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其实，你只需要冷静去分析一下，想一下各种需求的背后所传达的信息：放大，红色都是为了什么？是为了突出重点，让人一目了然，用最暴力的方式去刻入别人的脑子中！大气！唯美！华丽！……这些让人蛋疼的词汇后面，同样蕴含着各种关键词：空、震撼、梦幻、鲜亮……再深入去延伸：蓝天白云、宇宙、星空、雨滴、模糊、阳光、耀斑、殿堂、蓝色、黄色、红色……你会发现其实你并不缺素材，也不缺方向。 模仿XX！那更容易了，你只需要像个老师一样，去批改下目标，哪些地方处理的好，哪些地方规划的好，那些地方能够引导顾客进行怎样的操作……这些地方哪些又和我们要做的东西有共同的目的，哪些需要我们做调整…… 这样的分析结束后，你会发现，其实顾客想要的并不是那么俗的东西，你依然可以去创作你的作品，当你同样把该强调的，该美化的东西做好后，你可以做一份顾客单纯要的模式，那时候你也有同样的底气去告诉顾客：这里我考虑了XX，所以我选用了XX，这里因为是XX，所以我这样处理，可以达到XX的效果……你的设计理念应运而生。 共鸣的心声 设计为何需要共鸣？如刚才所说，作品是为了给别人看，别人在看的时候，会有3种情况：1、不喜欢；2、很喜欢，但是看完后就从记忆中淡化了；3、很喜欢，并且对此印象深刻，成为潜意识中存在的一部分 与受众产生共鸣，是顾客体验的一种表现，往往这样的产物能够让人更愿意去接受它，达到最理想的效果。那如何产生共鸣呢？大体有这几种方法： 提问！——问题往往可以引起人的思考，从而将别人带入到你的思路中。 主流元素的沟通！——通过当前流行的元素、话题，自然吸引人们的视线。 提问是常用的一种方式，简单来说，分为引导式的提问和明知故问！引导式的提问往往可以将别人的思路引导到某个关键字周围，然后抓取其中的重要内容进行进一步的引导。比如：“2012末日来临，在这最后的时限中，你还有什么事情没有做？” 这样的问题，带来的回答是丰富多彩的，你一定也有你自己的想法，那在这之后，接上一句：“是谈恋爱？结婚？旅游？还是……”这时候你的思路会随着这个从不切实际的各种幻想中慢慢进入到现实去思考。 在这时候，你可以切入到你的主题中，比如：“是了，还有XX！”自然而然就将大家引入到你想要表达的主题、促销信息等内容上，这是一种提问方式。另一种明知故问就更加直接了：“端午节来了，我们还少什么？没错！粽子！！”对于答案明确的内容，可以用自问自答来引导别人的思考过程，不走弯路，直击目标！因为人们的阅读的时候，习惯性自左向右，自上而下，于是会随着你的文字思考，看到问题，不管后面有没有答案，潜意识中会有一个思考的过程，随之答案与之产生共鸣达到一种思想上的接合，让对方自然而然跟上你的想法。 无论是哪种方法，都需要你对于你的目标人群做好足够的分析理解，尝试去思考他们想要什么，要做什么，这样你的任何文字都可能是他们的指向标，指向的地方就是你所想的目的地。 |
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