1、商业理论的源头或许都是生物学。因为商业世界是人类社会的一部分，人类社会又是自然界的一部分，那么商业世界的规则自然也服从自然界的演化规则。2、生态位是指每个物种在生态系统中都占据一个位置，例如不同深度的海洋里生活着不同的鱼类，不同高度的天空里也有不同的鸟类，森林里不同高度的位置有不同的植物。3、每个物种都要占据一个生态位才能生存。如果我们把商业世界看作一座森林，或者一片海洋，就会发现每一个品牌和企业都占据了一个生态位。肯德基占据了快餐，真功夫占据了中式快餐，华莱士占据了低端快餐，老乡鸡占据了中式社区快餐。
4、物种一直在演化，演化的同时也在分化。猫、狮子和老虎有一个共同的猫科祖先，狗和狼也有一个共同的犬科祖先。全世界的人类也有一个共同的非洲祖母。如果说品牌和企业占据的生态位就是定位，那么品牌和企业在各自的演化阶段上就是品类进化和分化。
5、例如电脑的进化从大型机、小型机到个人计算机就是计算机的进化，有专为银行、大型超市、大企业使用的大型机就是大型机的分化。商业世界的物种演化和分化，和生物界的物种演化和分化的趋势是一致的。因为商业世界也是人类世界，人类世界也是生物界。6、从生物学角度看定位理论和品类理论，能让我们更清晰地理解它们的真实含义。
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