企业提供全方位的技术选型服务，欢迎各品牌用户及投资人共同探讨中国营销技术产业的发展。 在内容输出上，大会与往届一样，分为专家视角、品牌案例与解决方案三大部分，从战略、策略、落地三个重要环节，为大家解码企业数字化的最新玩法。 目前，嘉宾们已经开始打磨分享内容——加研究员企微，我们会在大会剧透群里放出嘉宾分享花絮。同时，群里也会放出各种优质资源、人脉，行业洞察、案例分享等讯息，群里聊 ↓ ↓ ↓ 以下是本次大会的详细议程，分享人与分享主题已初步确定！ —— 01 9月14日上午 主会场 大模型时代，每个营销人都关心未来趋势。 1、专家学者组 分享嘉宾1：弯Digital创始人、弯弓研究院院长 梅波 分享嘉宾2：微软前首席技术顾问 管震 分享嘉宾3：浙江大学管理学院副院长、教授 王小毅 分享内容： 梅波老师将率先打开未来营销的科技画卷，发布《2023中国MarTech产业发展报告》和《中国MarTech 500强竞争力名单》，帮助企业更好地了解国内MarTech产业的发展现状及AGI带来的影响，更好地选型并应用营销技术。 管震老师将结合全球AGI产业趋势，根据国内发展现状，分析当下大模型发展的趋势、挑战及方向。 王小毅教授则以营销科学化为主题，根据营销阶段的发展规律做出趋势解读，指出我们新时代下应当把握的风向。 2、品牌案例组 分享嘉宾1：恒安集团特通电商总经理 蔡朱群 分享嘉宾2：海尔智家数字营销部长 李杰 分享剧透： 在AI技术高速发展和国家大力支持数字经济的大背景下，一些率先进行数字化转型的企业，已经尝到了企业数字化的甜头，成为行业标杆。 据恒安集团八月发布的财报显示，恒安持续加大力度发展电商业务及新零售市场，2023 上半年电商销售占比进一步上升至接近约 29%；其他新销售渠道同比增长超过约 30%。大会上，恒安集团特通电商总经理 蔡朱群 将带来「去中心化时代的营销渠道变革」的主题分享。 海尔智家一直被称为制造业数字化转型的成功样本，在多年以前就坚定地布局数字化转型。在8月底公布的白电三巨头成绩单中，海尔智家营收增速最快，且近三年的利润复合增长率达到 47.7%，费率实现了 3 年连降，累计优化 1.6pct。大会上，海尔智家数字营销部长 李杰将带来「海尔智家背后的数字化逻辑」的主题分享。 3、投资咨询组 分享嘉宾1：凯泰资本总裁 段钧锴 分享嘉宾2：科特勒全球合伙人 曹虎 分享剧透： 他们二位将根据不同企业画像，分别从投资人和顶层规划的角度，提出企业在不同发展阶段的营销数字化转型方案。他们的演讲主题分别是「数字化时代企业的成长与突破」和「大模型时代的营销数字化前沿趋势」。  02 9月14日下午 AIGC 应用与电商营销趋势论坛 大会下午场，AIGC 将是重头戏。 1、品牌案例组 分享嘉宾1：喜茶前数字化 SVP、弯弓研究院联席院长 沈欣 分享嘉宾2：问道信息创始人、弯弓研究院副院长 瞿程昊 分享剧透： 在 9 月 14 日下午主会场举行“ AIGC 应用与电商营销趋势”中，围绕「内容智能和营销新挑战」的主题，喜茶前数字化 SVP、弯弓研究院联席院长 沈欣将在本专场发布《 AIGC企业应用价值特别报告》。 问道信息创始人、弯弓研究院副院长 瞿程昊将为我们拆解“如何部署AIGC营销模型”，为企业布局 AIGC 营销提供有价值、能落地的方法论。 