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 2022年3月31日，一心想要上市的罗振宇，再次迎来当头一击。 因为深交所官网对北京思维造物信息科技股份有限公司的IPO状态，更新为“中止”状态。而这个叫“思维造物”的公司，就是有着“知识付费第一IP”的自媒体品牌“罗辑思维”的运营主体。  它的创办人，就是我们熟知的“贩卖焦虑”大师“罗胖”罗振宇，而这已经不是罗振宇第一次想要上市了。  无独有偶，2020年6月11日，有着“中国最有钱记者”和“最会赚钱财经作家”的著名财经媒体人吴晓波和他老婆邵冰冰的杭州巴九灵文化创意有限公司，也宣布要进行上市。而这同样也不是“巴九灵”第一次冲击IPO了。   在2019年3月，吴晓波就打算将自媒体IP“吴晓波频道”的运营主体巴九灵，作价15亿“卖身”全通教育实现上市。  结果这次交易遭到证监会问询是不是“忽悠式”重组，最终监管机构以交易“存在不确定性风险”为由，中止其上市申请。  那兔我不禁疑惑了，这一个个的“知识付费先驱”和“贩卖焦虑”的大师们，怎么都急着要上市变现呢？  尤其是罗振宇，说好的要和年轻人一起做“时间的朋友”，怎么以前靠贩卖焦虑赚钱觉得不够，现在自己也开始焦虑了吗？ 大家好，我是那兔。  今天我们就聊一聊“罗辑思维”的罗胖罗振宇，看看这个曾经向柳传志深情告白“你是我们的护身符，我们真的喜欢你”的文化网红，是如何一步步从年轻人的知识偶像，慢慢变成呕吐的对象。  首先声明一下，那兔我从不反对知识付费，也不认为他的“得到app”里面的内容都是没用的，我单纯的就是针对罗振宇个人以及他那套假大空的认知成功学。 因为在我看来，“知识付费”和“贩卖焦虑”那是两回事，好的知识就该得到报酬。  可是贩卖焦虑在我看来，真就跟传销没啥区别。 首先做个小调查：正在看文章的各位以前或者现在，是不是“罗辑思维”的观众，或者是它们的付费会员啊？ 如果是的话请在评论区留言。 我先坦白。在罗胖最火的那几年，我正好在上大学，属于正在建设三观的时候。 虽说我这个人平时比较抠，从没给他们花过一分钱吧，可时间也是金钱啊。 罗胖开始的那些免费视频节目，我可没少看。而且不止是我，我身边的朋友也有不少是他的忠实观众。 甚至我有一个同学，每天早上一定要听完罗胖60秒的语音。然后跟我说：“你看看人家罗胖，每天都六点早起给我们发语音，而且必须不多不少正好是60秒。就这种“死磕”的精神，咱不服不行啊。” 直到有一天我接触了自媒体，并且自己也上手仔细一步步地做了视频音频剪辑才知道，原来语音可以定时发送，想要得到一段完整的60秒音频，也可以通过剪切和调速做到批量生产，毫无痕迹。 再到后来看到了罗振宇一年一度的“时间的朋友”跨年演讲，每次看完我都有点生理不适了。 我先给大家分析一下他演讲的套路吧。第一就是背景音乐一定要感情充沛。 要励志中带着点煽情，希望中带着点忧伤，这样就可以让他的粉丝更好地和他共情了。 第二就是要把这一年发生的国内和国际大事，全都过一遍。最后还要给出一个宏大的结论，而且要不断使用“必然”、“一定”、“必须”、“肯定”这些斩钉截铁的词语，简单粗暴，显得非常有说服力。 这也是罗振宇平时的视频中，经常使用到的词汇。因为他要做的，就是要颠覆你的认知，给你赋能。如果不用这些词汇，你怎么能感觉到自己被颠覆了呢？ 虽然很多时候，他的那套因果关系是驴唇不对马嘴，但人家就是那么的自信。 第三点就是要列举各种各样成功的商业案例，以便让大家感受到，成功并不是那么的遥不可及。 你之所以现在还没有成功，那是因为你的思维认知还没有升级。 不过几年之后大家也发现了，他举的那些成功案例，大多都被他一口毒奶给奶死了，这个后面我们再细说。 第四点就是名言警句一定不能少，而且字体一定要写得非常大。 