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1、这两天，酱香拿铁属实是“爆了”。 瑞幸和茅台推出联名咖啡。 这款酱香拿铁咖啡号称“每一杯都含有贵州茅台酒”。 瑞幸营销负责人称它是：“年轻人的第 1 杯茅台，中年人的第 1 杯瑞幸”。 酱香拿铁一推出就刷屏了，登顶微博、抖音双热搜第一。 瑞幸第一时间晒出了成绩单：酱香拿铁单品首日销量超 542 万杯，单品销售额就卖了 1 个亿，刷新了单品纪录。 瑞幸这次活动赢麻了，其他咖啡品牌就笑不出来了。 瑞幸所处的咖啡赛道如今正在大打价格战，可谓是“卷生卷死”。
库迪咖啡追着瑞幸贴身巷战，直接把咖啡的价格卷到了“10元”内。 瑞幸的应对方法除了不断打造爆款，还有打出一张张联名牌，和各个品牌IP花样联名。 2023年开年至今，瑞幸分别与维密、线条小狗、橘子海、嘉德艺术·克莱因蓝展、鼓浪屿音乐节、五条人、《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》、陆仙人、何广智、韩美林等不同的IP、电影、知名人士等展开合作。 瑞幸通过联名不断跨界破圈，在产品上形成差异化。 不知其他咖啡品牌如何应对？ 跟还是不跟，这是个问题。 2、茅台的新尝试 茅台和瑞幸合作推出酱香拿铁，目的是培育喝茅台的年轻消费群体。 这不是茅台的第一次尝试。 之前茅台已经推出了66元一杯加了茅台酒的冰淇淋。 茅台冰淇淋旗舰店每开到一座城市就会引起当地消费者的排队抢购。 在今年5月29日举办的茅台冰淇淋上市周年庆典上，丁雄军宣布茅台冰淇淋销量近1000万杯。 虽然未直接公布销售额，但按照均价60元/杯的价格来算，茅台冰淇淋一年创造的销售额便达6亿元。 此次联名发布的'酱香拿铁’，也是围绕'茅台’的积极尝试。
天眼查App显示，今年7月，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司已经申请注册一枚“茅小咖”的商标。 此外茅台公司还注册了“茅香辣”“茅小椒” “茅小辣”等多个商标，国际分类涉及方便食品、广告销售等。 这些消费品能否赚钱，能赚多少钱，可能不是茅台公司最看重的。 以这些年轻人消费频次更高的产品为载体，实现茅台品牌的年轻化，才是茅台的目的。 3、马斯克，把赢来的资源全都押上去 《乔布斯传》的执笔人、美国当代最优秀的传记作家Walter Isaacson已经写完了《伊隆·马斯克传》，预计今年年底上市。 他把其中关于马斯克收购推特的章节提前在华尔街日报上刊登了出来。 让我印象最深的是马斯克的冒险精神，敢于大手笔下注。 马斯克说，把赢来的资源全都押上去。 所以马斯克的手下觉得自己的老板就像是一个电子游戏成瘾者，虽然赢得了游戏，却始终不愿意关机。 马斯克行权了一批到期的股票，大概面值100亿美元左右。
马斯克不想把它留给银行，于是开始想给自己买点喜欢的东西，但什么是他喜欢的东西呢，想来想去，最后的答案是，推特。 国内很多企业家也和马斯克一样，敢于大手笔下注。 某位著名企业家公司团建时玩炸金花，每一轮都押上所有的钱，把大家都吓跑了。 这类人看起来最容易成功。 |
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