2、品牌案例组 分享嘉宾1：新奥莱控股集团新零售副总裁 陈奈李 分享嘉宾2：微众银行品牌副总经理 钟敏 分享剧透： 他们二位将分享零售业、金融业在摸索 AIGC 商业化过程中的品牌案例。 据统计，全国现有在营业奥特莱斯项目 226 个，销售额约为 2100 亿元，去年店数增长 11%， 在所有零售业态中，是店铺增长比例最高的。奥莱高增长的背后，离不开数字化的加持赋能，线上购物、数字会员、直播和社群等模式已得到市场印证。 微众银行作为国内首家数字银行，自成立以来，一直依托数据科技能力，累计服务超过 3.5 亿有效客户和超过 300 万家小微市场主体。 3、AIGC实操组 分享嘉宾1：微吼创始人 林彦廷 分享嘉宾2：拓元智慧总经理 黄伟鹏 分享嘉宾3：小象智合 CEO 陈彦 AIGC 的布局应用，离不开科技公司的支持。三位分享嘉宾将会为我们提供不同模块的 AIGC 解决方案和工具应用。 微吼是数字化活动营销提供商，为 40 万家企业客户举办了超过 3000 万场数字化营销活动，为世界 500 强企业中 21% 的客户提供了服务，覆盖 IT 科技、工业制造、金融、医疗、零售等垂直领域。 拓元智慧是全栈 AI 自研的数字人基础设施提供商，旗下元分身平台基于多模态 AIGC 与互动技术，打造的 AI 数智人应用于视频合成、直播、个性化交互等场景。 小象智合作为面向设计及印刷包装工厂供应链管理的 SaaS 平台，连接了 10000+ 前端设计师/设计机构，联合全国 67 个包装印刷生产基地，为用户提供从设计到生产的一站式包装 AI 智能化服务。  03 9月14日下午 AIGC投资人闭门专场 ChatGPT 出场后，AIGC 迎来爆发。AIGC 赛道上发力的，不止巨头企业，还有敏锐入局的科技新贵。投资机构果断下场，将鸡蛋郑重地投入名为人工智能的篮子中，盘上半年最热的投资赛道，AIGC 当仁不让。但在风起云涌的赛道中，哪些创业项目是投资人会投的？哪些应用领域是市场有需求的？ 为此，大会将在9月14日下午举办主题为「AIGC 产业方向和投资新机会」的 AIGC 投资人闭门专场。 分享嘉宾1：老鹰基金创始合伙人、中国长远控股有限公司主席兼 CEO 刘小鹰 分享嘉宾2：雷雨资本创始人 俞文辉 分享嘉宾3：源数创投投资总监 沈坤 到场嘉宾：线性资本、越秀产业资本、信天资本、凯泰资本、粤科风投等 30 多家投资人到场。 老鹰基金累计投资超过 300 家科技创新企业，涵盖移动互联网、物联网、人工智能、机器人和新消费等领域，在科技与互联网领域眼光独到。 雷雨资本从成立至今，定位清晰，瞄准移动互联网和优秀早期项目，主要涉及 O2O、互联网金融、机器人、大数据等领域，大部分项目以天使期项目为主。 源数创投专注于企业数字化方向项目投资，重点关注人工智能、大数据、企业级 SaaS、虚拟现实领域，陆续投资了数说故事、拓元智慧、FancyTech 等人工智能及营销科技领域的明星企业。 届时， 注：AIGC 投资人专场为闭门分享，全程无直播不分享材料，专场需经身份审核与席位预定  04 9月15日上午 大湾区连锁零售数字化论坛 存量时代下，数字化转型和会员私域成为连锁零售企业的“突围法宝”。 比如，连锁品牌零食很忙通过对供应、需求、加盟商三端的数字化“投资”，成功搅动正逐步走向固化的休闲零食市场，成为该品类的“鲶鱼”。实现三年扩店2000 多家门店，2022 年全年销售额同比增长 139.7%。 