情绪经济，重塑综艺市场

来源丨DT商业观察（ID：DTcaijing）

作者丨郑晓慧

情绪价值，正在变成年轻人的“刚需消费品”。

比如“在买包和买醉之间，年轻人选择了买刮刮乐”，在“一刮到底”中，感受“解压、过瘾、爽”。

“在日系穿搭和韩系穿搭之间，年轻人选择了多巴胺穿搭”。在不确定的时代下，通过高饱和色系的搭配，表达对快乐和自信的追求。

这些能提供情绪价值的消费和商业，被统称为情绪经济。

不同情绪经济的爆发，背后都源于同一个逻辑——年轻人的细分情绪越来越多了。

去年风靡社交平台的“发疯文学”，今年已经不足以概括年轻人的所有情绪。现在的年轻人要解压、松弛、疗愈，还要热血、真诚、真实、陪伴等等。

2023，年轻人主要有哪些细分的情绪？情绪经济的爆发下，年轻人更愿意为什么样的内容买单？

年轻人有哪些细分情绪？

《DT商业观察》参考短视频和生活社交平台的热度，梳理了今年跟年轻人生活方式有关的热门关键词和事件，并总结出年轻人的四种细分情绪——快乐解压、热血、松弛和真实。

“快乐解压”很好理解，这是后疫情时代里最主流的细分情绪。

年轻人对“YOLO”（you only live once，你的人生只有这么一回）有了更深刻的认知，也更珍惜每一个快乐的瞬间。在上半年走红的寺庙旅游、周边游如淄博烧烤、还有刮刮乐、显眼包等，都是人们想排解焦虑、获得快乐的表现。

2023年，和生活方式相关的热门话题，对应了哪些细分情绪？

“热血”则是今年比往年爆发得更强烈的细分情绪，年轻人渴望获得正向的反馈和激励，得到对抗单一生活的力量。

好不容易能抢到票的演唱会，是奔赴青春之约的热血；一天逛8个景点的特种兵旅行，是不顾一切、挑战身体极限的热血；贵州当地的“草根”村超和村BA，是纯粹的运动竞技带来的热血。

“松弛”在2022年的爆火延续至今，不同的是，年轻人追求松弛的行动更具体了。

从随心所欲的CityWalk、去农村或郊区里逛各种市集、再到家楼下或者公园里晒背、抱树，年轻人都在身体力行地探索“附近”。

此外，年轻人对真实的追求，在今年的社交领域中尤为突出。

一方面，年轻人更敢于探索、暴露自己的真实面目，主动认领自己是i人还是e人；另一方面，年轻人不是不爱社交，只是趋向更加真实、真诚的人际关系。

比如从饭搭子到蛋搭子，就是基于共同的兴趣爱好或目的来交友，从而在关系中实现情绪价值的最大化。

情绪经济时代

年轻人更愿意为什么内容买单？

在更多细分的情绪下，年轻人更愿意为能够提供情绪价值的产品买单，不同领域因此都出现了情绪经济的爆发。

在美妆护肤领域，香氛、香水就是一门“出售幻想”的生意，年轻人通过气味来取悦自己，是一种比较典型的情绪经济。在时尚服饰方面，松弛的山系穿搭持续流行，源于年轻人在其中获得了一种对旷野的想象。

而在作为精神消费品的文娱内容市场，其爆发也和情绪经济成正向相关。

根据腾讯在线视频副总裁韩志杰在2024腾讯视频V视界大会上分享的数据来看，欢乐解压是用户观看综艺的第一需求。

腾讯视频站内的用户数据显示，“轻松、欢快、解压、搞笑”，是站内综艺用户讨论量占比第一的话题。

以目前在腾讯视频热播的户外综艺《现在就出发》为例，站内热度值突破了综艺历史最高，预约人数超过200万，还拿下单日会员开通最高纪录。

从社交平台上的讨论来看，大家爱看《现在就出发》，是因为集合了娱乐圈的显眼包们，包括沈腾、白敬亭、范丞丞、魏大勋等。随便一个30秒的片段，都有密集的笑点：

在一个坐在野外烤串的夜晚，当大家都知道魏大勋因为孟宴臣这一角色出圈爆火后，上一秒贾冰还在假装严肃地拷问魏大勋“笑什么”，下一秒就和范丞丞向魏大勋“卑微地道歉”，双手合十，一直说着“对不起对不起”，作出一副不敢得罪“流量顶流”的样子。

