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技术的不断进步和互联网的兴起，改变了人们的生活习惯和消费方式，尤其是对实体店的影响越来越大。 传统实体店通过争夺地理位置来吸引客流量，而互联网时代的商家则可以通过互联网平台吸引线上的客流量来实现业绩增长。
随着智能手机的普及，人们的消费方式也在发生改变，即兴消费的出现将颠覆传统的零售模式。这种消费方式带来了生活方式的改变、消费决策的变化和消费角色的转变，也为商家带来了新的商业机会。 社交化零售场景中，商家可以通过个人的人格、价值观和文化等方面吸引精准人群，把他们转化为粉丝。粉丝不仅会消费品牌IP和个人IP的文化价值，还会帮助IP做推广传播，实现裂变式营销。
在社交场景购买商品后，无论是用户还是粉丝，只要分享到社交空间，就可以产生收益并获得分润。生活方式和消费决策的变化将彻底颠覆实体店的经营逻辑，但同时也给社交电商、社交新零售带来了发展机遇。 社交电商是一种基于社交媒体平台作为场景的销售模式，通过提供产品和服务满足粉丝的需求，并通过变现实现商业目标。在公域平台上，短视频电商、内容电商和直播带货等都是社交电商模式的具体表现。在私域平台上，会员社交电商和自营式社交电商则更加侧重于粉丝经济模式，让粉丝成为会员并参与创业，带动消费市场的发展。 |
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