在数字化的改造下，数据驱动业务增长，成为零食很忙赋能加盟店的利器，在这个过程中产生的可复用的管理经验，也让零食很忙的扩张，可以变成简单的“复制粘贴”。据了解，零食很忙的加盟商开店成功率高达 90%，万店可期。 9 月 15 日上午的大湾区连锁零售数字化论坛专场，围绕“数据驱动与会员私域”的主题，分享内容围绕零售品牌数字化突围背后的数据驱动增长与会员私域运营的打法。 1、品牌案例组 分享嘉宾1：百果科技轮值 CEO 姚杨 分享嘉宾2：天味食品集团 CDO 郑远鸿 分享嘉宾3：穗宝集团战略与品牌发展副总裁 赖铁勇 分享嘉宾4：天虹股份灵智数科副总经理、天虹数字化发展部副总监 徐颖 分享剧透： 其中，今年一月上市的百果园，会员总人数超过 7200 万名、付费会员数超过 91 万名，2021 年平均月活会员数超过 700 万，会员的整体复购率为 49%，在水果专营零售经营商中位列第一。 天味食品 2023 年半年报透露电商渠道同比增长 110%，投产两座全流程自动化和 100% 数字化管控的智慧工厂。 穗宝品牌在 2022 年启动了“百城千店”数字化新零售赋能计划，把短视频+直播技能，赋能给线下门店，打破线上线下的边界，形成独有的数字化新零售模式。 把线下业务搬到线上，精细化运营私域的天虹，沉淀了 4700万+ 的会员，线上 GMV 超 50 亿。这些品牌成功突围的背后，都有一个关键词——数字化赋能。 2、专家学者组 分享嘉宾：广东省连锁经营协会特许经营委员会首席专家 曹军 分享剧透： 曹军将分享关于“数字化如何重构连锁加盟扩张新模型”的话题，从官方及多年服务连锁企业的经验中总结连锁家门的关键要素。 3、圆桌脑暴组 分享嘉宾1：广东省连锁经营协会特许经营委员会首席专家 曹军 分享嘉宾2：喜茶前数字化 SVP、弯弓研究院联席院长 沈欣 分享嘉宾3：无非大口堂咖啡创始人 王双 分享嘉宾4：百果科技轮值 CEO 姚杨 分享剧透： 圆桌对话环节由喜茶前数字化 SVP、弯弓研究院联席院长 沈欣，无非大口堂咖啡创始人 王双，百果科技轮值 CEO 姚杨，围绕“如何建立数据驱动型的连锁零售模式？”的主题展开对话分享。  05 9月15日下午 大湾区化妆品数智营销论坛 据国家统计局数据，2023年上半年，化妆品类商品零售额为2071亿元，为历史最高水平。高增长的背后，是科技在赋能化妆品行业的全链路。比如，深耕“功效”的华熙生物，2023年上半年以6.8%研发费用率、1.87亿元的研发投入持续引领中国化妆品行业发展。再比如，登顶Gartner“中国美妆品牌数字化排行榜Top10”榜单的欧莱雅，以数据驱动营销，去年全年销售额突破2784亿元，电商营收占比提升至28%，私域用户的复购率能够维持在10-30%之间。 在9月15日下午的大湾区化妆品数智营销论坛，论坛以「如何布局AIGC营销新模式？」为主题展开分享： 1、专家学者组 分享嘉宾1：Beautystreams世界美妆产业智库全球合伙人 王茁 分享嘉宾2：百应科技副总裁 潘超 分享嘉宾3：BOOMING创始人 吕辉 分享剧透： 王茁老师曾任上海家伙品牌经历和品牌管理部经理，也曾是美国 Gartner 市场与商务战略咨询师，著有《美丽洞察力》，他在复旦大学管理学院开设的整合营销传播课非常受欢迎。这次他将为我们分享他在化妆品行业多年的观察与经验，从操盘手和观察者的视角我们分析当下化妆品类存在的问题与机会点。 