截至8月30日，这个片段在短视频平台上获得了145.4万的点赞和4.5万条评论，评论区里都是“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”。

第三方平台艺恩数据发布的《2023 H1综艺市场研究报告》，也和腾讯视频得出的结论相似。今年上半年中，推理、户外和舞台唱演，是播映指数最高的3个综艺题材，也就是观众最喜欢的3个综艺题材。

2023年上半年综艺题材数量TOP 10播映指数及同比变化

它们恰好对应着年轻人“快乐解压”和“热血”的细分情绪。

所以我们也可以看到，现在的年轻人格外喜欢在综艺里，看幽默爆笑显眼包们的“人味儿”；也喜欢在舞台唱演类综艺里，看层出不穷的新人如何崭露头角、或者从低谷中逆袭，产生高燃的名场面，让屏幕外的自己也被他们感染。

综艺还会怎样

满足年轻人的细分情绪？

在不确定的时代，年轻人更关心“与我有关，使我受益”的综艺内容，从而满足自己不同的细分情绪。

长视频平台的规划也延续了对细分情绪的重视。

腾讯视频从“极致情绪价值”和“极致真实”两个维度入手，把综艺分成欢乐解压、音乐舞台、自我投射、真实关系、真实热血五大板块。希望通过不同类型、题材的综艺和极致内容，来回应更多年轻人。

但在越来越卷的文娱领域，综艺到底要怎么做，才能满足年轻人的细分情绪？

《DT商业观察》以2024腾讯视频 V视界大会发布的重点综艺项目为切口，总结了一些值得关注的地方。

首先在录制环境上，许多综艺的取景地都走向户外，甚至重新走向国外。

参考社交平台的数据统计，“出个远门”是2023年度生活趋势之一 。今年人们旅行的脚步也从周边游，慢慢扩散到了国外游。

对应到腾讯综艺里，一个显著的变化是，新综艺上架率极高，达到65%，且户外游戏类和旅行类真人秀综艺的数量都在增多。

现在热播中的《现在就出发》让观众看到了“什么才是真正的松弛感”，第二季也将继续“偷得浮生半日闲”的旅居生活；同为组团出游的《五哈》第四季则将走出国门，开启世界级别的旅行。

场景上的物理延展，让节目的表达方式、核心命题也变得更丰富。

从“特种兵旅游”到CityWalk，年轻人热衷于以悠闲的步伐感受城市美学，《开始寻宝吧》就将开启沉浸式城市寻宝游戏，把CityWalk升级为CityGame，在解密中探索城市。

当“去农村租院子”成为城市打工人流行的生活方式，黄渤也将带着他的青岛老乡录制《有点意思的院子——青岛里院历险记》。

除此以外，当“不确定性”成为生活中最寻常的东西，全新概念的大众游戏真人秀《坚持到底》也将在节目里发出拷问——“坚持到底真的会赢吗？”

这档节目在提供快乐解压的情绪价值之余，也会回扣年轻人的迷茫和困惑。而且，这也是《奔跑吧兄弟》的原班制作团队，再次集结。

包括解压综艺在内，腾讯综艺将以更开放的姿态链接顶尖的内容创作者，合力让内容得到极致生长。

米未，是腾讯综艺接下来会合作的团队之一，他们将联手打造一档新喜剧节目，《喜人奇妙夜》。

这个节目将用喜剧解构一切，每期围绕最热、最有共鸣的年度情绪主题，用多元的喜剧形式打造一场喜剧party，给观众送上2024年的第一份快乐。

从马东和米未过去打造爆款节目的经验来看，《喜人奇妙夜》将会是对喜剧内容又一次极致的探索，也是对观众快乐解压这一细分情绪的极致的回应。

除了米未，腾讯综艺还将联合擅长挖掘真人秀的严敏团队，一起打造全新的青年说唱节目《新说唱时代》，展示更多“内娱活人”，追求极致的真实。

这不是腾讯综艺第一次推出说唱节目。2021年《黑怕女孩》曾将镜头聚焦在说唱行业中的女性rapper身上，在说唱赛道探索出了自己的风格。

以凤凰传奇《山河图》为代表，近些年走红的说唱音乐在越来越多年轻人心中已经变成了一种关于文化内涵与社会思考的表达。

据悉，《新说唱时代》从6月招募至今，已经收到上万份报名表。经过层层筛选后，最终会有40名青年rapper进入节目。

对于一个已经从小圈层走进主流视野的题材来说，如何挖掘出素人选手们对说唱的初心、对舞台keep real，是这档综艺要面临的挑战，也是年轻观众期待看到的。

毕竟，年轻人不是爱看撕逼的“名场面”，而是喜欢鲜活的新面孔，和他们的真性情。

今年《舞台2023》的热播，就在于年轻人终于看到了“内娱活人”。节目通过“饥饿游戏”般的环节设计，让年轻人在镜头下展示出个人实力，同时也展示出自己的“心机”和“算计”。

