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中秋还未至，漫天星光先出圈，种在社区里的万家门店闪烁着“诗兴大发”的品牌逻辑。当诗歌、微电影成为对话大众的温柔利器，锅圈食品(上海)股份有限公司(以下简称:“锅圈食品”或“锅圈食汇”)也在探寻新的叙事方式：如何将门店的烟火故事串联成散文诗，让街头巷尾冒着泡的“温度与热度”、与自带人文气息的闪亮色彩以微电影的方式诠释。于是，《种星星的他们》应需而生。若问及，何为种星星的他们？他们是谁？星星又有何寓意？万千言语，不如看得酣畅淋漓。
种星人，是来自全国29个省级行政区万家门店里的锅圈食品人。小店为社区邻里点起一盏灯，莹莹的灯光汇集为人们眼中的人间烟火，在社区邻里眼中，小店里蕴含着似若繁星般抚慰人心的温暖力量，他们的讲述中可以看到那个具象的“社区好邻居”身影，在各式各样的陪伴、关怀中构成了难忘的美好瞬间。 回溯真实事件与品牌价值的一次次碰撞，微电影创立之初，我们就看到善意、诗意与创意、商业相互支撑，五个情感丰满的人间烟火故事浮现在眼前。生命重建，种星人让人间值得，穿越盛夏，种星人在点燃漫天星光。他们选择传递善意，守护一个个社区，点亮一条条生活的路。 起源于善意 点点星光成为社区的光 2023年亦是一个散点发作笼罩的特殊年份，无论有多低沉、有多忙、走得有多远，我们却始终被一种力量牵绊，被一种惦记温暖，被一种责任召唤。高速运转的时代陀螺，将社会切割成一个个网格，将人们隔离成一个个原子。而尺方的锅圈小店鼓励着他们从一一原点走出，又将一个个原子彼此相连。在每个充满烟火气的社区，都有为邻里种星的锅圈食品人，于是，我们看到小朋友色彩斑斓的画里有一个锅圈食品店主“郑妈妈”，诉说着人性本然；看到门店各处角落里店长对着大屏小屏比画着聋哑人使用的手语；看到老人眼里跳动着已点燃的生日蛋糕；看到青年放下那份落寞的结局；看到盛夏正午时环卫工人干裂的唇遇上甘甜的水。 门店故事里的温度，何止这些，那些我们无法道尽的良善，在日复一日的时间车轮里，如那旋转的万花筒，有一个坚固的内核，它经历时间的淬炼，依然散发出不变的灼灼光芒：锅圈食品人对“社区好邻居”的坚守从未松懈。 他们的故事 生命需要在责任与压力中淬炼，承受社会潮汐的冲击，这不是英雄小说般的故事，而是每一位用双手、用智慧为自己和他人编织幸福生活的普通人的日常生活，在这种意义上，每一个这样的你，都是英雄，都是自带浪漫色彩的种星人。 种星的故事是温暖的、日常的，却并不平凡…… 明明，今年7岁，是为生计奔忙无法看她做作业父母的孩子，同时，她也是锅圈食品郑州门店附近长大的孩子。她身上有复杂的标签，锅圈食品店主“郑妈妈”看护的孩子，最小的“店员”，小小的她成长经历有一些独特的部分，从之前放学几乎野生的状态下，到完全适应了每天放学在门店写作业、待3-4个小时，直到父母来接，两年里，明明已然在社区邻里关爱下成长为那个“爱画画”的小朋友。烟火气的小店在她稚嫩的心中埋下点点星光，未来的可能性也会在由爱铺陈的道路下慢慢延伸。 另一个故事发生在山东蓬莱，一层层地剥开店长“爱表达”性格之后，我们看见了她丰富内在世界的深处，是那份“共情”抵住了平常人生命里否定的情绪，这一点，在她面试一位“聋哑”店员时发挥到了极致。她听到，这位特殊店员最大的心愿，就是做个普通人，于是她用再度学习一门语言来回应，门店各处角落里她对着大屏小屏比画着聋哑人使用的手语，“她会努力地让店员成为自己，所以她努力地说同样的话”，这样的行动，似是为窗在高处的备菜间照进了光，这缕光也照进了一个“要做普通人”的心愿里。 生命有涯，是确定的事。每一个关键点，都需要那一抹力量来托起脆弱的生命，也许它是颜色、声音，甚至是线上昵称。城市里生活的“炭先生”（化名）的故事即是如此，在那个时间点，一个名为“锅圈食品杭州萧山店”于线上一字字敲了过来，“祝你用餐快乐，阖家幸福”，像是一把锤击碎了遮挡生命的暗沉，一句祝福挽救了一条生命。命运有气候，时代有气候，人生也有气候，感受到爱的生命自然会体验到冬去春来，周而复始。能活在适宜气候里的人是少数的，但幸运的是，锅圈食品杭州萧山店与“炭先生”的家物理距离不远，经历此事，心也更近了。门店里的烟火气有一种治愈性，美味食材由店铺辗转落在家家户户的滚滚火锅里，火锅香味在街巷市井的嘈杂喧闹里传递，氤氲热气会将人从泥沼中拔出来，超越气候的局限，即使在冬日也能成就暖冬故事。 锅圈食品的种星人，成了社区邻里每天都想见到的人，他们为小店收入奔忙，也带给他人幸福，种星人似乎能看见每一个窗台上的微光，想到一杯水可能会让你为难，懂得你在生活里有许多的不得已。 “中国社区好邻居”立意深沉且温暖 种星人，是带有浪漫色彩的比喻，而从企业战略角度，它则落在“中国社区好邻居”这个身份上。“中国社区好邻居”的定位由来已久，也许在2017年冬，那颗公司萌芽的种子里就沉淀好了基因。万家门店的规模让这份初心可以有的放矢，并形成了空间距离优势，对老百姓来说，能用双脚量得过来的社区小店很便民。锅圈食品作为社区邻里吃得起、贼优惠的居家餐饮品牌，对社区最大的价值就是引领形成一种“5分钟到家+5分钟吃饭”的居家餐饮生活方式。 社区，是锅圈食品品牌站立的土地，社区人，是与锅圈人每天面对面，或是于指尖问候的亲密兄弟姐妹。我们坚信，品牌会因担当而耀眼。无论在温暖的南国，还是在雪飘的北方，一年四季、一日三餐，124种套餐解决方案均有锅圈热望的承诺——好吃不贵。 锅圈食品种星人，会在看不见星星的夜晚，为社区邻里种一颗星星。 |
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