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李佳琦在直播时看到弹幕说花西子（一个国产彩妆品牌）的眉笔的价格越来越贵了。 李佳琦反怼：“不要乱说，眉笔一直79，国货品牌很难的，有时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”  上学被老师pua，上班被领导pua。 这世界真让人难受啊。 他嘲笑粉丝没钱的样子跟城市里的少爷嘲笑小镇做题家时有什么区别？ 如果努力工作就能涨工资，那农民岂不都是富翁。 几年前王思聪的一个采访，说很喜欢陈奕迅，如果开演唱会的话会去听。 主持人问：如果票价炒到了10万块呢？ 王思聪：我是有钱，但我不是傻杯。 反思下来，直播带货，尤其是大主播带货，几乎是我能想象出来的最恶劣的一种商业模式。 因为第一，没有创造任何新产值。第二，也没有增加新的需求。第三，对社会总福利没有产生任何新的增量。 他做的是什么，就是把以前分散的销售渠道，把本来由几十万个岗位能获取的收入由他一个人和他的几百人的团队给赚走了。 也就说他一年几十亿的净收入，是把其他几十万人的收入一并拿走。 而他创造的岗位，只是他团队少数一些选品，流通售后部门的人而已。  东西还是那些东西，唯一变化的是财富从无数从业者转移到了大主播那里，顺便消灭了几十万个就业。 有人要说去直播间买东西更便宜了，那又完全是他凭借渠道的力量向上压榨供应商而来的，是牺牲企业的利润率而来的。 更何况从76元一只眉笔的情况来看，好像也并没有便宜到哪去。 一旦他的渠道低位不可撼动，追求更超额的利润就是必然的事情。一个单品，这种大主播抽成50——80%都常有的事，请问，优惠谁了？  像这种，对整个社会具有巨大的负外部性，天然的就是消灭就业，也没改进任何社会福利，迟早消失在历史的舞台。 最近爆出，花西子根本就是李佳琦自己的品牌。  所以他为自己带货，所以79元的眉笔，在他直播间卖79，在官方网站领领券还能69拿下。  哪里有我花时间看直播还要挨宰的道理。 这次受影响最大的其实是花西子，可以说是全方位崩盘，本身产品没有优势，质量一般性价比极低。  这次国货这块遮羞布被揭开，消费者清晰看到背后藏着的垃圾，当然不会再买单。 原本品牌深度捆绑李佳琦，现在李大概率要弃车保帅了，花西子又没有独立的营销口径。 后路很难走了，要不试试断臂求生？全线产品价格砍一半？ 花西子虽有网红爆款“眉笔”和“蜜粉”，却没有做出有价值的溢价。 说明了一件真理，平替爆款坐不稳高端圈。 |
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