坐在屏幕前的你看见后，就仿佛贴在你脑门上似的。这些名人的话就好像我们上学时教室里挂的那些名人名言一样，怎么看都是对的。 这样观众就可以和这些名人产生共鸣，甚至是感动自己，并将台上的罗胖看作是和这些名人一样的智者，仿佛这些话是从他嘴里说出来的。 第五点非常重要，那就是要有极强的造词能力。 这几年罗振宇可没少造新词，像什么认知折叠、元无知、知识盲维、社交货币、非理性异动、符号私有化、合成真实、行动轴心等等太多了。 是不是很有“生态化反”那味啊。 我总结起来就四个字：“不说人话！” 但如果你是他的粉丝，而且已经融入到他给你创造的语境，你就会觉得我靠！这人真他妈NB！怎么我以前就没听过这词啊？ 我的认知又被颠覆了，还是我的境界不够高，思维认知还不够啊。 经过前面的五点轰炸，相信罗振宇的粉丝已经对他佩服的五体投地了，这时候就到了减压环节，要给粉丝们信心。 他就会通过各种大数据分析，从不同角度告诉你，只要你的认知提上去了，明年大家一定会更好，所以千万不要害怕。 怎么样，前面这一套流程走下来，你是不是感觉似曾相识啊。 没错！这其实就是传销大会，只不过是挂了一个知识的幌子而已。 对了，我差点忘了最重要的一条，那就是金主爸爸的广告。 由于罗振宇的个人IP越来越火，他跨年演讲的排场也越来越大。北京的水立方、深圳湾体育中心和上海东方体育中心，都曾是他的主场。 演讲期间他还会穿插各大赞助商的广告，而且还要让台下的观众跟他一起为金主爸爸的慷慨而感动，仿佛钱也分给了你一份似的。 总结完罗胖的跨年演讲，再说说他的坎坷上市之路吧。看看他为了去股市割韭菜，是有多么的努力。 其实早在2019年10月，思维造物就选择要在科创板上市了，辅导机构是大名鼎鼎的中金公司，而辅导前期准备工作，于2018年12月就已经开始了。 不过到了2020年9月，思维造物首次披露招股书时，公司的上市计划又转向了创业板。 首次上市，相关机构就给出了40亿人民币的估值！ 一个知识付费的自媒体公司，就敢这么要价，股市的韭菜真就这么好割？现在看看大家是不是觉得罗振宇想钱想疯了。可你闲多，人家还闲少呢！ 因为思维造物在申请上市前，就已经历了五轮融资，背后股东阵容不乏中国文化产业投资基金、红杉中国、正心谷资本、峰尚资本、真格基金等知名机构。 当初给出的估值，可是73.68亿。这比起后来第一次上市40亿的估值，人家那可是打了骨折价。 不过理想很丰满，现实却很骨感。 手握“知识付费第一IP”的罗胖，2020年第一次冲击深交所最终以失败告终，理由是该公司因IPO申请文件中记载的财务资料已过有效期。 2021年再次冲击IPO，深交所又以同样的原因中止其发行上市审核，然后就是今年冲击IPO又失败了。 这可让平时自信满满的罗胖深受打击，难道他自己的认知也不够用了？ 不得不说，证监会终于做了回好事啊。 要是让罗振宇这样的人上市成功，我敢肯定，最后一定就是割一波韭菜一地鸡毛。 我为什么这么说呢，你看看被罗振宇毒奶的那些人就知道了。 2014年，罗胖吹捧卖煎饼果子的黄大吉，说“黄大吉的成功，意味着过去商业世界所有观察角度全错了！” 结果没过多久，黄大吉倒闭，并列入失信名单。 2015年，罗胖又吹捧起了暴风影音和乐视，称赞他们是“新物种”，一定会改变我们的环境，我们不该以传统的眼光看待它们。尤其是乐视，那简直是神一般的存在，贾老板从来没有拿过主流投资人的钱，他和互联网大佬们也不怎么来往……乐视模式全球领先，连美国都没有。 结果呢，暴风在经历40天36个涨停板，成为A股妖王后，直接从400亿跌成了20亿，套牢了7万股民，CEO冯鑫最后也锒铛入狱。 而乐视也从A股退市，贾跃亭遁走美利坚，留下“下周回国”的江湖传说。 估计贾会计也是觉得罗胖说得对，乐视模式全球领先，美国都没有，贾老板才决定去的美国吧。 