智选录 智选录 2023-09-25 11:58 发表于广东 在产品开发过程中,你是否会遇到如下问题: 产品开发工作完成后,没有取得良好的市场效果,或者在开发过程一再拖延之后被迫停止并宣布项目失败,那么产品开发项目的巨大投入就不能成为企业的资产,而是巨大损失。 市场已发生较大变化,过去确定的产品功能性能不能满足客户需求,或者现有技术能力无法保证产品达到质量要求,又或者开发项目的人力和财务需求超出了企业的资源能力等。可否早些发现那些偏离轨道的开发项目,早些发现失败的苗头,及时调整方向,或者及时停止项目呢?如图1所示,可见早一天采取相应的措施,就会相应避免一天的损失。今天分享决策检查点的评审,希望能够对你有所启发。 图1 开发各阶段淘汰项目导致的损失示意图 什么是决策检查点 为了能够降低产品开发项目中的损失,库珀和艾杰特在世纪80年代提出“门径管理”,这一管理技术后来经过演变,在IPD产品开发过程中设置决策检查点(或叫决策评审点)DCP(Decision Check Point)。所谓DCP,就是由企业管理层组成的IPMT,以会议的形式,对产品开发项目的阶段性成果进行评议和审查,对重大事项及时有效地进行决策。DCP可以为开发项目把握方向,对促进开发资源的有效利用具有重要意义。 在产品开发过程中,为了充分利用企业各个业务领域的专家智慧,还要进行业务专家层面的技术评审。技术评审可以有效提高产品设计质量,并为DCP提供决策依据。 决策检查点的意义 通常在产品开发流程中可设置4个DCP,分别为概念决策检查点CDCP(Concept Decision Check Point)、计划决策检查点PDCP(Plan Decision Check Point)、可获得性决策检查点ADCP(Available Decision Check Point)、生命周期决策检查点LDCP(Lifecycle Decision Check Point)。在各个决策检查点,重点检查当前阶段完成的工作,关注的决策要点各有侧重。 图2 产品开发过程中的决策检查点 概念决策检查点CDCP位于概念阶段即将结束时。CDCP的决策要点是: 1.新产品是否具有足够的发展潜力? 2.从需求规格书来看,新产品未来的市场竞争潜力是否足够? 3.产品概念和技术方案是否有足够的发展潜力? 4.从初始的产品业务计划书来看,市场和分销计划是否有足够的销售潜力? 5.预计的产品上市周期是否在合理范围内? 6.预计的开发项目资源需求是否在合理范围内? 7.有何重大业务风险? 计划决策检查点PDCP位于计划阶段即将结束时。PDCP的决策要点是: 1.业务计划和项目计划是否合理、可行? 2.从开发项目合同书和最终的产品业务计划书来看,建议的产品能否被及时推向市场并盈利? 3.各项业务计划是否充分考虑了外部市场环境和企业内部条件? 4.风险管理计划是否合理、充分? 可获得性决策检查点ADCP位于验证阶段即将结束时,并在任何主要的发布费用(Launch expenses)投入之前进行。ADCP的决策要点是: 1.新产品是否已为发布做好准备? 2.根据最新的市场情况,新产品是否仍具有良好的市场前景? 3.新产品质量是否已满足要求? 4.新产品产能、渠道、客服是否能够及时做好准备? 5.上市计划是否合理、可行? 6.上市风险管理计划是否合理、充分? 生命周期决策检查点LDCP位于生命周期阶段即将结束时。LDCP的决策要点是: 1.该产品应继续留在市场上吗? 2.如果不需要,是否有将策略和费用都考虑进去的详细退出计划? 3.后续产品如何衔接? 4.如何维护客户满意度? 5.生产、销售、客服等各业务如何逐步退出? 如果项目复杂程度特别高,或者周期特别长,还可增加临时决策检查点。 决策检查点的结论 在产品开发项目的决策检查点上必须明确DCP的结论,也就是说,IPMT举行的DCP决策会议必须得出明确的结论,通常得出DCP的结论有三种,具体如下: 第一种DCP结论是“继续/通过”,即IPMT认可PDT本阶段的工作,并同意项目按计划开展下一阶段工作。这也意味着IPMT同意按计划向PDT授予下次DCP之前所需的人力、资金和其他资源。 第二种DCP结论是“停止”,即IPMT不认可PDT本阶段的工作,并决定开发项目以有序的方式终止,包括适当的项目文件归档和关闭,然后资源被重新安排。 |
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