百应科技是目前 AIGC 领域的大火公司企业之一，他们是音频生成代表，在垂直领域（电商）深耕多年，对化妆品企业、用户有深刻的认识，比如，用户到底对哪些营销话术更感兴趣？企业该如何唤醒/唤回沉睡用户和刺激用户下单？在这次的分享上，潘超老师将会细细拆解。 BOOMING 是资深的私域代运营服务商，多年来服务了众多的消费品牌，在私域打法与公域结合方面有很多实打实的案例，这次我们邀请到 BOOMING 创始人吕辉老师，他将会把多年的经验与将他所看到的企业做私域/公域所遇到的问题以及可以避的坑进行分享。 2、品牌案例组 分享嘉宾1：珠海伊斯佳董事长 王德友 分享嘉宾2：爱茉莉太平洋中国总经理 于剑 分享嘉宾3：完美日记CTO 刘炳良 分享剧透： 完美日记在私域运营方面，一直是行业标杆案例，几乎所有私域从业者都研究过完美日记的私域打法，这次大会，我们邀请了完美日记CTO 刘炳良，讲讲关于「用户、生意、品牌，私域建设不同阶段的三个视角」。 3、圆桌脑暴组 分享嘉宾1：弯弓研究院院长 梅波 分享嘉宾2：广东省日化商会数字化委员会主任 余子波 分享嘉宾3：丹姿集团数字化运营副总 张君玲 分享嘉宾4：远想生物数字化副总经理（伊肤泉）赖全荣 分享剧透： 圆桌对话环节由弯弓研究院院长 梅波、广东省日化商会数字化委员会主任 余子波、丹姿集团数字化运营副总 张君玲、远想生物数字化副总经理（伊肤泉） 赖全荣，围绕“AIGC如何赋能化妆品的线上线下营销？”的主题展开对话分享。  06 9月15日下午 大湾区银行私域营销趋势论坛 2019年开始，在经历了5年发展之后，私域体现出独特的关系、渠道和资产价值，每一个价值标签都显示出非凡的意义，不同行业也经历着不同的新商业模式洗礼。 随着用户中心化意识增强和直营模式探索加深，银行私域已经成为行业普遍关注的业务方向，这次论坛，我们将围绕以下内容展开：如何抓住这波私域转型红利？如何打造符合银行画像的私域模型，并在私域转型中避免踩坑？如何通过AIGC手段构建新的私域运营模式？ 大湾区银行私域营销趋势论坛专场为定向邀约，兴趣的同学欢迎加企微申请。 07 9月15日全天 深度课程 闭门专场设两门全天深度课程，分别为《ChatGPT和AIGC应用高级研修班》和《企业私域增长加速营》。如需咨询课程，获取详细的课程内容，可以加下方弯弓研究院研究员企微获取。 1）《ChatGPT和AIGC应用高级研修班》 以ChatGPT为代表的生成式AI已成为当下热门，新技术带来了内容营销与消费模式的新变革。ChatGPT 和 AIGC 应用高级研修班将会聚焦在如何为营销场景提效上，课程将分成三个模块，包括ChatGPT、AIGC、数字人等多个内容科技的应用和实战演练，内容涵盖AGI趋势和AIGC内容科技认知等等，帮助学员系统地学习相关行业动态及技术应用方法，帮助企业建立起基本的认知和应用能力。 2）《企业私域增长加速营》 私域增长加速营分为通用认知、线索型私域、经销型私域三大模版，为企业打造 AGI 时代的增长引擎。详细的课程大纲及导师介绍，可以点击蓝字回顾：拆解过数百家企业私域的迭代后，我们终于找到了这2点共性！ 2023年9月14日，「2023第五届营销数字化大会暨营销科技MarTech交易展」将在广州越秀国际会议中心举办！ 下周四，我们广州见！ *封面来自：Google DeepMind |
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