哦对了，最近贾会计在美国的豪宅里说，他的FF91电动汽车马上就要量产了。 别问具体时间，问就是下周！ 大家可不要认为罗胖会感觉被打脸，他是真的羡慕冯鑫、贾跃亭这样能够进入股市挥动镰刀的人，要不然也不会这样为他们摇旗呐喊了。 不过要说在2015年的这场跨年演讲中，罗胖最精彩的一段演讲，当属跪舔柳传志柳总那一段了。 只见罗振宇对着台下坐着的柳传志真情告白：“老爷子，我们真的喜欢你！你不是企业家，也不是创业者，你是我们的护身符，我们真想有一天能像你这样，因为你才叫修成正果。” 此时台下的柳传志激动地起身，双手合十，鞠躬向全场观众致谢。 大家请不要过度联想啊，我只是陈述事实。 这两个人一个想当导师，一个想做教父，也真是天生一对。 2016年，罗胖又毒奶了另一位罗胖，有着“行业冥灯”之称的罗永浩。 罗振宇说：“曾经有个饭局，满桌的人没有一个人看好罗永浩，除了我。” 结果三年后，锤子手机公司被卖给了字节跳动，老罗欠下几个亿，自此走上了带货还债路。 2018年跨年演讲，罗振宇又同情起了OFO小黄车，称“OFO不是结束，而是开始的结束，不管戴威负债多少，咱们不能说他就完了。” 戴维完没完蛋我不关心，我关心的是，那1600万人的押金什么时候给退了呀。 哦对了，好像我的押金要回来了。 也不知道那段时间我是怎么了，总觉得押金放在别人手里我不放心，于是在ofo和摩拜出事之前，我就习惯性地把押金取了出来。 可能还是因为我当时太穷了吧。 要说罗振宇做得最恶心的一件事，当属2016年撤资papi酱了。 2016年3月，罗辑思维联合真格基金、光源资本和星图资本，以1200万投资papi酱。 并且在一个月后，罗辑思维又运作了一场papi酱的首支视频广告贴片拍卖会，起拍价为21.7万，最终拍出2200万的天价，被罗辑思维称为是“新媒体史上的第一拍”。 结果没过多久，罗辑思维又宣布撤出对papi酱的投资。 罗辑思维的CEO李天田 罗辑思维的CEO李天田更是恶毒的表示：“投资Papi酱是我们最大的耻辱！” 罗振宇也对外说：“名声？名声对我真不重要，重要的是生死。” 事后papi酱在《吐槽大会》上调侃道：“因为罗振宇他们发现，他们是做内容的，不应该投资，这事要怪就怪他们缺乏罗辑思维。” 其实在我看来，年轻人想要通过“知识付费”来提升认知，就像老年人想通过买保健品，来保持健康一样。 而且我个人非常反感罗振宇这样的人。因为他的很多受众是正在读大学的大学生，或者刚刚毕业的“菜鸟”，正处在人生的迷茫期。 这时候你要是信了他的话，只想着通过二手知识去提升认知获得成功，很有可能会变得眼高手低，还不如专心学一门手艺，把手头的工作做好。 以罗振宇吴晓波为代表的这些人，之所以能够在2015年前后，靠着向年轻人贩卖焦虑而赚得盆满钵满，社会氛围也是一个重要原因。 那几年是“大众创业，万众创新”的口号喊得震天响的年代，互联网上每天都是创业公司获得融资、互联网公司上市创造财富的神话。 这时的年轻人本来就比较迷茫，在这些网络消息的轮番轰炸下，很自然的会变得焦躁不安。 而且房价还在不断上涨，这可怎么办啊？ 为什么别人这么容易就赚到了钱？我还在这吭哧吭哧的做打工人？ 这时候罗胖们就出来了，为啥你不行啊？肯定是因为你在认知层面就比别人矮了一截。 如果再不提高你的认知，那你以后面临的可就不是“谋生”的问题了，而是“生存”！ 这你不就中招了嘛。 而如今呢，曾经罗胖吹嘘的神话，一个个都已经破灭。他每天挂在嘴边的互联网大佬，商业教父们，也都成为年轻人口中的“路灯挂件”。 房价涨就涨呗，我就是不买，看你能把我怎么办。 “躺平”、“开摆”这些丧文化，也已经渐渐成为主流的社会风气，罗胖的那套认知成功学就没啥市场了。 |
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