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随着视频号+公众号+社群+小程序+小商店+直播的全链路打通，越来越多的机构、企业和个人投入到视频号制作。但在实操过程中，你是不是面临这些问题：不知道如何从0开始做视频号？ 本文将针对视频号运营的前期准备阶段，讲讲视频号的运营目标拆解、流量逻辑、运营思路的方法分享。 1. 运营目标拆解 举例：今天接到公司视频号运营任务，要求在3月份将账号做起来。怎么做呢？ 第一，确定阶段目标。明确团队对账号的期待和要求，如3月份的目标是完成IP曝光和用户增长。 第二，制定时间线。除了要明确目标还得做好时间规划，方便有条不紊的推动计划达成。 第三，梳理阶段重心。围绕阶段目标制定各时间段的核心工作任务。如： 1.梳理运营规划。谋定而后动，提前做好账号运营规划方案。 2.拍摄并推送内容。账号规划做好后就得开始拍摄、剪辑、推送、运营等工作。 3.深度研究平台推流机制。熟悉平台规则，以出爆款为目标。长尾效应爆款会持续带量，爆款会带动普通作品的数据，出了爆款会更容易再出爆款。 4.重点运营热门视频。数据较好的视频可做置顶等动作，并有意识引导其他流量对该视频做点赞、评论、完播等动作，助推获取更多曝光。 5.运营情况及数据复盘。做好数据记录和数据分析，依据数据变化情况指导创作迭代优化。（不做无意识产出的工具人，要有意识的培养数据思维、运营思维等能力） 最后，再将任务拆解到每周的产出，通过这样的方法初步完成阶段运营目标的拆解。 2. 核心流量逻辑 视频号的本质是私域流量撬动公域流量，但最重要的问题是怎么把吸引来的公域流量转化为私域流量。解决这个问题的核心在于是否理清自己的流量逻辑。 注意：不要脱离业务去谈平台流量逻辑，要结合自己的变现需求去梳理。因为好数据≠好变现，如做音乐推荐、情感语录、影视剪辑的账号获赞大概率要高于好书分享与技能教学类，但变现能力往往相反。 所以，为了避免无法变现或变现能力弱，要先理清自己的核心业务逻辑。明确好你的商业变现模式，才是从零到一的增进。另外，这个过程实际上也是在梳理用户旅程地图。 因为视频号内放个人微信会被限流。所以目前通用的流量链路是：视频号下方挂公众号??公众号导流个人微信号??个人微信号做转化。
另外要注意，流量和流量池是两个概念。流量思维是指获取流量后然后变现流量，流量池思维则是要获取流量并通过存储、运营和发掘等手段，再获得更多的流量。二者最大的区别就是流量获取之后，后者更强调如何用一批老用户找到更多新的用户。 如果变现仅仅依靠流量抢夺，没有转化品牌意识，这样很容易形成一次性买卖，没有办法锁住核心人群。形成品牌认知，才能带来复利效应。 总结：合理的流量路径是——流量获取（公域流量池）?? 流量沉淀（私域流量池）?? 流量转化（流量留存）。但在各环节都可以加上裂变、引流、病毒营销等流量玩法。 3. 两大运营思路 内容为王很重要，但基于视频号的推荐逻辑，纯靠运营技巧和私域流量积累也完全有可能出圈上热门。所以，视频号运营既要有内容思维，也要有流量运营思维。 第一，内容为王，做好优质内容输出。 内容产品化。用打造产品的态度去输出内容，让每一条视频都有自己内容逻辑； 执行流程化。形成自己的内容sop，让内容生产不成为重要负担，以将更多的时间和精力花在运营上； 抉择数据化。选题、标题、正文、结尾、引导词、视频简介的迭代和更新建立在数据上，数据考核维度可包括点赞、播放、阅读、评论、收藏、转发等等。 时刻保持用户思维，不仅考虑自己能提供什么，更要考虑用户需要什么。或者想想怎么把自己有的变成用户需要的。 第二，运营思维，做好精细化运营。 紧跟热点。除了做好日常内容输出外，还可根据新视等榜单追寻热点，定制化输出热点内容。 快速迭代。不要陷入重复性的流水式产出，要实时迭代视频素材库和选题方向，结合平台热点创作具有个人特色的内容。如声音主播，用小新的声音讲治愈鸡汤配宫崎骏的动画，一个选题既体现了声音模仿，也蹭了情感和动漫这些热门题材。 精细运营。把控整运营节奏，如制定运营规划、搭建数据分析模型、研究推流机制、设计引流玩法、复盘运营情况。小至做好各环节引流，如账号简介引流、内容描述引流、扩展链接引流、主动评论引流、视频内容引流、账号互推引流、视频直播引流等等。 以上就是运营视频号当中的思路分析，希望对你有帮助。 |
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