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校审丨勾勾 排版 | 张雨薇 2023年9月12日，万辰·零食零售品牌合并媒体发布会在北京举行。
新经销作为行业深度观察媒体受邀出席，见证本次发布会。 发布会上，万辰宣布旗下四大零食连锁品牌好想来、来优品、陆小馋、吖嘀吖嘀，合并命名为「好想来」，并将在此基础上加速品牌形象、市场开拓、运营、数字化、文化等方面的协同与整合。 万辰的品牌合并，是零食硬折扣行业的大事件，会进一步巩固万辰的行业头部地位，同时也将推动零食硬折扣行业整合进入快车道。 基于此次发布会，有几点信息，值得关注。  品牌合并，门店3300+ 万辰以菌类业务起家，2022年通过并购方式进入量贩零食行业，目前拥有四大零食零售品牌。 「好想来」在全国62个城市拥有约1700+门店，「来优品」在全国68个城市拥有约1000+门店。 「吖嘀吖嘀」，门店数400+，主要覆盖江西、重庆、陕西、福建、四川。「陆小馋」，门店数230+，覆盖江苏、上海、福建、广东。 2023年行业进入爆发期，各大品牌纷纷跨区拓展，加速开店。仅1月到8月，万辰旗下四大品牌新开门店数就达2000+，超过各品牌过去10年开店总和。 万辰门店总数已达3300+，在规模上居于行业领先地位。 在四个连锁品牌的协同上，万辰采取的是先从供应链端切入，再逐步到品牌端合并的方式。 2023年4月，万辰实现了四大品牌的供应链合并，通过统一采购获得更大的成本优势。 随着门店数不断扩大，不同品牌运作，不利于市场协同，不利于加盟服务的提升以及消费体验的一致性。 此次合并，万辰旗下门店将统一使用「好想来」品牌名运作，以相同的品牌、相同的形象、相同的文化面对市场。
发布会上，万辰宣布与著名营销咨询公司华与华合作，将在10月11日发布全新的超级品牌符号，强化万辰的零食零售品牌「好想来」在消费者心智中的全国性头部品牌位置。  量贩零食，消费升级 万辰虽然是菌类产品起家，但在食品、零售方面早有布局，2022年以来更是加大在量贩零食行业的投入。 发布会上，万辰实控人王泽宁阐述了背后的思考。 零售是关系到国计民生的超级行业，过去的二十几年，世界五百强的名单一直在变化，但沃尔玛一直占据非常前列的位置。阿里、京东等互联网企业，实际上也是零售行业。 这是一个充满想象空间的行业。同时，零食是一个1.6万亿规模的市场。万辰希望在这个行业里找到适合自己的机会。 当前经济形势复杂多变，万辰在高速发展的同时，也要为股东、员工、加盟商、供应商负责。保持高速增长，还要能穿越周期。 平价、高效、低毛利的量贩零食业态，正是这样一个模式。放眼全球，沃尔玛、阿尔迪、堂吉诃德等，这些穿越经济周期的公司，都有这些特点。 零食店以平价、优质的产品，获得消费者认同，快速占领市场，很多人认为，这与近年来的消费升级趋势是违背的。 王泽宁表示：消费升级，不是让北上广深一线城市的消费者，在更贵的产品上，花更多的钱，而是让12亿大众消费者花更少的钱买到更多、更好的商品。 相比于传统线下渠道多层加价，量贩零食店的供应链和交付效率更高，可以为消费者提供质价比更好的商品。 相比于电商渠道，量贩零食在即时性和购物体验上也更具优势。 万辰团队价值观相似、愿景相同，认同跨越周期的长期价值。此次品牌合并，意味着「好想来」将从区域性品牌，升级为全国性品牌，可以更好地发挥规模性优势，为消费者和加盟商创造更具优势的价值。  新经销认为，此次万辰官宣四大品牌合并，对行业来讲是一个大事件。 有几点值得关注。 第一，头部玩家的应对。 万辰在开店规模上虽然居于前列，但由于是多品牌运作，不管是市场的认知度，还是内部的协同效率上，都无法真正放大规模优势。 品牌合并只是开端，接下来市场开拓、品牌投资、运营、文化上的整合协同，「好想来」升级为全国性强势品牌，一定会对其他量贩零食品牌带来更大压力。 竞争对手，如何应对，值得关注。 第二，区域小玩家的发展和应对。 今年以来，行业兼并整合的消息不断。此次万辰的品牌合并，会强化行业整合的趋势。 新经销根据行业内的相关信息获悉，很多门店数在100-200家的本地连锁品牌，已经在寻求找头部品牌合作。 |
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