根据大会上分享的数据，像《舞台2023》等音乐舞台类节目在腾讯视频站内的受欢迎度极高。

明年，除了《新说唱时代》和《舞台2024》，腾讯综艺还将贴合时下流行趋势，打造更多全新的音乐舞台类节目。包括集结亚洲顶级live实力音乐人的《奔赴！万人现场》，满足“再抢不到票去livehouse，真的live不下去了”的年轻人。

《演员请就位3》也会把选择权还给观众，让观众选出有演技的“内娱活人”，让演员与观众可以真正实现双向奔赴。

明年由严敏团队操刀的腾讯综艺，还不止这一个。

腾讯视频还组了一个从制作、美术到嘉宾都超顶的局，包括电影《流浪地球》的美术指导郜昂和“宇宙最强”甄子丹，一起憋了个大招，推出硬核生存真人秀《我可以47》。

节目将召集47位身心俱强者在1个万平生存空间历经6大人类极限绝境，这是一场关于强者的极限挑战，年轻人的“慕强心理”可以在这个节目中得到极大的释放和满足。

值得关注的是，《我可以47》在腾讯综艺的五个板块中，属于“真实热血”的板块。

这是腾讯视频今年全新打造的内容板块，也是比其他长视频平台更领先布局的板块，去年全景沉浸式消防体验真人秀《一往无前的蓝》便已率先试水。

正如前面提到的，热血是年轻人主流的细分情绪之一，热血真实的题材也就成为了一个可挖掘的宝矿。

在这个板块下，除了即将迎来第三季的《战至巅峰》，腾讯综艺还将策划包括《超燃特战队》《准备好了吗》《地表女斗士》等多档竞技类节目。

全女性阵容的综艺《地表女斗士》，会是一场充满力量和智慧的女性之战，给更多年轻女性观众带来榜样的力量。

60位不同世代的女性嘉宾，在极致的压力下共同展开十天十夜的荒野战记，在体力和智力的比拼中，打破外界对女性的刻板印象。

此外，大环境的变化让“社交复健”成为年轻人的刚需，他们重视“具体的附近”和“真实的关系”，拒绝套路和伪装。

年轻人会参考基于人与人之间真实关系的节目，从中产生自我投射，因此，腾讯视频也会持续深耕“真实关系”板块。

除了持续迭代《心动的信号》《令人心动的offer》《半熟恋人》《五十公里桃花坞》等综N代，打破自己的天花板；腾讯综艺还会推出《炙爱之战》《我和我们》等更多针对不同真实关系的新节目。

以《炙爱之战》为例，这个节目的大背景是，年轻人对进入一段长期的亲密关系变得更谨慎了，他们会重新思考自己究竟需要什么。

《炙爱之战》将聚焦预备结婚夫妻群体，通过竞技挑战来加深对彼此的认知，认真审视彼此是否真的准备好迎接婚姻，让年轻人通过节目观照自己的感情观、婚姻观。

另一档社交类观察综艺《我和我们》，则聚焦了当下年轻人“人均社恐”的现象。

节目将以“社恐”为切入，用“搭子”做载体，从100名社恐中筛选出21名极致社恐进行一场社交观察实验。

著名心理社会学家雪莉·特克尔说：“随着人们与机器交流的增多，我们对彼此的期待越来越少。”

在《我与我们》中，年轻一代会在近距离的接触中，重新关注“彼此”，感受日常生活中的关系羁绊。

写在最后

可以预见，未来的综艺市场，会是一场关于“情绪经济”的争夺之战。

贴近现实生活、共情力强，是综艺区别于其它内容形态的优势。怎么更好地连接并满足年轻人越来越多的细分情绪，也是综艺未来的挑战和难题。

对于腾讯综艺来说，持续创新保持优质内容输出，给年轻用户提供陪伴式的、积极向上的情绪价值，既是一种与用户双向奔赴的探索动力，也是平台在行业和社会责任的体现。

当然，评价一部综艺的话语权，始终掌握在观众的手里。

究竟哪些综艺能在明年破圈、爆火，引起年轻人大面积的关注和讨论，我们拭目以待。